동영상 스트리밍 시장의 성장세에 대한 미디어의 헤드라인이 넘쳐나는 가운데, 다른 미디어 옵션은 이러한 열풍에 묻히기 쉽습니다. 하지만 스트리밍 전쟁이 치열해지면서 소비자들이 다양한 미디어 옵션에 얼마나 많은 시간을 소비하고 있는지를 염두에 두는 것이 중요합니다.

 닐슨 시청률 측정 데이터에 따르면, 미국 18세 이상 성인의 매주 TV 연결 디바이스 사용 시간은 6시간(5시간 51분)에 조금 못 미치는 것으로 나타났습니다. 이 수치는 놀랄 만한 수준은 아니지만, 미국인들이 미디어 산업의 전통적 가부장인 라디오에 소비하는 시간에 비하면 턱없이 부족한 수치입니다. 실제로 라디오는 주간 미디어 이용 시간 중 거의 12시간(11시간 51분)을 차지하며, 이는 일반적인 업무 시간보다 거의 4시간이 더 많은 시간입니다.

하지만 단순히 사람들이 라디오에 얼마나 많은 시간을 보내는지 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 오리지널 전자 매스 미디어의 기회를 활용하려면 누가, 언제, 어디서, 무엇을 듣는지 파악하는 것이 중요합니다. 전반적으로 보면 뉴스/대담 형식은 라디오에서 가장 인기 있는 장르로서 거의 10년 동안 그 자리를 지키고 있습니다. 그리고 내년에 미국 대선이 예정되어 있기 때문에 2020년에도 뉴스/대담의 매력은 여전히 강세를 보일 것입니다.

어덜트 컨템포러리(AC)와 컨트리도 성인들 사이에서 인기 있는 장르이지만, 그 궤적은 서로 다른 방향으로 향하고 있습니다(AC는 성장 중, 컨트리는 감소 중). 젊은 청취자들 사이에서는 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)와 어반 컨템포러리가 가장 인기 있는 장르이며, 25-54세에서는 AC와 팝 CHR이 상위 두 장르로 꼽힙니다.