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젊고 다양한 시청자들이 TV 뉴스에 열광하는 이유

4분 읽기 | 2020년 10월

소비자가 이용할 수 있는 수많은 새로운 미디어 제품 중에서, 오랫동안 지속되고 신뢰할 수 있는 선택은 계속해서 상당한 참여를 유도하는 경우에도 놓치기 쉽습니다. 뉴스는 그러한 옵션 중 하나이며, 팬데믹, 광범위한 사회 불안, 미국 대통령 선거라는 세 가지 상황 속에서도 뉴스는 전 세계와 지역 사회 모두에 중요한 연결고리로 남아 있습니다. 

소비자들이 TV 뉴스를 시청하는 시간은 작년 가을부터 계속 증가해 왔지만, 올해 4월에는 매주 9시간 30분 미만으로 정점을 찍었는데, 이는 미국에서 외출 대기 기간이 최고조에 달했던 때입니다. 9월이 되어서도 미국 성인들은 여전히 뉴스에 참여하고 있으며, 주당 평균 7시간 5분 동안 TV 뉴스를 시청하고 있습니다. 이는 지난해 같은 기간보다 23% 증가한 수치다. 

주간 전체 TV 뉴스 시청 시간

3월과 4월의 뉴스 참여도가 높은 것은 주목할 만하지만, 소비자들이 코로나19에 대한 정보를 처음 접하고 그 영향이 미국 내에서 미치는 영향, 그리고 미국 대부분이 봉쇄 조치에 들어가고 소비자들이 대부분 집에 머무는 동안 미디어 소비가 급증했다는 사실을 고려하면 놀라운 일은 아닙니다. 올해는 많은 것이 유동적이기 때문에 뉴스는 소비자의 끊임없이 확장되는 미디어 식단의 필수품으로 남을 것입니다. 그러나 사용할 수 있는 옵션이 너무 많기 때문에 개별 뉴스 매체는 청중을 유지하고 성장시키기 위해 청중과 관련된 정보를 계속 제공해야 합니다. 

올해는 봄과 여름에 야외 활동이 증가함에도 불구하고 뉴스 소비가 증가하면서 참여도가 문제가 되지 않았습니다. 예를 들어, 6월에 18세 이상의 미국인들은 매주 평균 8시간 이상의 TV 뉴스를 시청했는데, 이는 평소 근무일보다 더 많은 시간이었다. 지난해 6월의 평균 시간은 5시간 30분을 조금 넘었다.

중요한 것은 지난 한 해 동안의 뉴스 참여가 뉴스가 나이 든 베이비붐 세대와 위대한 세대의 구성원에게만 어필한다는 고정관념을 깨뜨렸다는 것입니다. 55세 이상의 소비자들이 뉴스를 가장 많이 시청하지만, 젊은 세대가 뉴스 소비의 성장을 주도하고 있습니다. 실제로 18-34세 소비자는 2019년과 2020년 사이에 총 뉴스 소비를 134% 늘렸습니다. 또한 뉴스 시청자는 점점 더 다양해지고 있으며, 히스패닉, 흑인 및 아시아계 시청자는 지난 2년 동안 상당한 증가세를 보였습니다.

TV 뉴스 시청자는 점점 더 젊어지고 다양해지고 있습니다.

2020년에 뉴스 참여를 유도하기 위해 다양한 국내 및 국제 주제가 제시되었으며 지역 TV 뉴스가 가장 큰 도달 범위를 가진 옵션이라는 입장을 유지하고 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 코로나바이러스감염증-19(COVID-19) 업데이트를 확인하거나, 지역 정치 후보자에 대해 알아보거나, 지역 스포츠 팀의 하이라이트를 시청하거나, 내일 날씨를 알기 위해 들르는 등 지역 뉴스는 오직 그것만이 할 수 있는 방식으로 전달되며, 그 어느 때보다 중요합니다.

라디오 청취자가 좋아하는 DJ의 음악을 듣기 위해 채널을 맞추는 것과 마찬가지로, 우리 지역 사회는 뉴스 캐스터가 서비스를 제공하는 지역 사회의 최우선 관심사인 관련성 있고 의미 있는 최신 정보에 의존하고 신뢰합니다. 그런 점에서 지역 뉴스가 모든 뉴스 유형 중 가장 큰 도달 범위를 가지고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그렇다면 지역 뉴스가 가장 많이 도달하는 곳은 어디일까요? 뉴올리언스와 털사의 무승부입니다. 털사는 지난 3년 동안 최고의 지역 뉴스 도달 시장으로 자리를 지켰으며, 뉴올리언스도 2019년 2분기에 상위권에 근접했습니다. 그러나 현재 세 번째로 큰 도달 범위를 가진 지역 뉴스 시장인 그린빌-스파턴버그-애슈빌은 조금 더 특이합니다. 일반적으로 중간에 가까운 그린빌은 두 주(사우스캐롤라이나와 노스캐롤라이나)의 주요 도시를 포함하는 시장이며, 정치적 성향과 지역 COVID-19 대응의 차이로 인해 참여도가 높아질 수 있습니다.

2020년 2분기 지역 TV 뉴스의 상위 3개 시장

그렇다면 방송국, 네트워크 및 마케터는 미래를 어떻게 계획해야 할까요? 답은 간단합니다: 데이터를 따라가는 것입니다. 소비자가 어떤 유형의 정보를 어떤 플랫폼에서 찾고 있는지, 그리고 어떤 시장에서 찾고 있는지 파악함으로써 미디어 산업 참여자는 참여의 주도권을 잡을 수 있습니다. 

미국인들이 지역, 전국 방송 또는 케이블 등 텔레비전을 통해 뉴스를 계속 시청하는 방법에 대한 자세한 내용은 최신 Nielsen Local Watch Report를 확인하십시오.

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