닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 대만에서 디지털 광고 등급을 출시하여 컴퓨터와 모바일 기기에서 광고 캠페인 잠재고객을 종합적으로 파악할 수 있는 솔루션의 글로벌 입지를 더욱 확대한다고 발표했습니다. 2011년 상업적으로 출시된 이후, 디지털 광고 등급은 20개국 이상에서 독립적인 광고 캠페인 측정을 위한 글로벌 업계 표준으로 자리 잡았습니다*.
디지털 광고 등급은 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 광고 캠페인의 전체 디지털 잠재고객에 대한 인구 통계, 고유 잠재고객, 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)을 TV와 유사한 방식으로 측정하여 광고주, 미디어 대행사 및 퍼블리셔가 디지털 플랫폼에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있도록 합니다.
닐슨의 인터내셔널 워치 책임자 토니 페트라(Toni Petra)는 "현재 제공하는 TV 시청률 측정 서비스 외에도 고객들은 각자의 니즈를 충족시킬 뿐만 아니라 가치를 창출하고 플랫폼 전반의 시청률과 캠페인 효과에 대한 가장 포괄적인 이해를 제공하는 양질의 측정 서비스를 제공받기 위해 우리에게 의존하고 있습니다."라고 말합니다.
모바일 비중이 높은 대만 시장에서는 컴퓨터와 모바일 기기에서 중복되지 않는 도달 범위를 이해하는 등 시장의 니즈를 반영한 측정이 필수적입니다. 마케터들은 디지털 광고 등급을 통해 여러 스크린에서 유사 도달 범위와 빈도 지표를 통해 오디언스를 더 잘 계획하고 측정할 수 있으며, 온라인과 모바일의 개별 및 통합 연결에 대해 더 깊이 이해할 수 있습니다.
"닐슨은 이미 여러 국가에서 디지털 광고 등급을 출시했습니다. 주요 기능으로는 빅 데이터 통합, 크로스 스크린 측정, 실시간 피드백, 중복되지 않는 도달 범위 등이 있습니다. 닐슨이 디지털 광고 등급을 대만으로 확장하게 되어 매우 기쁩니다."라고 Facebook 중화권 마케팅 과학 책임자 브라이언 왕은 말합니다.
"이제 고객, 대행사, 미디어는 공통의 언어와 공통의 소통 방식을 갖게 되었으며, 이 생태계의 모든 사람들이 우리가 진정으로 원하는 것이 무엇인지 매우 명확하게 알고 있습니다."라고 Media Palette의 사장인 Robin Lu는 말합니다.
"정말 환상적입니다! 우리는 이 언어를 처음으로 표준화했습니다. 디지털 광고 등급은 모바일과 PC에서의 도달률 외에도 기존 TV에 사용되는 것과 동일한 지표인 GRP 값을 계산할 수 있습니다. 따라서 고객들은 GRP를 참고하여 디지털 투자가 기대한 효과를 달성했는지 쉽게 판단할 수 있습니다."라고 Xaxis의 책임자인 Jerry Weng은 말합니다.
*호주, 브라질, 캐나다, 중국, 프랑스, 독일, 인도, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 멕시코, 말레이시아, 뉴질랜드, 필리핀, 폴란드, 싱가포르, 태국, 터키, 영국 및 미국
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 회사의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
