전체 TV 사용량은 감소했지만 스트리밍이 전체 TV 사용 시간의 거의 30%를 차지했습니다.
3월은 시청자들이 전체 TV 시청 시간 중 30%에 가까운 시간을 오버더톱 동영상 콘텐츠를 시청하면서 스트리밍의 새로운 이정표를 세웠습니다. 2월에 이어 점유율 1위를 차지한 스트리밍 서비스는 프로 축구의 피날레와 올림픽이 끝나면서 방송 네트워크 전반에서 가을과 겨울 TV 시청이 증가한 덕을 톡톡히 봤습니다.
전체 스트리밍은 0.7% 소폭 감소했지만, 3월에는 게이지에 집계된 모든 스트리밍 제공업체의 시청 점유율이 제자리걸음을 하거나 소폭 상승했으며, 새로운 서비스가 꾸준히 인기를 얻으면서 '기타 스트리밍' 카테고리가 0.3%의 점유율을 추가로 확보했습니다('기타 스트리밍'에는 개별적으로 분류되지 않는 TV의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됨).
스트리밍 사용량의 소폭 감소는 전체 TV 사용량의 4.2% 감소보다 훨씬 적은 수치로, 이는 소비자들이 따뜻한 날씨에 적응하기 시작하면서 과거와 비슷한 추세를 보인 것과 일치합니다. 총 사용량 감소에도 불구하고 우크라이나에서 계속되는 전쟁으로 인해 시청자들은 케이블을 통해 더 많은 TV 시청 시간을 보냈으며, 총 사용량이 소폭 증가하면서 점유율이 1.6% 포인트 상승했습니다.
방송 프로그램은 전월 대비 53% 감소한 스포츠 시청률을 기록하며 점유율이 1% 포인트 이상 하락했습니다. NASCAR와 NCAA 농구 토너먼트가 일부 시청자를 만족시키는 데 도움이 되었지만 올림픽과 슈퍼볼의 인기를 설명하기에는 충분하지 않아 '스포츠 이벤트 프로그램' 시청 점유율은 3월에 거의 25%에서 12%로 떨어졌습니다. 드라마는 시청률이 17% 증가하여 전체 방송 시청의 3분의 1을 차지하면서 방송에 약간의 상승세를 제공했습니다.
2022
2021
동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장인 브라이언 푸어(Brian Fuhrer)가 더 게이지를 뒷받침하는 시청 변화의 비하인드 스토리를 소개합니다.
방법론 및 자주 묻는 질문
이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.
게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.
모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에 대한 Live+7의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)
게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.
'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.
예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되며 Youtube에는 Youtube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.
인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)
