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TV 브랜드 효과 광고 스냅샷으로 5년간의 TV 광고 성과를 손쉽게 확인할 수 있습니다.

3분 읽기 | 2015년 6월

수년 동안 세계 최대 규모의 마케터 중 다수가 Nielsen의 TV 브랜드 효과 솔루션을 사용하여 TV 광고 투자를 최적화했습니다. 구독자는 Nielsen 리서치 분석가로부터 TV 광고와 경쟁사 광고의 기억력과 호감도에 대한 심층적인 보고를 받습니다. 또한 10년 이상의 업계 표준에 액세스할 수 있으며, 이 모든 것은 실제 환경에서 측정됩니다. 그런 다음 마케터는 이 데이터를 사용하여 광고 크리에이티브를 개선하고, 미디어 할당을 개선하고, 핵심 성과 지표를 설정할 수 있습니다.

그리고 이제 시대에 발맞춰 Nielsen은 구독자가 결과에 액세스할 수 있는 주문형 방법을 준비하고 있으며, 이는 정기적인 Nielsen 분석가 상담을 보완합니다. 새로운 TV 브랜드 효과 대시보드인 Ad Snapshots를 사용하면 마케터가 필요할 때마다 TV 광고 성과 등에 실시간으로 액세스할 수 있습니다.

필요한 데이터를 모두 한 곳에

여러 타겟 인구 통계에 걸쳐 여러 데이터 세트가 있으면 마케터가 광고 성과를 포괄적으로 이해하기 어려울 수 있습니다. 광고 스냅샷 대시보드는 브랜드 기억력, 정보, 감성적 파워 점수와 TV 미디어 가중치를 모두 함께 나란히 배치하여 쉽게 볼 수 있도록 합니다. 집계 데이터를 한 곳에서 볼 수 있으므로 마케터는 광고를 클릭하기만 하면 광고가 언제 어떤 채널에서 방영되었는지, 어떻게 성과가 나갔는지 등 광고에 대한 자세한 데이터를 볼 수 있습니다. 경쟁업체의 광고 실적도 확인할 수 있습니다. 또한 인구 통계학적 드릴다운과 메트릭별 성과는 클릭 한 번으로 확인할 수 있습니다.

TVBE 이미지 1 - 홈페이지

5년간의 광고 성과 데이터 활용

Ad Snapshots는 Facebook의 신디케이트 데이터베이스를 기반으로 5년 동안 150,000개 이상의 TV 광고에 해당하는 TV 브랜드 효과 성과 데이터(동영상 클립, 최근 방영 및 크리에이티브 수준 성과)를 제공합니다. 이 귀중한 정보는 25개 이상의 네트워크에서 황금 시간대에 방영된 정보를 집계한 것으로, 모두 TV Brand Effect의 고유한 실제 접근 방식을 사용하여 측정되었습니다.

다루는 광범위한 범주

우리는 대부분의 주요 업종에 걸쳐 카테고리를 다루고 있으며 추가 카테고리가 지속적으로 추가되고 있습니다. 현재 다루는 내용은 다음과 같습니다.

•의복
•음료
•화장품
•오락
•금융
•음식
•게임
• 헤어케어
•보험
•여가
•약
•소매
•기술
• 텔레콤
•화장품
•수송
•여행하다

경쟁사 활동에 대한 최신 정보 파악

Ad Snapshots를 사용하면 좋아하는 프로그램에서 경쟁사의 새 광고가 나타날 때 방심하지 않을 것입니다. 이 새로운 도구를 사용하면 경쟁업체가 새 광고를 출시할 때마다 자동 알림을 통해 경쟁 정보를 파악할 수 있습니다. 또한 광고 문구를 추적하기 위해 서두를 필요가 없습니다. 이전 및 신규 경쟁 광고 동영상에 모두 액세스할 수 있기 때문입니다. 정보를 유지하고 신속하게 대응해야 하는 유리한 출발점입니다.

TVBE 이미지 2 - 광고 세부 정보

고급 분석과 결합된 대시보드 속도

하지만 대시보드만으로 무장하는 것은 아닙니다. Nielsen 리서치 팀은 전략적 통찰력을 제공하는 다년간의 경험과 시장에 있는 동안 광고의 효과를 최적화하는 데 도움이 되는 숙련된 컨설팅을 제공하므로 실시간으로 조정할 수 있습니다.

이 새로운 개발 사항을 공유하여 TV 브랜드 효과에 대한 인사이트를 더 간단하고 빠르게 전달할 수 있게 되어 기쁩니다. 전략적 통찰력과 경험이 풍부한 컨설팅을 통해 광고를 최적화하고 경쟁에서 앞서가는 데 필요한 지원을 받을 수 있습니다. 광고 스냅샷은 2015년 7월에 출시될 예정이며 현재 및 미래의 모든 TV 브랜드 효과 고객이 사용할 수 있습니다.