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2019 年之最:电台

2 分钟阅读 | 2019 年 12 月

媒体头条纷纷报道视频流媒体市场的日益壮大,而我们的其他媒体选择却很容易被忽略。然而,随着流媒体大战的升温,重要的是要注意消费者在不同媒体选项上花费的时间。

 根据尼尔森的受众测量数据,美国 18 岁及以上的成年人每周使用电视连接设备的时间接近 6 小时(5 小时 51 分钟)。虽然这并不值得大惊小怪,但与美国人花在传统广播上的时间相比就相形见绌了,而传统广播是众所周知的媒体行业的 "元老"。事实上,在我们每周的媒体饮食中,广播占据了近 12 个小时(11 小时 51 分钟)的时间,比一般工作日多出近 4 个小时。

但仅仅知道人们花多少时间收听广播是不够的。如何利用最初的电子大众媒体所带来的机遇,关键在于了解谁在何时何地收听什么节目。从广义上讲,新闻/谈话类节目仍然是广播中最受欢迎的节目类型,这一称号已经保持了近十年。随着明年美国总统大选的到来,新闻/谈话类节目的吸引力在 2020 年仍将保持强劲。

成人当代音乐(AC)和乡村音乐也是成人听众最喜爱的音乐类型,但它们的发展轨迹却不尽相同(成人当代音乐在增长,乡村音乐在下降)。在年轻听众中,流行当代热门广播 (CHR) 和城市当代广播是最受欢迎的选择,而 AC 和流行 CHR 则是 25-54 岁人群中最受欢迎的两种类型。

方法

本文收录了2018年1-11月尼尔森PPM市场周一至周日6a-mid日段平均每季度小时(AQH)份额以及全国收听率最高的10种广播节目形式。本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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