닐슨 온라인 오디언스 세그먼트 - TV 시청을 제공하는 기업으로 선정된 마이크로소프트, Adap.TV, 특정 미디어, 언더톤, 비디오올로지
뉴욕, 뉴욕 - 2012년 8월 7일 - 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 기업 닐슨은 오늘 크로스 플랫폼 광고를 위한 최신 혁신 기술을 발표했습니다. 닐슨 온라인 시청자 세그먼트 - TV 시청은 온라인과 오프라인 소비자 행동을 연결하여 마케터들이 온라인에서 TV 시청자들과 연결하고 TV와 온라인 광고 캠페인을 보다 전략적으로 조정할 수 있는 기능을 제공합니다.
닐슨 온라인 오디언스 세그먼트 - TV 시청은 구매자와 판매자 양측의 니즈를 모두 충족합니다. 이 기능에 대한 수요를 입증하듯, Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone 및 Videology는 이 솔루션의 얼리 어답터로서 고객을 위한 광고 기회를 최적화하는 데 이 솔루션을 사용하고 있습니다.
"이것은 오프라인과 온라인 행동 사이의 점을 연결하는 엄청난 다음 단계입니다. 기존 TV 경제에서 활용되는 것과 동일한 데이터를 활용한다는 점은 업계에서 큰 반향을 불러일으키는 핵심 차별화 요소입니다. 예를 들어, 대학 스포츠나 홈 디자인 프로그램을 많이 시청하는 소비자나 해당 매체를 통해 도달하기 어려운 가벼운 TV 시청자들과 온라인에서 소통할 수 있다는 것은 마케터들이 광고 캠페인을 계획할 때 매우 유용할 수 있습니다."라고 닐슨의 디지털 총괄 매니저인 조나단 카슨은 말합니다. "처음부터 이 솔루션을 사용하는 훌륭한 협력업체를 확보하게 되어 매우 기쁩니다."
닐슨 온라인 시청자 세그먼트 - TV 시청은 닐슨의 고유한 데이터 자산과 TV 지식을 활용하고 사람들이 TV를 시청하는 방식과 온라인에서 행동하는 방식을 상호 연관시켜서 작동합니다. 닐슨은 TV와 온라인 패널의 고유하고 대표적인 표본을 사용하여 가구가 아닌 시청자를 기반으로 하는 강력한 세그먼트 모델을 위한 개인정보 보호 소스를 제공합니다. 가장 많이 시청하는 프로그램이나 채널, 헤비 시청자 또는 라이트 시청자, 장르 및 시청자 특성 등 TV 시청 유형에 따라 세그먼트를 구축함으로써 닐슨은 특정 캠페인이나 메시지에 이상적인 소비자 그룹을 모델링할 수 있습니다. 또한 닐슨 온라인 오디언스 세그먼트 솔루션의 일부로 라이프스타일, 인구 통계 및 소비재(CPG) 습관을 기반으로 온라인에서 소비자에게 도달할 수 있는 기능도 제공합니다.
닐슨 온라인 오디언스 세그먼트는 닐슨 협력업체가 인벤토리 구매 또는 판매를 관리하는 방식에 따라 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API), 직접 매칭 시스템 또는 eXelate가 제공하는 닐슨의 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 통한 서버 간 매칭 등 다양한 방식으로 액세스할 수 있습니다.
닐슨 온라인 오디언스 세그먼트 - TV 시청의 도입은 여러 플랫폼에서 광고 효과에 대한 이해를 높이는 아이디어를 식별하고 개발하기 위해 고안된 닐슨 이노베이션 랩의 출범과 온라인 광고의 시청 가능성, 검증 및 돌파구를 위한 기능을 추가한 닐슨 캠페인 등급 제품군의 최근 개선 등 온라인 광고 생태계에서 닐슨이 최근 발전시킨 다른 사항들과 함께 이루어졌습니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
연락처
Nielsen: 앤-테일러 아담스, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com 줄리아 몬티, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com
Adap.TV: Jeff Perlman, 브랜드웨어 홍보팀, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com
특정 미디어: 네다 아자르파, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com
언더톤: 린제이 스완슨, 212-685-8000, 내선 439, lswanson@undertone.com
비디오학: 미셸 스케티노, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com
eXelate: 우리아 아브-론, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com
고객 후기
Adap.TV비제이라오, 고객 전략 담당 부사장: "무한히 세분화된 TV 및 디지털 비디오 환경의 핵심 과제는 여러 플랫폼에서 시청자 노출을 관리하는 것입니다. 닐슨의 새로운 솔루션은 마케터들이 TV와 동영상에서 상호 보완적이고 진정으로 통합된 방식으로 잠재고객에게 도달할 수 있는 정교한 방법을 제공합니다."
특정 미디어 빅 카탈파모, 부사장: "이 솔루션은 TV를 많이 시청하지는 않지만 온라인 동영상을 소비하는 사람들에게 점진적이고 중복되지 않는 액세스를 제공함으로써 Specific Media의 네트워크를 통해 가장 많은 온라인 동영상 시청자에게 광고주의 TV 스팟 도달 범위를 확장할 수 있을 뿐만 아니라, 광고주에게 더 많은 기회를 제공합니다. 또한 통합의 이점을 극대화하여 전체적인 GRP 기반 리포팅을 통해 최고의 TV-온라인 비교를 제공할 수 있습니다."
언더톤 알란 샨저, 최고 고객 책임자: "오늘날의 파편화된 미디어 환경에서 마케터들은 여러 채널에 걸쳐 광고 타겟팅과 전달을 통합할 수 있는 더 스마트한 방법을 찾고 있습니다. 그렇기 때문에 여러 채널을 보다 원활하게 통합하는 기술이 성공을 거두고 있으며 앞으로도 계속 성장할 것입니다. 이 신제품은 오프라인과 온라인 행동 사이의 격차를 효과적으로 해소하며, 마케팅 파트너에게 의미 있는 크로스 스크린 브랜딩 경험을 최대한 원활하게 제공하려는 언더톤의 노력에 완벽하게 부합하는 제품입니다."
스콧 퍼버, 회장 겸 CEO, 비디오올로지: "텔레비전과 온라인 비디오 전반으로 계획을 원활하게 확장하는 능력은 업계의 진화에서 매우 중요한 단계입니다. 이 데이터를 기존 텔레비전 캠페인의 영향력을 높이는 데 사용하든, 아니면 캠페인에 노출되지 않는 가벼운 텔레비전 사용자를 타겟팅하여 도달 범위를 확장하든, 최종 결과는 소비자 시청 경험 사이의 사일로를 무너뜨린다는 점에서 동일합니다. 광고주가 디바이스가 아닌 소비자에 집중할 수 있는 데이터는 캠페인 결과를 보다 총체적으로 평가하고 궁극적으로 ROI에 대한 진정한 평가로 이어질 것입니다."
