拡大した関係がTwitterの動画戦略の計画と実行能力を強化
ニューヨーク – 2021年4月8日 – 本日 、ニールセン（ 、NYSE: NLSN）とTwitter（NYSE: TWTR）は、ニールセンの視聴者測定および成果測定のクロスメディアソリューションをTwitterの動画広告プラットフォームに統合する取り組みを拡大することを発表しました。 今回の統合には、ニールセン・メディア・インパクト（NMI）およびニールセン・アド・インテリジェンスの新規サブスクリプション提供、ならびにニールセン・トータル・アド・レーティング（TAR）へのアクセス拡充が含まれます。これらのツールを組み合わせることで、Twitterは動画広告主に対し、より強固なキャンペーン前後の計画立案、広告在庫の最大化、クロスメディア計画の理解、そしてキャンペーン成果の迅速かつ柔軟な提供を支援することが可能となります。
「Twitterは、高いエンゲージメントを誇るオーディエンスと強力なプレミアム動画コンテンツを擁し、広告主が消費者にとって最も重要な瞬間にリーチできる場です」と、Twitter北米代理店・プラットフォームソリューション部門ディレクターのダグ・ブロッドマンは述べた。 「ニールセンのクロスメディア分析ツールにより、Twitterのプレミアム動画在庫を活用したクライアントの動画戦略・計画策定が容易になり、主要動画プラットフォームとの併用によるオーディエンス到達率と接触頻度の最適化が可能となります。この拡大した提携は、代理店パートナーや広告主にとって、Twitterの動画ソリューションの透明性・明確性・価値をさらに高めるものです」
TwitterはNMIとTARの活用を強化するため、ニールセンの全国テレビ視聴率データを活用し、プラットフォーム横断的な広告キャンペーンの洞察を深めます。各ソリューションとデータセットは、Twitterが広告主向けに提供する最もブランドセーフで影響力のある媒体の一つである「Twitter Amplify」を強化する独自のツールと機能を提供します。この動画広告プラットフォームは、プレミアム動画コンテンツに隣接したプレロール広告やスポンサーシップ機会を広告主に提供します。 ニールセンの測定・計画ツールの導入により、テレビを含む全ての動画プラットフォームにおけるキャンペーン実績を包括的に把握することが可能となる。
- ニールセン・メディア・インパクト（NMI）は、ニールセンの基盤データ群（全国テレビ視聴率、広告インテリジェンス、デジタルコンテンツ視聴率など）を基盤としたクロスメディア計画ソリューションです。広告主がターゲット層の生活様式やメディア嗜好に関する洞察を得て、それら層との接点を創出することを支援します。NMIを活用することで、Twitter上の広告主はより詳細な計画立案と最適化モデルを実行し、様々な投資シナリオを提示することが可能となります。
- ニールセン・アド・インテリジェンス：アド・ インテリジェンスは 、世界中の広告支出とクリエイティブを収集・整理・分析し、現在入手可能な最も包括的なクロスプラットフォーム広告インテリジェンスを提供します。これによりTwitterは新たな販売機会のグローバルな視点と、広告主のメディアミックスに関する明確な見解を得ることが可能となり、効果的なメディアプラン実行における重要な一歩となります。
- ニールセン・トータル・アド・レーティングス（TAR）：Twitterは TARの高度なレポート機能へのアクセスを拡大しています。 これにより、クロススクリーンキャンペーンにおける重複排除後のリーチとフリークエンシーの増加分を表示できることに加え、Twitterは広告主のキャンペーン進捗状況をリアルタイムで可視化できるようになります。これにより、キャンペーン実施中のカスタマイズがより柔軟に行えるようになります。
ニールセンのプランニング製品担当上級副社長、ジェイ・ニールセン氏は次のように述べている。「断片化したエコシステムで競争するには、パブリッシャーはクロスメディア戦略を効率的に立案できるツールと、広告主のキャンペーンをスクリーン横断的に深く分析し、より確固たるインサイトを提供するツールを必要としている」 「TwitterがNMIとAd Intelを採用したことで競争環境は公平化され、広告代理店や広告主と同等の指標・ツールが提供される。これにより共通の目標と計画への合意形成が促進される。TARの迅速な機能により、Twitterは自社プラットフォーム上の広告がもたらす追加的なリーチと頻度をより効果的に収益化できるようになる。動画消費が拡大し続ける中、今回の協業拡大はTwitterの動画プラットフォームを最大化し、広告主にとっての価値向上に貢献するだろう」
メディア消費が消費者ニーズと共に進化し、デジタルファースト戦略が比較可能な指標への需要を高める中、単一のクロスメディア通貨の必要性はこれまで以上に明らかである。こうしたクロスメディアソリューションやニールセンONEは、ニールセンがパブリッシャーや広告主に対し、チャネルを横断した消費者動向や業界トレンドに迅速に対応するための必須ツールを提供する独自の立場を確立している。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス（NYSE: NLSN）は、メディア業界に対する包括的かつ客観的な理解を提供する、世界をリードするデータ・アナリティクス企業です。視聴者測定、視聴者成果、コンテンツにまたがるサービスを通じて、ニールセンはクライアントやパートナーに対し、複雑な課題に対するシンプルな解決策を提供し、投資と成長戦略の価値を最大化します。重複排除されたクロスメディア視聴者測定を提供できる唯一の企業です。 ニールセンとそのクライアントにとって「オーディエンスはすべて」であり、ニールセンはあらゆる声が確実に反映されることを約束します。
S&P 500企業であるニールセンは、約60カ国で測定および分析サービスを提供しています。詳細はwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagramでも当社とつながることができます。
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