Relação Expandida com Extreme Reach permite à Nielsen marcar com eficiência a grande maioria dos comerciais nacionais de TV linear

Nova York - 22 de novembro de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que irá melhorar sua medição da televisão nacional medindo a audiência de forma mais precisa, permitindo um futuro em que as estimativas de audiência sejam baseadas em anúncios individuais e não em minutos comerciais. O aprimoramento das Métricas Comerciais Individuais Nielsen ajudará a preparar o caminho para a verdadeira comparabilidade entre as plataformas digitais e lineares e vem seguindo uma série de avanços tecnológicos, de medição e de metodologia, à medida que a Nielsen continua a progredir em sua entrega da Nielsen ONE, sua solução de medição interplataformas. 

Com medições comerciais mais precisas, agências, anunciantes e marcas terão a capacidade sem precedentes de comparar, planejar e otimizar diretamente o desempenho de campanhas publicitárias tanto em plataformas digitais quanto na TV linear.  

A Nielsen ampliou seu relacionamento com a Extreme Reach, líder mundial em logística criativa, permitindo uma maneira eficiente de codificar a grande maioria dos comerciais nacionais de TV linear com as marcas de água da Nielsen, que será lançada na primeira metade de 2022. A plataforma tecnológica ponta a ponta do Extreme Reach move a criatividade na velocidade da mídia, simplificando a ativação e otimização de campanhas omnichannel para marcas e agências com controle, visibilidade e insights inigualáveis. 

"Estamos muito satisfeitos em colaborar com a Nielsen neste importante passo para melhorar a eficiência do fluxo de trabalho das equipes de marketing, que tem estado no centro de nossa missão em Extreme Reach por mais de uma década. Como fonte de ativos criativos para a maioria das marcas, incluindo mais de 90 dos Ad Age 100, ER está posicionada de forma única para permitir a medição desses ativos em maior escala. Os esforços contínuos da Nielsen para abraçar os mundos morphing da TV linear e digital agora fornecem um meio para que os marqueteiros e suas agências entendam e valorizem os comerciais de TV digital e linear de forma diretamente comparável, o que é uma melhoria distinta para a indústria", disse Gaurav Agarwal, Diretor de Operações da Extreme Reach. 

Enquanto a indústria atualmente transaciona na métrica "C3" da Nielsen, com base na média de todos os minutos comerciais de um programa, a nova capacidade da Nielsen de reportar métricas comerciais individuais permitirá a medição da televisão linear em um nível "subminuto" e estimativas de audiência em um nível de granularidade que é mais comparável ao digital. Fornecer comparabilidade desta maneira abre o caminho para que a Nielsen ONE forneça algo há muito procurado como um imperativo da indústria - uma verdadeira deduplicação entre plataformas. 

"Dar à indústria métricas verdadeiras e confiáveis que ofereçam harmonização entre plataformas é a base para revolucionar o processo de compra e venda cross-media e um passo fundamental em direção à Nielsen ONE", disse Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Ao transformar nossa medição de TV e passar para Métricas Comerciais Individuais, tanto os compradores quanto os vendedores de mídia serão capazes de maximizar o valor de seu estoque, bem como capitalizar e impulsionar o retorno sobre o investimento de seus gastos com publicidade através das paisagens tradicionais e digitais que convergem rapidamente".

Como um primeiro passo neste plano, no início de 2022 a Nielsen irá melhorar seu processo de coleta e crédito de marcas d'água, permitindo a detecção de marcas d'água com maior freqüência dentro de um determinado minuto, permitindo o crédito de eventos de menor duração, tais como anúncios individuais. Esta mudança dará aos vendedores a capacidade única de utilizar os relatórios da Nielsen para valorizar adequadamente seu estoque comercial - desde o preço até a colocação.

Pela primeira vez, a medição televisiva da Nielsen também aproveitará as Assinaturas de Conteúdo Gracenote, o que permitirá o crédito granular para os casos em que não há marca d'água presente. Isto proporcionará à Nielsen a capacidade de creditar durações mais curtas de forma mais robusta em várias das tecnologias de medição da Nielsen, incluindo os dispositivos de medição GTAM, Nano e PPM (Portable People Meter) da Nielsen.

Ao racionalizar seus sistemas de crédito e ao migrá-los para uma infra-estrutura baseada na nuvem, a Nielsen não só terá mais flexibilidade e escalabilidade, mas também será capaz de entregar aos clientes dois fluxos de dados: a medição de moeda como a conhecemos hoje e, em paralelo, a métrica comercial individual da Nielsen, que será fundamental para a Nielsen ONE. 

Seguindo um fluxo constante de aprimoramentos líderes da indústria, como a transformação de nossos negócios digitais, o lançamento de uma suíte de streaming para responder por este crescente segmento de consumidores, a revelação de nossa abordagem sem resfriamento ou a implementação de nosso Sistema de Resolução de Identificação, este aprimoramento é mais um passo para colocar a TV e o digital em condições de igualdade e fornecer à indústria uma medição verdadeira e deduplicada em todas as plataformas sob a forma de Nielsen ONE.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Sobre o Extreme Reach

Extreme Reach (ER) é o líder mundial em logística criativa. Sua plataforma tecnológica de ponta a ponta move a criatividade na velocidade da mídia, simplificando a ativação e otimização de campanhas omnichannel para marcas e agências com controle, visibilidade e insights inigualáveis.

Uma cadeia global de fornecimento criativo-mídia responde aos desafios de um cenário de marketing complexo e de uma infra-estrutura igualmente complicada sob o ecossistema de publicidade global. A solução pioneira da empresa integra todas as formas de TV linear e fluxo de trabalho de vídeo não-linear sem problemas com pagamentos de talentos e gerenciamento de direitos. Agora, marcas e agências podem otimizar campanhas tão rapidamente quanto o consumo do consumidor se desloca através da TV linear, CTV, OTT, TV endereçável, móvel, desktop e vídeo-on-demand.

Extreme Reach conecta o conteúdo da marca com os consumidores em todos os tipos de mídia e mercados, iluminando totalmente a cadeia de fornecimento de marketing para uma visão clara do uso criativo, desperdício, desempenho e ROI.

Com a aquisição da Adstream, a Extreme Reach opera em 140 países e 45 idiomas, com 1.100 membros da equipe servindo 90 dos 100 maiores anunciantes globais e permitindo gastos de US$150 bilhões em anúncios em vídeo em todo o mundo. Mais de meio bilhão de ativos de marca criativa são gerenciados na plataforma logística criativa da ER.