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유니폼 너머 : 오늘날의 베테랑 소비자를 살펴보십시오.

2 분 읽기 | 십일월 2018

오늘날 미국에는 2천만 명 미만의 참전 용사가 있습니다. 이 숫자는 향후 20 년 동안 약 13 백만 명으로 감소 할 것으로 예상됩니다. 그러나 전체 인구가 감소하는 동안 다문화 및 여성 참전 용사의 비율은 증가하고 있으며, 이는 광범위한 미국 인구 통계 학적 추세를 반영하여 미국이 본 가장 다양한 베테랑 공동체를 초래합니다.

특히, 베테랑 가정의 구성은 그들이 사는 것에 엄청난 영향을 미칩니다. 예를 들어, 베테랑 가정은 비타민을 구입할 확률이 74 % 더 높으며, 대부분 노인 가정 (55 세 이상)과 어린이가없는 가정에 의해 주도됩니다. 한편, 재향 군인의 가정은 또한 사무실 및 학용품을 구입할 확률이 57 % 더 높으며, 이는 여섯 살 미만의 자녀가있는 가정과 자녀가없는 결혼 한 가정이있는 가정에 의해 주도됩니다. 베테랑 커뮤니티의 차이점을 이해하는 것은이 귀중한 소비자 그룹의 요구를 충족시킬 수있는 제품을 설계하고자하는 회사에 필수적입니다.

미국 베테랑 인구가 콘텐츠를 소비하는 방식 또한 변화하고 있습니다. 베테랑들은 텔레비전이나 신문과 같은 전통적인 형태의 미디어 및 엔터테인먼트에 대한 선호를 보여 주지만, 이러한 정보에 입각하고 적극적이며 시민적으로 참여하는 소비자에게 다가 가기를 원하는 브랜드 및 광고주는 미디어 계획을 설계 할 때 새로운 디지털 플랫폼을 간과해서는 안됩니다. 결국, 참전 용사 중 다섯 번째는 소셜 네트워킹 사이트에서 하루에 한 시간에서 두 시간 사이를 보낸다고 말합니다.