本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>イベント

AdExchangerの業界プレビュー。2020年、マーケティングテクノロジーに待ち受けるもの

3分で読めるシリーズ|2020年2月
AdExchangerのIndustry PreviewでKathik Raoが講演を行いました。

1 月は、メディア業界に変革をもたら すことが期待される新しい年、そして新しい 10 年が始ま ったことを意味します。視聴者は、これまで以上に多くのデバイスやプラットフォームに時間を割くようになり、マーケティング担当者は、こうした新しい視聴行動に適応するための戦略や技術を進化させるとともに、消費者のプライバシーに関する懸念の高まりに対応する必要があります。 

先週開催された AdExchangerの業界プレビューでは、世界の業界をリードするブランドが、今後12ヶ月間のマーケティングテクノロジーの未来について議論する機会が設けられました。そして、Nielsen Global Media の最高製品・技術・オペレーション責任者である Karthik Rao が、AdExchanger の編集長 Ryan Joe とともにニューヨークのイベントに登壇し、進化するメディア業界により貢献するために Nielsen がどのように革新しているかを紹介しました。

メディア業界全体で起きている混乱、断片化、変化の中で、ニールセンの「One Media Truth」が業界にとっていかに重要であるかは、かつてないほど明確になっています。そして、私たちは常に次の変化に先んじるために、測定を進化させる努力をしています。Karthikが述べたように、"メディア業界の革新と破壊の状態に追いつくことが、私たちの努力の成果です。" 

視聴者の断片化は、メディア業界を混乱させる大きな要因となっています。そして、クロスプラットフォーム測定の必要性を浮き彫りにしている。消費者のコンテンツ視聴の出口はますます増えており、マーケッターは広告費を最適に配分するために、視聴者がどこで時間を費やしているかを理解する必要があります。ニールセンは、2020年の重点分野の一つとして、クロスプラットフォーム測定に磨きをかけています。 

「何が、いつ、誰によって消費されたかを正規化するためのスケーラブルなプラットフォームが重要であり、これらの材料の多くはニールセンから提供されています。私たちは、ニールセンについて 、このプロセスを高速化することができますし、本当に良い進歩を遂げています。

消費者は、より多くのメディアを消費するだけでなく、より多くのコンテンツを消費するようになりました。しかし、消費時間の増加に伴い、視聴者は様々な体験の間を行き来する傾向が強くなっています。ブランドやプラットフォームは、もはや消費者に最適な体験を単独で提供することはできず、消費者はクロスプラットフォームな体験を期待しています。「これらのプラットフォームはすべて革新的な体験を生み出しており、私たちはマーケティング担当者が求める、プラットフォーム間での重複排除とキャンペーンの全体像を把握するための明確な情報を提供しています」とカーティクは強調します。 

このイニシアティブは、自由でオープンなエコシステムをサポートし続けながら、プライバシーを向上させるアーキテクチャでウェブを進化させることを目的としています。この変更により、第三者による測定がメディア業界に提供する価値が改めて浮き彫りになりました。ビッグデータセットとニールセンのパネルデータを組み合わせることで、消費者のプライバシーを第一に考えた単一の真実のソースを市場に提供することができるのです。  

「私たちは、この業界で起こるあらゆる(プライバシー関連の)出来事を常にサポートするつもりです。なぜなら、それは私たちが何十年も存在してきた方法の中核をなす考え方だからです。というのも、これは私たちが何十年も存在してきた基本的な考え方だからです。私たちは、業界のプライバシー規定を遵守する上で本当に優れたデータ製品を作ってきました」とカーティクは説明しています。 「技術やデータサイエンスの観点からは、プライバシーを侵害することなくデータやアルゴリズムを扱う方法を理解している者が勝者となるのです。