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NIELSEN LANCE UN SYSTÈME D'ÉVALUATION DES PUBLICITÉS NUMÉRIQUES À TAIWAN

3 minutes de lecture | Septembre 2016

Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Digital Ad Ratings à Taïwan, élargissant ainsi l'empreinte mondiale de la solution pour fournir une vue d'ensemble des audiences des campagnes publicitaires sur les ordinateurs et les appareils mobiles. Depuis son lancement commercial en 2011, Digital Ad Ratings est devenu le standard mondial de l'industrie pour la mesure indépendante des campagnes publicitaires dans plus de 20 pays.*

Digital Ad Ratings mesure les données démographiques, l'audience unique, la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour l'ensemble de l'audience numérique d'une campagne publicitaire sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones d'une manière comparable à la télévision, permettant aux annonceurs, aux agences médias et aux éditeurs de maximiser leur portée publicitaire sur les plates-formes numériques.

"En plus de notre service actuel de mesure d'audience TV, nos clients comptent également sur nous pour fournir des mesures de qualité qui non seulement répondent à leurs besoins respectifs, mais le font d'une manière qui génère de la valeur et fournit la compréhension la plus complète de leur audience et de l'efficacité de leurs campagnes sur toutes les plateformes", a déclaré Toni Petra, responsable de la veille internationale, Nielsen.

Sur le marché très mobile de Taïwan, il est impératif que les mesures reflètent les besoins du marché - comprendre la portée non dupliquée sur les ordinateurs et les appareils mobiles. Avec Digital Ad Ratings, les responsables marketing pourront mieux planifier et mesurer leur audience grâce à des mesures de portée et de fréquence similaires sur tous les écrans, et mieux comprendre le lien entre l'Internet et le mobile, séparément et ensemble.

"Nielsen a déjà lancé Digital Ad Ratings dans plusieurs pays. Ses principales capacités sont l'intégration des big data, la mesure inter-écrans, le feedback en temps réel et la portée non dupliquée. Nous sommes ravis que Nielsen ait étendu ses évaluations publicitaires numériques à Taïwan", a déclaré Bryan Wang, responsable de la science du marketing pour la Chine élargie chez Facebook.

"Les clients, les agences et les médias disposent désormais d'un langage et d'un mode de communication communs, et tous les acteurs de cet écosystème savent très bien ce qu'ils veulent vraiment", a déclaré Robin Lu, président de Media Palette.

"C'est fantastique ! Nous avons pris ce langage et l'avons normalisé pour la première fois. En plus de la portée sur les téléphones mobiles et les ordinateurs, Digital Ad Ratings peut calculer la valeur GRP, qui est exactement le même indice que celui utilisé pour la télévision traditionnelle. Par conséquent, les clients peuvent facilement juger si leurs investissements numériques ont atteint l'efficacité escomptée en se référant au GRP", a déclaré Jerry Weng, directeur de Xaxis.

*Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Chine, France, Inde, Indonésie, Italie, Japon, Mexique, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Philippines, Pologne, Singapour, Thaïlande, Turquie, Royaume-Uni et États-Unis.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.