어떤 운동 선수는 반복적으로 만드는 데 능숙합니다. 하이라이트 릴, 그리고 일부는 팬이 없을 때 팬과 연결하는 데 탁월합니다 경쟁. 그러나 강력한 운동 성과는 항상 영향력과 상관 관계가 있습니다. 팬 참여? 어쩌면 놀랍게도, 항상 그렇지는 않습니다.

이 평결에 도달하기 위해 우리는 사건을 만들었습니다 2018/2019 정규 시즌 동안 6명의 NBA 선수를 추적한 연구. 우리의 Nielsen Sports의 Social Scorecard에서 30개의 데이터 포인트와 5개의 데이터 포인트를 결합한 분석입니다. Nielsen 회사인 Gracenote의 "박스 스코어" 농구 성적 통계. 거기에서, 우리는 코트 위 경기력과 소셜 미디어의 관계를 볼 수 있었습니다 시장성, 가치 및 영향. 분석 결과 저평가된 기업도 확인됐다 운동선수는 자신의 성과보다 소셜 미디어 점수가 더 높다는 것을 의미합니다. 운동선수가 말하듯이.

우리의 분석에는 NBA의 러셀이 포함되었습니다 웨스트브룩, 야니스 아데토쿰포, 루카 돈치치, 조엘 엠비드, 앤서니 데이비스 벤 시몬스.

분석의 첫 번째 부분은 다음과 같습니다. 소셜 미디어 참여 - 현재와 미래를 조명하는 영역 브랜딩 잠재력. 도달 범위 전체에서 가능한 집계 점수 20점 중, 관련성(Relevance), 공명(Resonance) 및 반환(Resonance) 및 반환(Methodology for Metric Descriptions) 참조), 러셀 웨스트브룩은 15.11점으로 조 1위를 차지하며 높은 점수를 받았다 소셜 스코어카드의 네 가지 요소 각각에 걸쳐 2019 NBA MVP 아데토쿤보의 14.83. 시몬스는 추적 대상 선수 중 가장 낮은 점수를 받았습니다 10.12점으로. 그러나 브랜드에게 더 주목할 만한 것은 신인 Doncic의 소셜 미디어 상태, 다른 사람들을 능가하는 도달과 반환 모두.

코트 위 경기력을 보면 득점, 리바운드, 어시스트, 블록, 스틸 등 소셜 미디어의 기량은 분명합니다 항상 하드코트 경기력과 동일하지는 않습니다. 웨스트브룩이 다시 나온다. 그 뒤를 이어 안테쿤보가 뒤를 잇고 있지만, NBA 2018-2019 올해의 신인 돈치치가 소셜 부문 3위를 차지한 후 그룹 중 가장 낮은 성과 점수 미디어 성능.

의 영향에 대해서는 의심의 여지가 없지만 코트 위에서의 운동 능력과 기술, Doncic은 다소 특이한 사람입니다. 시장성 관점, 단순히 그의 사회적 스타가 더 빨리 떠오르고 있기 때문입니다. 코트 위에서의 활약. 장기적으로 이는 브랜드에 더 높은 ROI를 창출할 수 있습니다 단계적으로 성장할 가능성이 있는 선수의 잠재력을 활용하고자 합니다 NBA에서의 재직 기간과 함께.

잠재적인 미디어 반환을 계산했을 때 이 선수들 중 한 명은 10개의 소셜 미디어 브랜디드 콘텐츠 게시물인 Doncic's를 게시했습니다. 게시물당 평균 가치는 $203,852였습니다. 즉, 그는 200만 달러를 제공할 수 있습니다. Quality Index Media Value 노출은 10개의 게시물에서 브랜드에 대해 다음과 비교할 수 있습니다. 베테랑이자 인기 있는 지지자인 Westbrook과 Antetokounmpo는 $2.4입니다 백만.

흥미롭게도 월별 분석 Emiid의 코트 위 퍼포먼스가 그의 사회에 직접적인 영향을 미친다는 것을 보여주었습니다. 보증권. 반면, 데이비스의 코트 위 경기력은 그렇다 그의 소셜 미디어 능력에 영향을 미치지 않습니다.

쉽고 예측 가능한 결정입니다. 코트에서 최고의 선수와 파트너가 되십시오. 또한 다음과 같은 점을 감안할 때 비용이 많이 들 수 있습니다 종신직, 고도로 숙련된 플레이어는 종종 자신의 경력에 편안함을 느낍니다. 급여를 받고 잘 정립된 보증 계약을 맺고 있습니다. 그러나 정통한 브랜드는 오랜 경력을 가진 운동 선수와 파트너 관계를 맺음으로써 장기적으로 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 그들보다 앞서, 특히 이미 강력한 달리기 출발을 한 사람들.