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Nielsen Pontes Online e Comportamentos Offline com Oferta de Plataforma Cruzada Inovadora

4 minutos de leitura | Agosto 2012

Microsoft Corp., Adap.TV, Mídia específica, Undertone, Videologia entre as empresas selecionadas que oferecem segmentos de audiência online da Nielsen - Visualização de TV 

 

Nova York, NY - 7 de agosto de 2012 - Nielsen, um fornecedor global de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram, anunciou hoje sua mais recente inovação para publicidade entre plataformas. Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing links online e offline de comportamentos de consumo, proporcionando aos marqueteiros a capacidade de se conectar com o público de TV online e alinhar mais estrategicamente suas campanhas de TV e publicidade online.

A Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing atende às necessidades daqueles que estão tanto no lado da compra quanto no lado da venda. Demonstrando a demanda por esta capacidade, Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone e Videology são os primeiros a adotar esta solução e estão utilizando-a para otimizar as oportunidades de publicidade para seus clientes.

"Este é o próximo passo tremendo na conexão dos pontos entre o comportamento offline e online. O fato de estarmos utilizando os mesmos dados que são utilizados dentro da economia tradicional da TV é um diferencial fundamental que repercute no setor. Ser capaz de interagir on-line com consumidores que são, por exemplo, espectadores pesados de esportes universitários ou de programas de design doméstico, ou espectadores leves de televisão que são difíceis de alcançar através desse meio, pode se mostrar de valor inestimável para os marketeiros, já que eles estão planejando suas campanhas publicitárias", disse Jonathan Carson, Gerente Geral da Digital para a Nielsen. "Estamos entusiasmados por ter colaboradores tão bons usando esta solução desde o início".

Segmentos de audiência online da Nielsen - O TV Viewing funciona aproveitando os recursos de dados e conhecimentos de TV exclusivos da Nielsen e correlacionando a forma como as pessoas assistem TV com a forma como se comportam online. A Nielsen utiliza uma amostra única e representativa tanto de TV quanto de painelistas online, fornecendo uma fonte protegida de privacidade para modelos de segmentos robustos baseados em telespectadores, ao invés de residências. Ao construir segmentos baseados em tipos de telespectadores de TV, incluindo programas ou canais mais vistos, espectadores pesados ou leves, gêneros e atributos de telespectadores, a Nielsen é capaz de modelar um grupo de consumidores ideal para uma campanha ou mensagem específica. Como parte de sua solução Nielsen Online Audience Segments, a Nielsen também oferece a capacidade de alcançar os consumidores online com base no estilo de vida, demografia e hábitos de consumo de bens embalados (CPG).

Os segmentos de audiência online da Nielsen podem ser acessados de várias maneiras - incluindo uma interface de programação de aplicação (API), um sistema de correspondência direta, ou por correspondência servidor a servidor com a plataforma de gerenciamento de dados (DMP) da Nielsen, alimentada pelo eXelate - com base em como os colaboradores da Nielsen escolhem gerenciar a compra ou venda de estoques.

A introdução do Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing junta-se a outros avanços recentes da Nielsen no ecossistema de publicidade online, incluindo o lançamento do Nielsen Innovation Lab, projetado para identificar e desenvolver idéias que elevam a compreensão da eficácia dos anúncios entre plataformas, e melhorias recentes no conjunto Nielsen Campaign Ratings, que acrescenta capacidades de visualização, verificação e avanço para anúncios online.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATOS

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Mídia específica: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Desertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ramal 439, lswanson@undertone.com

Videologia: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTEMUNHOS

Adap.TVVijayRao, Vice Presidente, Estratégia do Cliente: "Um desafio central no cenário infinitamente fragmentado da TV e do vídeo digital é gerenciar a exposição da audiência através das plataformas. A nova oferta da Nielsen finalmente arma os marqueteiros com uma forma sofisticada de atingir seu público através da TV e do Vídeo de forma complementar e verdadeiramente unificada".

Mídia específica Vic Catalfamo, Vice Presidente: "Esta solução não apenas amplia o alcance dos anúncios de TV dos anunciantes através da rede da Specific Media, oferecendo acesso incremental e não duplicado àqueles que não assistem muita TV, mas consomem vídeo online. Mas também, os benefícios da integração vêm em círculo completo, permitindo uma reportagem holística baseada em GRP que oferece as melhores comparações entre as maçãs e as maçãs da TV-Online".

Undertone Alan Schanzer, Diretor Geral do Cliente: "No atual cenário fragmentado da mídia, os marqueteiros buscam formas mais inteligentes de integrar a segmentação e a entrega de anúncios através de canais. É por isso que as tecnologias que se integram através dos canais de forma mais perfeita estão ganhando e continuarão a prosperar. Este novo produto efetivamente faz a ponte entre o comportamento offline e online e está perfeitamente alinhado com o compromisso da Undertone de fornecer experiências significativas de marca em tela cruzada para nossos parceiros de marketing da maneira mais perfeita possível".

Videologia Scott Ferber, Presidente e CEO: "A capacidade de estender o planejamento sem problemas à televisão e ao vídeo online é um passo extremamente importante na evolução do setor. Quer estes dados sejam usados para aumentar o impacto de uma campanha televisiva existente, ou para estender o alcance, visando usuários de televisão leve que de outra forma não seriam expostos a uma campanha, o resultado final é o mesmo - quebrando os silos entre as experiências de visualização dos consumidores. Dados que permitem que os anunciantes se concentrem no consumidor, em vez de no dispositivo, levarão a uma avaliação mais holística dos resultados da campanha e, em última instância, a uma avaliação mais verdadeira do ROI".