- ชาวออสซี่ 51% ต้องการรถยนต์ไฮบริด และ 36% ต้องการรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
- โตโยต้าเป็นผู้นำตลาด
- 75% ค้นคว้าข้อมูลออนไลน์ก่อนซื้อรถคันใหม่
ซิดนีย์ – 14 ตุลาคม 2568 – ออสเตรเลียเป็นประเทศแห่งรถยนต์มาโดยตลอด แต่ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) แสดงให้เห็นว่าประเทศนี้ติดอยู่ระหว่างความรักที่มีต่อรถกระบะที่น่าเชื่อถือและความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่เพิ่มมากขึ้น
ชาวออสเตรเลียเกือบสี่ในห้า (17.8 ล้านคน) เป็นเจ้าของรถยนต์ และมากกว่าหนึ่งในสามของครัวเรือน (38%) ภูมิใจที่มีรถยนต์สองคัน แม้ว่าเครื่องยนต์เบนซินและดีเซลจะยังคงได้รับความนิยมบนท้องถนน แต่ความต้องการที่จะเปลี่ยนมาใช้รถยนต์กำลังเพิ่มขึ้น ชาวออสเตรเลียมากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขากำลังให้ความสนใจรถยนต์ไฮบริด ขณะที่มากกว่าหนึ่งในสาม (8.2 ล้านคน) กำลังพิจารณาเปลี่ยนมาใช้รถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
เกล็นน์ แชนเนล หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงประจำภูมิภาคแปซิฟิกของนีลเส็น กล่าวว่า “รถยนต์ที่ชาวออสเตรเลียขับไม่ได้เป็นเพียงแค่รูปแบบการเดินทางเท่านั้น แต่มันเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ ความปลอดภัย และความมั่นคงของพวกเขา ด้วย Nielsen CMV Persona Packs เราจึงสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายที่สนใจรถยนต์ไฮบริด ใครพร้อมที่จะใช้รถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ และอะไรเป็นแรงจูงใจในการตัดสินใจซื้อรถยนต์เหล่านี้ ความชัดเจนในระดับนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งยวดในขณะที่ตลาดกำลังเปลี่ยนไปสู่ความปลอดภัยและความยั่งยืน”
โตโยต้ายังคงครองตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยการรับรู้แบรนด์สูงถึง 82% และชาวออสเตรเลีย 40% กำลังพิจารณาซื้อแบรนด์นี้ในครั้งต่อไป ส่วนมาสด้า (23%), ฮุนได (20%), เกีย (16%) และฟอร์ด (12%) อยู่ในอันดับห้าอันดับแรก
พลังของแบรนด์ยังคงเป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังที่สุดในการเลือก โดยชาวออสเตรเลีย 71% จัดอันดับ "ชื่อเสียงที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว" เป็นเหตุผลอันดับหนึ่งในการซื้อ
ข้อมูลของ Nielsen ยังแสดงให้เห็นอีกว่าผู้บริโภคชาวออสเตรเลียยังคงมองตามความเป็นจริง โดย 68% ต้องการการรับประกันระยะยาวเมื่อซื้อสินค้า ในขณะที่ 45% ต้องการความน่าเชื่อถือมากกว่ารูปลักษณ์ แต่ความปลอดภัยถือเป็นปัจจัยหลักที่ชาวออสเตรเลียสามในสี่รายคำนึงถึง
ผู้ซื้อสามในสี่รายทำการค้นคว้าข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ โดยการค้นหาออนไลน์เป็นช่องทางหลักในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ทั้งใหม่ (58%) และมือสอง (57%) ปัจจุบันลานจอดรถดิจิทัลอย่าง Carsales กลายเป็นศูนย์กลางของกระบวนการนี้ โดยชาวออสเตรเลียเกือบหนึ่งในสี่ (24%) เข้าชมเว็บไซต์ระหว่างขั้นตอนการค้นคว้าข้อมูล
ความตระหนักรู้ในคุณค่าของชาวออสเตรเลียยังเด่นชัด โดยร้อยละ 66 กล่าวว่าต้นทุนเชื้อเพลิงเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ ซึ่งเน้นย้ำว่าเหตุใดยานยนต์ไฟฟ้าและไฮบริดจึงได้รับความนิยมมากขึ้น ไม่เพียงแต่เพื่อประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเพื่อการประหยัดในระยะยาวอีกด้วย
โมนิก เพอร์รี กรรมการผู้จัดการของนีลเส็น แปซิฟิก กล่าวเสริมว่า “เรื่องราวของรถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ไฮบริดมักถูกเล่าผ่านมุมมองสีเขียว แต่ชาวออสเตรเลียบอกเราว่าพวกเขาต้องการคุณค่าเป็นอันดับแรก แบรนด์ที่สามารถกำหนดกรอบของรถยนต์ในแง่ของมูลค่า การบำรุงรักษาที่ลดลง และแรงจูงใจจากรัฐบาล ควบคู่ไปกับความยั่งยืน จะได้รับความไว้วางใจและความสนใจจากผู้บริโภค”
เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View ซึ่งมีข้อมูลที่ครอบคลุมและเจาะลึก ช่วยให้คุณเข้าถึงการวิจัยผู้บริโภคซึ่งมีความสำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง
Nielsen Consumer & Media View เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อควบคู่ไปกับการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Consumer & Media View ช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
Consumer & Media View เป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อแจ้งให้ทราบถึงการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา เพื่อแจ้งให้ทราบถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างมุมมองภูมิทัศน์ตลาด/หมวดหมู่ที่ครอบคลุม
เกี่ยวกับ Nielsen CMV Persona Packs: รายงานการสร้างโปรไฟล์ผู้บริโภคตามความต้องการ
ด้วยการใช้ประโยชน์จากความสามารถข้อมูลผู้ชมขั้นสูงของ Nielsen ผ่านทาง Consumer & Media View (CMV) ปัจจุบัน Nielsen จึงจัดทำโปรไฟล์ที่ครอบคลุมและรายงานข้อมูลเชิงลึกสำหรับกลุ่มผู้บริโภคใดๆ ที่คุณต้องการทำความเข้าใจ
Nielsen Persona Packs เป็นวิธีที่รวดเร็วยิ่งขึ้นในการแก้ไขปัญหาทางการตลาดของคุณ เพียงกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ แล้วเราจะส่งรายงานที่อัดแน่นไปด้วยข้อมูลเชิงลึกให้กับทีมของคุณอย่างรวดเร็วทันใจ
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
