- オーストラリア人の51％がハイブリッド車を望み、36％がフルEVを望んでいる
- トヨタが市場をリード
- 75％が新車購入前にオンラインで調査
ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）が発表した新しいデータによると、オーストラリアは、信頼できる自動車への愛着と、電気自動車への旺盛な欲求の狭間で揺れ動いている。
オーストラリア国民の5人に4人近く（1,780万人）が自動車を所有し、3分の1以上の世帯（38％）が自慢の2台持ち家族である。道路では依然としてガソリンとディーゼル・エンジンが主流だが、シフトの意向は加速している。オーストラリア人の半数以上がハイブリッド車の購入を積極的に検討しており、3分の1以上（820万人）が完全な電気自動車を検討している。
ニールセンのアドバンスド・アナリティクス部門パシフィック・ヘッドであるグレン・チャネルは、次のように述べている： 「オージーが運転する車は単なる移動手段ではなく、彼らのアイデンティティ、安全性、セキュリティの一部です。ニールセンのCMVペルソナパックを使えば、どのようなユーザーがハイブリッドに傾倒しているのか、どのようなユーザーが完全な電気自動車に乗り換えようとしているのか、何がそのような選択の動機になっているのかをプロファイリングすることができます。市場が安全性と持続可能性に軸足を移す中、このレベルの明確化は極めて重要です。"
トヨタのブランド認知度は82％で、オーストラリア人の40％が次回の購入を検討している。マツダ（23％）、ヒュンダイ（20％）、起亜（16％）、フォード（12％）がトップ5を占めている。
オーストラリア人の71％が「定評のある評判」を購入理由の第1位に挙げており、ブランド力は依然として選択の最も強力な原動力となっている。
ニールセンのデータによると、オーストラリアの消費者は依然として実用的で、購入時に長期保証を望む人が68％、見た目よりも信頼性を重視する人が45％である。
購入者の4分の3が購入前に調査しており、新車（58％）、中古車（57％）ともにオンライン検索が主導権を握っている。Carsalesのようなデジタル・カーヤードは、今やそのプロセスの中心であり、オーストラリア人の約4分の1（24％）がリサーチ段階でこのサイトを訪れている。
また、オーストラリア人の価値観も際立っており、66％が燃料費が決め手だと答えている。環境面だけでなく、長期的な節約にもつながる電気自動車やハイブリッド車が支持を集めている理由が浮き彫りになった。
ニールセン・パシフィック社のモニーク・ペリー社長は、 「EVとハイブリッドのストーリーは、これまでしばしばグリーンなレンズを通して語られてきたが、オーストラリア人はまず価値を求めている。持続可能性だけでなく、価値、メンテナンスの軽減、政府による優遇措置といった観点で自動車を語ることができるブランドは、消費者の信頼と関心を勝ち取ることができるでしょう。
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