전 세계 지역에 관계없이 TV는 현대 소비자들 사이에서 중심입니다. 그리고 대만은 예외입니다. 실제로 12세에서 65세 사이의 대만 소비자의 88% 이상이 TV를 시청합니다. 이는 5대 주요 미디어 채널(TV, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷) 중 가장 높은 보급률입니다. 그러나 인터넷은 그리 멀지 않은 곳에 있으며, 인터넷과 TV의 교차점은 마케터가 집중하고 싶어하는 최적의 지점을 만들고 있습니다.

지난 15년 동안 대만의 인터넷 보급률이 급격히 증가하고 커넥티드 디바이스가 확산됨에 따라 소비자가 미디어를 통해 멀티태스킹을 쉽게 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

미디어에 굶주린 다른 지역의 소비자와 마찬가지로 대만 TV 시청자는 좋아하는 프로그램을 시청하면서 세컨드 스크린에 참여하는 것을 좋아합니다. 실제로 대만 TV 시청자의 거의 4분의 1(24%)이 TV를 시청하면서 인터넷 서핑을 한다고 답했는데, 이는 지난해보다 6% 포인트 증가한 수치입니다. 또한 소비자 10명 중 3명 이상이 TV를 시청하면서 휴대전화를 사용하며, 이는 2014년에 비해 6% 포인트 증가한 수치입니다.

스마트폰 및 태블릿과 같은 기타 연결 장치의 성장으로 멀티태스킹 행동은 대만 TV 시청자들 사이에서 "뉴 노멀"이 되고 있습니다. 이러한 추세에 따라 마케터는 가장 참여도가 높은 잠재고객을 포착하기 위해 이러한 확장된 화면에서 메시징 전략을 마스터해야 합니다.

콘텐츠는 여전히 성공의 근본적인 열쇠입니다. 그러나 광고주는 오늘날의 연결된 소비자를 진정으로 참여시키기 위해 콘텐츠의 효과를 극대화하기 위해 확장된 화면 기회를 최대한 활용하는 방법을 이해해야 합니다. 또한 광고와 콘텐츠를 포함한 크로스 스크린 디지털 투자의 성과를 진단하고 최상의 디지털 ROI를 위해 조정할 수 있는 실시간 도구 또는 솔루션을 갖추는 것은 이 디지털 세계의 모든 마케터에게 매우 중요합니다.

자세한 내용은 대만 확장 스크린의 여명(The Dawn of the Extended Screen in Taiwan ) 보고서를 다운로드하세요.