La ampliación de la relación potencia la capacidad de Twitter para planificar y ejecutar su estrategia de vídeo.
Nueva York, 8 de abril de 2021. Hoy , Nielsen (NYSE: NLSN) y Twitter (NYSE: TWTR) han anunciado la ampliación de la integración de las soluciones de medición de audiencias y resultados cross-media de Nielsen en la plataforma de anuncios de vídeo de Twitter. La integración incluye una nueva suscripción a Nielsen Media Impact (NMI) y Nielsen Ad Intel, así como un acceso ampliado a Nielsen Total Ad Ratings (TAR). En conjunto, estas herramientas permitirán a Twitter ayudar a los anunciantes de vídeo a realizar una planificación más sólida antes y después de las campañas, maximizar el inventario publicitario, comprender la planificación cross-media y ofrecer resultados de campaña con mayor rapidez y agilidad.
«Con una audiencia muy comprometida y un potente contenido de vídeo premium, Twitter es el lugar donde los anunciantes pueden conectar con los consumidores en los momentos más importantes para ellos», afirma Doug Brodman, director de soluciones para agencias y plataformas de Twitter en Norteamérica. «La suite cross-media de Nielsen facilitará la ampliación de la estrategia y la planificación de vídeo de nuestros clientes con el inventario de vídeo premium de Twitter y optimizará el alcance y la frecuencia de la audiencia junto con otras plataformas de vídeo líderes. En última instancia, esta asociación ampliada aporta mayor transparencia, claridad y valor a las soluciones de vídeo de Twitter para nuestras agencias asociadas y anunciantes».
Para reforzar el uso de NMI y TAR, Twitter aprovechará los datos de Nielsen sobre índices de audiencia televisiva nacional para obtener información adicional sobre las campañas publicitarias en todas las plataformas. Cada solución y conjunto de datos proporciona a Twitter herramientas y capacidades únicas para reforzar una de sus superficies más seguras para la marca y con mayor impacto para los anunciantes: Twitter Amplify, una plataforma de anuncios de vídeo que ofrece a los anunciantes oportunidades de pre-roll y patrocinio junto a contenidos de vídeo premium. La implementación de las herramientas de medición y planificación de Nielsen proporciona una visión holística del rendimiento de las campañas en todas las plataformas de vídeo, incluida la televisión.
- Nielsen Media Impact: NMI es una solución de planificación cross-media impulsada por un conjunto de datos subyacentes de Nielsen, que incluyen índices de audiencia televisiva nacional, información publicitaria, índices de contenido digital y otros. Ayuda a los anunciantes a obtener información sobre sus públicos objetivo, su estilo de vida y sus preferencias mediáticas para que puedan crear conexiones con esos públicos. Con NMI, los anunciantes de Twitter pueden llevar a cabo planes más detallados y modelos de optimización que muestran diversos escenarios de inversión.
- Nielsen Ad Intel: Ad Intel recopila, organiza y analiza el gasto publicitario y las creatividades de todo el mundo, ofreciendo la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Esto proporcionará a Twitter una visión global de las nuevas oportunidades de venta y una visión más clara de la combinación de medios de los anunciantes, un paso fundamental para ejecutar planes de medios eficaces.
- Nielsen Total Ad Ratings: Twitter está ampliando su acceso a las capacidades mejoradas de generación de informes de TAR. Ahora, además de poder mostrar el alcance y la frecuencia incrementales y deduplicados que ofrece en las campañas multipantalla, Twitter tendrá visibilidad en tiempo real del ritmo de la campaña de un anunciante. Esto permitirá una mayor personalización sobre la marcha.
«Para competir en un ecosistema fragmentado, los editores necesitan herramientas que les ayuden a planificar sus estrategias multimedia de forma eficiente, así como proporcionar un análisis más profundo y una visión más sólida de la campaña de un anunciante en todas las pantallas», Jay Nielsen, vicepresidente sénior de Productos de Planificación de Nielsen. «El uso de NMI y Ad Intel por parte de Twitter nivela el campo de juego y garantiza que dispongan de las mismas métricas y herramientas que las agencias y los anunciantes, lo que facilita la alineación en torno a un objetivo y un plan comunes. Gracias a las capacidades aceleradas de TAR, Twitter podrá ahora monetizar mejor el alcance y la frecuencia incrementales que ofrecen los anuncios en su plataforma. En conjunto, nuestra colaboración ampliada ayudará a Twitter a maximizar su plataforma de vídeo y a desbloquear más valor para los anunciantes, ya que este tipo de consumo de vídeo sigue creciendo».
A medida que el consumo de medios evoluciona junto con la demanda de los consumidores y las estrategias que dan prioridad a lo digital impulsan un mayor deseo de contar con métricas comparables, la necesidad de una moneda única y cross-media es más evidente que nunca. Las soluciones cross-media como estas y Nielsen ONE posicionan de manera única a Nielsen para ofrecer herramientas esenciales a los editores y anunciantes, con el fin de que puedan adaptarse rápidamente a las tendencias de los consumidores y la industria en todos los canales.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa líder mundial en datos y análisis que ofrece una visión holística y objetiva del sector de los medios de comunicación. Con una oferta que abarca la medición de audiencias, los resultados de audiencia y los contenidos, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer una medición de audiencias cross-media sin duplicaciones. Para Nielsen y sus clientes, la audiencialoestodo (AudienceisEverythingTM), y Nielsen se compromete a garantizar que todas las voces cuenten.
Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Para obtener más información, visitewww.nielsen.comowww.nielsen.com/investorsy conéctese con nosotros enTwitter,LinkedIn,FacebookeInstagram.
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