미디어 업계에서 흑인 커뮤니티의 형평성에 대한 논의가 활발해지면서 역사적으로 흑인 대학(HBCU)이 중심이 된 것은 당연한 일입니다. 이러한 학교는 흑인 문화를 대학 경험의 중심에 두어 안전한 공간에 대한 수요를 지속적으로 충족하고 있으며, 그 영향력은 동문 기반을 넘어 확장되고 있습니다. 오늘날 흑인 소비자에게 메시지를 전달하여 영향력을 행사하고자 하는 브랜드와 콘텐츠 크리에이터들은 HBCU 커뮤니티와 협력하고 그 위상을 높임으로써 그들의 노력을 보여주고 있습니다. 

작년에만 프로 스포츠, 패션 및 뷰티 캠페인을 통해 유명 브랜드와의 파트너십이 확대되어 HBCU의 영향력을 기념하는 캠페인이 진행되었습니다. 예를 들어, 닐슨 광고 인텔 디지털에 따르면 올레이의 '편견을 깨고 무엇이든 맞서라' 캠페인은 9월에 소셜 미디어, 흑인 소유 및 흑인 타겟 디지털 매장에서 740만 건 이상의 디지털 노출을 기록했습니다. 또한 이 캠페인은 한 걸음 더 나아가 과학, 기술, 공학 및 수학(STEM) 분야의 여성을 기념하기 위해 역사적인 출판사 Ebony의 HBCU 캠퍼스 퀸즈 이니셔티브와 브랜드 파트너십을 맺었습니다.

그리고 3년의 공백이 지나자 콘텐츠 제작자들이 이를 따라잡기 시작했습니다. Gracenote Studio System의 데이터에 따르면 다음 시즌을 위해 4개의 HBCU 테마 프로그램이 개발 중이며, 3개의 프로그램은 이미 시리즈 주문이 완료되었습니다. 

이 프로그램들은 2018년 BET의 '더 쿼드', Netflix의 '마칭 오더' 등의 프로그램이 종영한 이후 HBCU 경험을 탐구하는 스크립트 콘텐츠의 공백을 메우고 있습니다. 새로운 프로그램이 출시되고 있음에도 불구하고 팬들은 지난달 Bounce TV, Amazon Prime 및 TV One에서 5억 4천만 분을 시청한 오리지널 HBCU 프로그램인 "A Different World"에 여전히 몰려들고 있습니다. 

스크립트 프로그램은 제쳐두고, 스포츠 콘텐츠는 오늘날 HBCU 팬층이 그들의 독특한 문화를 보여주는 프로그램을 보는 주요 방식입니다. 전국 네트워크에서 방영되는 HBCU 풋볼 경기의 증가에는 연소득 10만 달러 이상의 흑인 가구가 전체 고소득 가구에 비해 4배 더 많이 시청하는 잭슨 주립대와 플로리다 A&M 대학 간의 오렌지 블러썸 클래식의 복귀가 포함되었습니다. 

ESPN은 2020년 1월부터 인기 프로그램인 퍼스트 테이크 ( )를 통해 소외된 HBCU 팬층의 경쟁 정신을 지속적으로 활용하고 있으며, 스타들이 출연하는 홈커밍 위크엔드에서FAMU를 방문해 2020년 첫 현장 쇼를 개최합니다. 

닐슨 연구*에 따르면 대표성 있는 콘텐츠와 포용적인 광고의 결합은 67%의 흑인 오디언스에게 수익성이 높고 영향력 있는 조합으로, 이들은 자신의 정체성 그룹에 속하는 사람이 등장하는 콘텐츠를 시청할 가능성이 더 높다고 합니다. 브랜드에게 좋은 소식은 흑인 시청자가 자신을 올바르게 표현하는 콘텐츠에 광고하는 브랜드에서 구매할 가능성이 두 배나 높다는 것입니다. 흑인 커뮤니티 내 특정 세그먼트(예: HBCU 졸업생)와의 의도적인 협업은 브랜드와 콘텐츠 크리에이터에게 성공적인 전략임이 입증되고 있습니다.

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방법론

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

• * 닐슨의대표성에 대한 태도 연구, 2021년 5월
• 닐슨 광고 인텔리전스 - 디지털, 2021년 9월
• 그레이스노트 스튜디오 시스템, 2019-2022 TV 시즌
• 닐슨 전국 TV 시청률: 다른 세상, P2+ 총 시청 시간, 2021년 9월; ESPN2 NCAA 풋볼, 2021년 9월 5일, 라이브+당일 가구 도달 범위