좋은 광고는 누구나 보면 알 수 있습니다. 하지만 무엇이 그토록 강력한 힘을 발휘할까요? 마케터들은 오랫동안 이 질문에 대해 고민해 왔으며, 종종 판단과 직감에 의존해 빈칸을 채워왔습니다. 하지만 오늘날 소비자 신경과학은 이 오래된 과제를 해결할 수 있는 실마리를 제공합니다.

광고 압축은 소비자 신경과학의 한 응용 분야일 뿐이지만, 모두에게 상당한 보상을 제공하는 기술입니다. 광고주는 더 적은 비용을 지출할 수 있습니다. 자체 프로그램을 광고하는 퍼블리셔의 경우, 소비자 신경과학을 통해 인벤토리를 회수하여 판매하거나 외부에서 판매할 수 있는 인벤토리를 줄이지 않고도 자체 프로그램을 더 많이 광고할 수 있습니다. 또한 광고 대행사는 소비자 신경과학을 고객에게 가장 생산적인 광고를 제작하는 도구로 활용할 수 있습니다.

30초짜리 TV 광고를 20초, 15초, 심지어 10초로 줄이면서 광고의 영향력을 유지하거나 많은 경우 증가시킨다고 상상해 보세요. 수천억 달러에 달하는 전 세계 동영상 광고 산업에서 그 잠재력은 엄청납니다.