エクストリームリーチとの関係拡大により、ニールセンは全米リニアTVコマーシャルの大部分に効率的に透かしを入れられるようになった

ニューヨーク - 2021年11月22日 -ニールセン（NYSE: NLSN）は、視聴をより正確に測定することで全米テレビ測定を強化し、視聴者推定がCM分数ではなく個々の広告に基づく将来を可能にすると発表しました。Nielsen Individual Commercial Metricsの強化は、デジタルとリニアのプラットフォーム間での真の比較可能性への道を開くもので、ニールセンがクロスプラットフォーム測定ソリューションであるNielsen ONEの提供において前進を続ける中、一連の技術、測定、手法の進歩に続くものです。 

より正確な商業計測により、代理店、広告主、ブランドは、デジタルプラットフォームとリニアテレビの両方で広告キャンペーンのパフォーマンスを直接比較、計画、最適化する、これまでにない能力を手に入れることができます。  

ニールセンは、クリエイティブ・ロジスティクスの世界的リーダーであるエクストリーム・リーチとの関係を拡大し、2022年前半に開始されるニールセンのウォーターマークで、全国リニアテレビCMの大部分を効率的にエンコードすることを可能にしました。エクストリームリーチのエンドツーエンドのテクノロジープラットフォームは、メディアのスピードに合わせてクリエイティブを動かし、比類のないコントロール、可視性、インサイトによって、ブランドやエージェンシーのオムニチャネルキャンペーンの活性化と最適化を簡素化します。 

「10年以上にわたってエクストリームリーチの使命の中核をなしてきたマーケティングチームのワークフロー効率を改善する重要なステップにおいて、ニールセンと協力できることを大変うれしく思います。ERは、Ad Age 100の90以上を含む大半のブランドのクリエイティブ・アセットの供給元として、これらのアセットをより大規模に測定できる独自の地位を確立しています。リニアTVとデジタルTVの変容を受け入れるためのニールセンの継続的な取り組みにより、マーケッターとその代理店は、デジタルとリニアのTVコマーシャルを直接比較できる方法で理解し評価できるようになり、これは業界にとって大きな改善となります」と、エクストリームリーチの最高執行責任者のガウラヴ・アガーワル氏は述べました。 

現在、業界では番組内の全コマーシャル分の平均に基づくニールセンの「C3」指標で取引されていますが、ニールセンの新しい個別コマーシャル指標報告機能により、リニアテレビの「サブミニッツ」レベルでの測定とデジタルと比較可能な粒度での視聴者推定が実現します。このように比較可能性を提供することで、Nielsen ONEは、業界の必須事項として長い間求められてきた、プラットフォーム間での真の重複排除を実現する道を開くことになるのです。 

「ニールセンのプロダクトマネジメント担当SVPであるキム・ギルベルティは、次のように述べています。「プラットフォーム間で調和する、信頼できる真の測定基準を業界に提供することは、クロスメディアの売買プロセスを革新し、ニールセンONEへの基礎的ステップとなります。「TVの測定を変革し、Individual Commercial Metricsに移行することで、メディアバイヤーとセラーは在庫の価値を最大化し、急速に収束する従来とデジタル両方の広告費に対して投資対効果を高めることができるようになります」と述べています。

この計画の第一段階として、2022年初めにニールセンは 、ウォーターマークの収集とクレジットのプロセスを強化し、一定分内により頻繁にウォーターマークを検出できるようにして、個々の広告のような短時間のイベントのクレジットを可能にする予定です。この変更により、販売者はニールセンのレポートを利用して、価格設定から配置まで、商業在庫を適切に評価することができるようになります。

ニールセンのテレビ番組測定では、初めてグレースノート・コンテンツ・シグネチャーを活用し、電子透かしがない場合でもきめ細かなクレジットを可能にします。これにより、ニールセンの GTAM、Nano、Portable People Meter（PPM）ウェアラブル端末など、ニールセンの複数の測定技術において、より強固な方法で短時間の映像をクレジットする機能が提供されます。

クレジットシステムを合理化し、クラウドベースのインフラに移行することで、ニールセンは柔軟性と拡張性を高めるだけでなく、現在の通貨測定と、並行してNielsenONEの基礎となるNielsen Individual Commercial Metricsという2つのデータストリームを顧客に提供することができるようになります。 

デジタル事業の変革、成長する消費者層に対応したストリーミング・スイートの立ち上げ、調理不要のアプローチの発表、ID Resolution Systemの展開など、業界をリードする一連の強化策に続き、今回の強化は、テレビとデジタルを同じ土俵に上げ、Nielsen ONEという形で業界に真の重複排除型クロスプラットフォーム測定を提供することに、また一歩近づくものです。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。

S&P 500 企業である Nielsen (NYSE: NLSN) は、世界 55 ヶ国以上で事業を展開しています。詳しくは、 www.nielsen.comまたは www.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、ソーシャル・メディアで私たちとつながってください。

ニールセンについて エクストリームリーチ

エクストリームリーチ（ER）は、クリエイティブ・ロジスティクスにおけるグローバルリーダーです。そのエンドツーエンドのテクノロジープラットフォームは、メディアのスピードに合わせてクリエイティブを動かし、比類ないコントロール、可視性、インサイトによって、ブランドやエージェンシーのオムニチャネル・キャンペーンの活性化と最適化を簡素化することができます。

グローバルな広告エコシステムの下で、複雑なマーケティング環境と同様に複雑なインフラが抱える課題に、1つのグローバルなクリエイティブからメディアへのサプライチェーンが答えます。同社の画期的なソリューションは、あらゆる形態のリニアTVとノンリニアビデオのワークフローを、タレントの支払いや権利管理とシームレスに統合しています。これにより、ブランドとエージェンシーは、リニアTV、CTV、OTT、アドレサブルTV、モバイル、デスクトップ、ビデオオンデマンドにおける消費者消費の変化に応じて、キャンペーンを最適化できるようになりました。

Extreme Reachは、メディアタイプや市場を問わず、ブランドコンテンツと消費者を結びつけ、マーケティングのサプライチェーンを完全に可視化し、クリエイティブの使用状況、無駄、パフォーマンス、ROIを明確に表示します。

アドストリームの買収により、エクストリームリーチは140カ国、45言語で事業を展開し、1,100人のチームメンバーで世界のトップ100社のうち90社の広告主にサービスを提供、世界中で1500億ドルの動画広告費を可能にしています。ERのクリエイティブ・ロジスティック・プラットフォームでは、5億を超えるクリエイティブ・ブランド・アセットが管理されています。