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30초 분량의 광고는 SVOD 프로그램에서 브랜드 통합을 측정할 수 있는 기회를 제공합니다.

3 분간 읽기 | 2021년 4월

2020년 중반에 크게 활성화되면서 동영상 스트리밍 환경은 소비자들이 폭넓게 선택할 수 있는 영역으로 빠르게 자리 잡았습니다. 다양한 옵션 중에서 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 콘텐츠는 가상 워터쿨러, 닐슨 톱 10 목록 및 소셜 미디어를 중심으로 여전히 뜨거운 인기를 누리고 있습니다. 그러나 광고가 없는 SVOD 플랫폼은 마케터들이 브랜드 메시지 채널을 찾을 때 무시하기 쉽습니다. 하지만 브랜드 통합에 관한 새로운 연구에 따르면 그렇지 않다고 합니다.

동영상 콘텐츠에서 제품 배치는 새로운 것은 아니지만, 프로그램의 스토리라인에서 핵심적인 역할을 하는 경우에도 객관적으로 측정되는 경우는 거의 없습니다. 예를 들어, FedEx는 2000년 톰 행크스 주연의 영화 ' 캐스트 어웨이 '의 주인공이 될 뻔했지만 브랜드 통합으로 인해 글로벌 배송 회사는 한 푼의 비용도 들지 않았습니다. 통합의 최종 가치에 대한 추측이 다양하고 광범위하기 때문에 이러한 유형의 통합이 쉽게 수익화되지 않는 주요한 이유입니다.

극장에서 동시 개봉하는 영화를 비롯하여 스트리밍 플랫폼을 통해 더 많은 콘텐츠를 이용할 수 있게 되면서, 광고의 시간 단위인 30초 광고는 SVOD 프로그램에서 브랜드 통합을 측정하고 관리할 수 있는 실용적인 수단이 되고 있습니다. 이와 관련하여 닐슨은 고객과 함께 기존 광고와 동일한 방식으로 SVOD 브랜드 통합을 추적할 수 있는 측정 지표*를 개발했습니다. 

예를 들어, 최근 이 지표를 사용하여 넷플릭스에서 첫 달에 방영된 코브라 카이의 첫 두 시즌에서 메르세데스 벤츠 등 여러 브랜드 노출의 실제 노출 수를 계산한 적이 있습니다. 다니엘 라루소의 카센터에 있는 재고의 대부분이 고급차라는 점을 고려할 때, 메르세데스 벤츠는 에피소드 내내 중심 무대를 차지합니다.

코브라 카이에서의 메르세데스 브랜드 인상

코브라 카이가 스토리라인에 녹여낸 또 다른 브랜드는 Dell 컴퓨터로, 극 초반에 인터넷 연결이나 검색은커녕 노트북을 켜는 방법조차 모르는 조니 로렌스 캐릭터의 기술적 무능함을 통해 극에 활력을 불어넣었습니다. 그리고 넷플릭스에서 공개된 첫 4주 동안 코브라 카이 시즌 1은 컴퓨터 사용자의 주요 연령대인 18~49세 시청자에게 7천만 회 이상의 노출을 기록했습니다.

코브라 카이에서의 Dell 브랜드 인상

SVOD 콘텐츠에는 광고가 없기 때문에 제품 배치와 브랜드 통합을 통해 광고주와 대행사는 급성장하는 스트리밍 영역에 브랜드를 통합하는 동시에 점진적인 도달 범위를 확보할 수 있는 현대적인 방법을 제공합니다. 프로그램에 브랜드를 포함시키는 것이 영향을 미친다는 것은 의심의 여지가 없지만, 노출의 점진적인 기여도를 파악하는 것은 과거에는 어려운 일이었습니다. 하지만 이제는 더 이상 그렇지 않습니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 최근 스트리밍 세상에서 브랜드 통합의 시대가 열리다 보고서를 다운로드하세요.

참고

이 방법론은 기존의 30초 스팟을 기준선으로 삼아 지속 시간 및 통합 유형을 조정하여 가치 있고 등가화된 노출 수치를 도출합니다. 결과 지표는 전달 및 증분 도달을 모두 조명합니다. 중요한 점은 이 측정지표가 SVOD 공간에서 브랜드 인테그레이션의 가치를 완벽하게 파악할 수 있다는 것입니다. 이러한 가시성은 이제 광고주와 대행사가 목표에 도달하고 비용을 지불한 만큼의 효과를 얻을 수 있다는 것을 의미합니다.

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