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通过电视品牌效应广告快照,将五年来的电视广告表现尽收眼底

3 分钟阅读 | 2015 年 6 月

多年来,世界上许多最大的市场营销人员都使用尼尔森的电视品牌效应解决方案来优化他们的电视广告投资。用户可以从尼尔森研究分析师那里获得有关其电视广告及其竞争对手的可记忆性和可喜爱性的深入报告。他们还可以获得 10 多年的行业标准--所有这些都是在真实环境中测量的。营销人员可以利用这些数据加强广告创意、完善媒体分配并制定关键绩效指标。

现在,尼尔森与时俱进,准备为用户提供一种按需获取结果的方式--这是对尼尔森分析师定期咨询的补充。广告快照 "是我们新推出的电视品牌效应仪表板,营销人员可以随时随地实时、亲身体验电视广告效果等。

您需要的数据,尽在一处

如果在多个目标人群中拥有多个数据集,营销人员就很难全面了解广告的表现。广告快照 "仪表板将品牌记忆度、信息和情感力量得分以及电视媒体权重放在一起并排显示,方便查看。由于汇总数据集中在一个地方,营销人员只需点击广告,就能看到有关该广告的详细数据--何时播出、在哪个频道播出、表现如何。您还可以查看竞争对手的广告表现。只需点击一下鼠标,就能按指标进行人口统计和性能分析。

TVBE 图片 1 - 主页

获取五年的广告效果数据

Ad Snapshots 从我们的联合数据库中提取,为您提供五年内超过 150,000 个电视广告的 TV Brand Effect 表现数据,包括视频剪辑、近期播出情况和创意表现。这一信息宝库汇集了超过 25 个电视网的黄金时段播出的广告,所有这些广告均采用 TV Brand Effect 独特的实际方法进行测量。

涵盖的广泛类别

我们覆盖了大多数主要垂直行业的类别,并不断增加新的类别。我们目前覆盖

- 服装
- 饮料
- 化妆品
- 娱乐业
- 金融
- 食品
- 游戏
- 美发
- 保险
- 休闲
- 制药
- 零售业
- 技术
- 电信
- 盥洗用品
- 运输
- 旅游

随时了解竞争对手的活动

有了广告快照,当竞争对手的新广告在您喜爱的节目中出现时,您再也不会措手不及了。有了这个新工具,只要竞争对手发布新广告,您就可以通过自动提醒掌握竞争情报。您也不必再为追踪广告文案而手忙脚乱。因为您可以访问所有竞争对手的新旧广告视频。这是您保持信息畅通和快速反应所需的先机。

TVBE 图片 2 - 广告详情

仪表板速度与高级分析相结合

但我们并不只是为您提供一个仪表盘。我们的尼尔森研究团队拥有多年经验,可为您提供战略见解和经验丰富的咨询,帮助您在市场中优化广告效果,以便您能实时做出调整。

我们很高兴与您分享这一新发展,以更简单、更快捷的方式帮助您了解电视品牌效应。结合我们的战略洞察和经验丰富的咨询,您将获得优化广告所需的支持,使您在竞争中脱颖而出。Ad Snapshots 将于 2015 年 7 月推出,所有当前和未来的 TV Brand Effect 客户均可使用。