미국인들은 매일 평균 5시간에 가까운 동영상을 시청하며, 이 중 98%는 기존 TV를 통해 시청합니다. 이 비율은 불과 몇 년 전보다 줄어들었고 계속 변화하고 있지만, 미국인들이 TV를 끄지 않고 있다는 사실은 변함이 없습니다. 미국인들은 언제 어디서나 가장 편리한 시간에 원하는 콘텐츠를 더 쉽게 시청할 수 있는 새로운 기술과 디바이스로 이동하고 있습니다. 따라서 전통적인 TV 가정의 정의는 계속 진화할 것입니다.
지난 한 해 동안 HDTV를 보유한 가구 수는 800만 가구 이상 증가했습니다. 이는 콘텐츠가 화면으로 전달되는 수단이 변화하고 있음에도 불구하고 TV 화면이 여전히 콘텐츠를 소비하는 주요 플랫폼임을 시사합니다. 2010년 4분기에 비해 시청 시간이 0.1% 감소했음에도 불구하고 전통적인 라이브 및 시간 이동 TV 시청은 여전히 주당 33시간 이상을 차지하며 TV에서 이루어지는 모든 활동의 대부분을 차지합니다. 그러나 소비자들은 TV를 사용하는 새로운 방법을 찾고 있습니다.
새로 개봉한 영화, 오래된 TV 프로그램 등 모든 콘텐츠를 큰 화면에서 스트리밍으로 시청할 수 있는 디바이스를 찾는 소비자가 점점 더 많아지고 있습니다. 현재 가정에 있는 게임 콘솔의 3분의 2가 인터넷에 연결되어 있어 콘텐츠 전송을 위한 새로운 통로가 되고 있습니다. 실제로 넷플릭스 사용자의 절반 이상이 게임 콘솔이나 오버더톱 스트리밍 장치를 통해 TV로 시청합니다.
콘솔은 TV 콘텐츠의 보조 관문으로 전략적으로 자리 잡았으며, 작년에 비해 3% 증가한 45%의 TV 가정에서 콘솔을 찾아볼 수 있습니다. 넷플릭스 및 기타 스트리밍 앱, 블루레이 플레이어, 소셜 게임, 포인트 오브 구매가 게임 콘솔에 원활하게 통합되면서 소비자들이 콘솔을 통해 이중, 삼중의 역할을 수행하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 활동들이 합쳐져 게임 기기를 통한 콘텐츠 소비의 파이가 점점 커지고 있습니다.
오늘날 TV 세트가 여러 개의 박스나 디바이스에 연결되어 있지만, 미국인들은 여전히 케이블, 통신사, 위성 구독을 통해 TV 콘텐츠를 수신하고 있습니다. 이 세 가지 방식 간의 변화에도 불구하고 조만간 구독 모델에 영향을 미치려면 업계의 큰 변화나 소비자 행동의 변화가 있어야 할 것입니다. 하지만 게임 콘솔은 유료든 무료든 콘텐츠에 대한 접근성이 점점 더 높아지고 있으며, 심지어 DVR보다 TV 가정 내 보급률이 더 높아지면서 이 플랫폼에서 콘텐츠 제공업체의 잠재적 시청자층을 확보할 수 있는 가능성이 커지고 있습니다.
미국인들은 비디오 시청에 있어서는 습관의 동물입니다. 2011년 2분기와 3분기에는 소비자들이 화창한 날씨를 즐기기 위해 야외로 나가면서 전통적인 TV와 컴퓨터로 동영상을 시청하는 비율이 감소했습니다. 다른 새로운 시청 유형인 시간 이동 및 모바일 시청은 계절적 영향을 받지 않았으며, 지난 2년 동안 이러한 플랫폼은 전분기 대비 및 전년 대비 꾸준한 성장세를 보였습니다.
