今日の 購買経路は直線的なものではなく、消費者の経路は二つとして同じものはない。アメリカの消費者ランドスケープがますます多様化するにつれ、マーケティング担当者は、顧客がどのように購入の意思決定をしているのか、重要なインサイト 。

ニールセンは、アメリカの消費者の複雑な多様性を理解することで、ブランドやマーケティング担当者は、人々がどのようにブランドと関わり、何が彼らの意思決定に影響を与え、彼らがどのように時間とお金を費やしているかを真に理解することができます。ブランドにとって重要なインサイト を提供するための継続的な取り組みにおいて、ニールセンは最近、最新のDiverse Intelligenceから新たな発見を強調した。 消費者レポートニールセンは先日、ニューヨーク証券取引所で開催された大規模なイベントで、アジア系アメリカ人消費者に関する最新のDiverse Intelligence消費者レポートから新たな発見を紹介した。

マリコ・カーペンター戦略提携担当副社長は、このイベントのヘッドライナーを務め、アジア系アメリカ人に関する7回目となる最新レポート（ニールセンについて ）の主な調査結果を紹介した。この消費者ジャーニーは、別名「購買への道」とも呼ばれ、米国の主流、彼らの母国文化、そして個人的なネットワークの影響を同時に受けている。マリコのプレゼンテーションは、2018年に購買力が1兆ドルを突破した、この豊かで急成長しているセグメントの購買行動に関する実践的で実用的な洞察をマーケッターに与えた。

「アジア系アメリカ人の購買経路は、豊かな文化遺産と最新のテクノロジーに裏打ちされたユニークなものです。「グローバルに、そしてデジタルにつながるアジア系アメリカ人は、消費者としてもインフルエンサーとしても、米国内外の次世代オンライン小売トレンドの形成に不可欠な役割を果たしています。次に何が来るか』に関心を持つブランドは、この急成長中の予測可能なセグメントを真剣に見る必要があります」。

マリコのプレゼンテーションに加え、このイベントではパネルディスカッションも行われた。ニールセンについて 、アジア系アメリカ人との本格的なブランド・エンゲージメント、ブランドがソーシャル・インフルエンサーと関わるタイミングと場所、メインストリームのポップカルチャーにおけるアジア系アメリカ人の出現。パネルディスカッションには、Vox Mediaのインサイト＆イノベーション担当SVPであり、アジア太平洋アメリカ諮問委員会の共同議長を務めるエドウィン・ウォン氏、Notoriousの創設者兼CEOであるヘレン・ブイ氏、人気ユーチューバーであるマイク・チェン氏(ストリクトリー・ダンプリング).

アジアン・アメリカン・コミュニティにとって文化的な節目となる出来事が数多くあった分水嶺の年であった。 クレイジー・リッチ・アジアンズクレイジー・リッチ・アジアンズが全米興行成績のトップに立ったことから、議会が過去最多のアジア系アメリカ人太平洋諸島民選出議員を選出したことまで、アジア系アメリカ人コミュニティにとって文化的な節目となる数多くの出来事があった画期的な年に続き、ニールセンの2019年アジア系アメリカ人消費者レポートは、当然のことながら、前例のないほど多くの国内メディアの注目を集めた。詳しくは NBCニュース, ニューヨーク・デイリーニュースそして メディアポスト.

「アジア系アメリカ人の発言力は、かつてないほど高まっています。「メディア、エンターテインメント、政治といった業界や分野で、新たな代表が誕生し、私たちのコミュニティは、かつては考えられなかったような夢や願望を追い求めることができるようになりました。

また、ニールセンのDiverse Intelligence Seriesが提供する、この層へのインサイト の重要性も認められた。

「ニールセンのDiverse Intelligence Seriesのような仕事は、アジア系アメリカ人コミュニティに力を与えながら、一般大衆を教育するために、このような地震的な動きを照らし出し、文脈化することができます。

アジア系アメリカ人の購買に至る道筋に関するさらなる洞察については、「 Informed Influencers and Powerful Purchasers」をダウンロードしてください ：The Asian American Consumer Journey）をダウンロードしてください。また、ニールセンについて アジア系アメリカ人についての詳細は、 当社のマイクロサイトでご覧いただけます。