米国の人口はますます多様化しており、米国の世帯の24％が多文化とみなされている。今日の多様な消費者を取り込もうとするブランド、マーケティング担当者、広告主にとって、これらの買い物客が誰であるかを理解することは極めて重要です。私たちはデータを活用し、多様な消費者のストーリーに命を吹き込み、データを実用的な洞察に変えます。最近では、アステカ・アメリカのニューヨークとロサンゼルスのアップフロントイベントに招待され、これらのストーリーの一部を紹介しました。  

戦略的イニシアティブ＆消費者エンゲージメント担当副社長のステイシー・デ・アルマスが、2017年版「多様な知性シリーズ」レポートから最新の洞察を紹介した。 ラティーナ2.0ラティーナ2.0：財政意識が高く、文化的に影響力があり、家族を大切にする. 新ラティーナ人口革命」と題された彼女のプレゼンテーションは、ますます多様化する米国市場において、ラティーナが経済力と文化的影響力を行使していることを強調した。

91％がスマートフォンを所有し、非ヒスパニック系白人よりも10％多い。さらに、ステイシーは、ラテンアメリカ人の社会的意識の高い購買習慣を強調した。61％のラテンアメリカ人は、自分が関心を寄せる大義を支援するブランドを購入する可能性が高いことに同意しているニールセンについて 。ステイシーのプレゼンでは、広告主がラティーナ層にリーチすることの価値が強調された。ラティーナ層は、米国のヒスパニックの購買力を高める重要なインフルエンサーである。また、今日のラティーナはますますバイリンガルになりつつあり、彼らに真正面から語りかけ、米国の人口の多様性を反映したブランドや製品に親近感を抱いている。そのため、米国のヒスパニック市場への参入を目指す広告主にとって、ラテン系女性にアピールするコンテンツ制作者は非常に貴重な存在です。

「ニールセンは、ラティーナの経済的・文化的パワーの目覚めと成長を2013年に発表して以来、記録してきました。 ラティーナ・パワーシフト を発表した2013年以来です。「それ以来5年間、多文化消費者が優位に立つという顕著な傾向を見てきました。特に米国のヒスパニック系住民が、さまざまな産業で経済力と文化的影響力を発揮しており、その力の多くがラティーナによって行使され、影響を受けていることがますます明らかになっています。"

ステイシーがプレゼンテーションで紹介したデータに加え、ニールセンの「ラティーナ 2.0」レポートは、アステカ・アメリカの新しい広告支援プラットフォーム「ラティーナの年」の立ち上げを支援しました。同ネットワークは、デジタル、ソーシャル、番組プラットフォームを通じて、米国のヒスパニック系女性の功績を称える予定です。

当社は毎年、多様な消費者特有の消費・購買習慣に関する包括的なレポート「Diverse Intelligence Series」を発表しています。これらのレポートは、ブランドや広告主が多様な消費者をよりよく理解するための業界リソースとなっています。

アステカ・アメリカがニールセンのレポートからの洞察を2018年のアップフロントイベントに取り入れたことは、多文化女性に関するニールセンのソート・リーダーシップの価値と、ネットワーク、ブランド、広告主がその経済的リーダーシップにいかに目覚めているかを示している。多文化市場で成長を促進しようとしている企業は、自社のアウトリーチキャンペーンを設計する際、同様にこのデータに留意しなければならない。