미국 인구의 24%가 다문화 가정으로 간주될 정도로 미국 인구는 점점 더 다양해지고 있습니다. 오늘날의 다양한 소비자들과 소통하고자 하는 브랜드, 마케터 및 광고주에게는 이러한 쇼핑객이 누구인지 이해하는 것이 매우 중요합니다. 크리테오는 데이터를 활용하여 강력하고 다양한 소비자 스토리에 생명을 불어넣고 데이터를 실행 가능한 인사이트로 전환합니다. 최근, 우리는 Azteca America의뉴욕과 로스앤젤레스에서 열린 업프론트 이벤트에 초대받아 이러한 사례 중 일부를 공유했습니다.  

전략 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 스테이시 드 아르마스가 2017년 다양성 인텔리전스 시리즈 보고서의 업데이트된 인사이트를 공유했습니다. 라티나 2.0: 재정적으로 의식 있고, 문화적으로 영향력 있으며, 가족을 중시하는 라틴계 2.0. "새로운 라틴계 인구 혁명"이라는 제목의 프레젠테이션에서는 점점 더 다양해지는 미국 시장에서 라틴계가 발휘하는 경제적 힘과 문화적 영향력에 대해 강조했습니다.

이 프레젠테이션에서는 라틴계 미국인의 91%가 스마트폰을 소유하고 있으며, 이는 비히스패닉계 백인보다 10% 더 많은 수치입니다. 또한 스테이시는 라틴계의 사회적 의식을 고려하는 구매 습관을 강조했는데, 라틴계의 61%가 자신이 관심을 갖는 대의를 지지하는 브랜드를 구매할 가능성이 더 높다는 데 동의했습니다. 스테이시의 프레젠테이션은 미국 히스패닉의 구매력 증가에 따라 광고주들이 주요 영향력자인 라틴계에게 다가갈 수 있는 가치를 강조했습니다. 또한 오늘날 라틴계는 점점 더 많은 이중 언어를 구사하고 있으며, 미국 인구의 다양성을 반영하는 브랜드와 제품에 대해 진정성 있게 이야기하는 브랜드에 호감을 갖고 있습니다. 따라서 미국 히스패닉 시장을 공략하려는 광고주에게 라틴계에게 어필하는 콘텐츠 크리에이터는 매우 가치 있는 존재입니다.

"닐슨은 2013년부터 라틴계 경제 및 문화 파워의 각성과 성장을 기록해 왔습니다. 라틴계 파워 시프트 보고서를 발표했습니다."라고 스테이시는 말합니다. "그 이후 5년 동안 우리가 목격한 것은 다문화 소비자가 우세해지는 놀라운 추세였습니다. 특히 미국 히스패닉계가 다양한 산업 분야에서 경제적 힘과 문화적 영향력을 발휘하고 있으며, 이러한 힘의 상당 부분이 라틴계가 행사하고 영향을 받고 있다는 사실이 점점 더 분명해지고 있습니다."

스테이시가 프레젠테이션에서 공유한 데이터 외에도, 닐슨의 라티나 2.0 보고서는 아즈테카 아메리카의 새로운 광고 지원 플랫폼인 "라티나의 해"의 출시를 뒷받침했습니다. 이 네트워크는 디지털, 소셜 및 프로그램 플랫폼 전반에서 미국 히스패닉 여성의 업적을 기념할 것입니다.

매년 다양한 소비자들의 독특한 소비 및 구매 습관에 대한 종합적인 보고서를 다이버스티 인텔리전스 시리즈를 통해 발표하고 있습니다. 이러한 보고서는 브랜드와 광고주가 다양한 소비자를 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 업계 리소스로 자리 잡았습니다.

아즈테카 아메리카는 닐슨 보고서의 인사이트를 2018년 선행 이벤트에 통합하여 다문화 여성에 대한 닐슨의 사고 리더십의 가치와 네트워크, 브랜드 및 광고주가 다문화 여성의 경제적 리더십에 대해 어떻게 인식하고 있는지를 보여줍니다. 다문화 시장에서 성장을 도모하고자 하는 기업도 마찬가지로 자체 홍보 캠페인을 설계할 때 이 데이터를 주목해야 합니다.