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3 月份观众使用流媒体的时间比例创下新高

4 分钟阅读 | 2022 年 4 月

电视总使用量下降,但流媒体占电视总使用时间的近 30

3 月份是流媒体发展的一个新里程碑,因为观众花费了将近 30% 的总电视时间来观看在线视频内容。与二月份相比,流媒体服务的份额增加了整整一个百分点,这得益于职业橄榄球决赛和奥运会的结束,从而促进了秋季和冬季广播网络电视的收视率。

尽管流媒体总播放量略微下降了 0.7%,但 3 月份,《The Gauge》收录的所有流媒体提供商的收视份额要么持平,要么略有增长,其中 "其他流媒体 "类别的份额增加了 0.3%,因为新服务在不断扩大的领域中稳步获得了牵引力("其他流媒体 "包括未单独细分的任何高带宽电视视频流媒体)。

流媒体使用率的小幅下降远低于电视总使用率 4.2% 的降幅,这与消费者开始进入温暖天气的历史常态相符。尽管总使用率有所下降,但观众花在有线电视上的时间却更多了,原因是乌克兰持续的战争使总播放量略有增加,但份额却增加了 1.6 个百分点。 

广播节目的收视份额下降了一个多百分点,体育节目的收视率月环比下降了 53%。纳斯卡和 NCAA 篮球赛帮助满足了一些观众的需求,但不足以抵消奥运会和超级碗的吸引力,导致 "体育赛事节目 "的收视份额从近 25% 下降到 3 月份的 12%。电视剧收视率增长了 17%,占广播节目总收视率的三分之一,为广播节目带来了一定的上升空间。

2022

2021

带我看看下面的方法细节。

观看视频,聆听尼尔森产品战略高级副总裁 Brian Fuhrer 在幕后介绍支撑 The Gauge 的一些收视变化。

 

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体发行商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

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