뉴욕, 뉴욕 - 2016년 9월 8일 - 새로운 닐슨 스포츠 패럴림픽 및 장애인 스포츠 보고서에 따르면 2012 런던 패럴림픽이 장애인을 바라보는 시각에 획기적인 변화를 가져왔다고 생각하는 사람들의 비율이 전 세계적으로 34%에서 64%로 증가했습니다.
오늘 발표된 이 보고서는 고정관념에 도전하고 포용성을 높이며 사회적 장벽을 허무는 것뿐만 아니라 올림픽 자체의 상업화 측면에서도 태도 변화가 이번 달 열리는 2016 리우 패럴림픽에 어떤 영향을 미칠지 보여 줍니다.
2012 런던 패럴림픽은 2008 베이징 올림픽에 비해 전 세계 시청자 수가 3배나 증가했으며, 2016 리우 올림픽에서는 그 수가 더 늘어날 것으로 예상됩니다. 참가하는 국가와 선수의 수도 증가했습니다.
패럴림픽이 사회 변화의 원동력으로서 얼마나 큰 발전을 이루었는지 보여주는 예로, 2012 런던 올림픽 이후 68%의 사람들이 패럴림픽이 영감을 주었다고 답했고, 48%는 패럴림픽 스포츠에 대한 더 많은 보도를 원한다고 답했습니다.
이러한 태도의 지속적인 변화는 스폰서십에도 실질적인 영향을 미치고 있으며, 오늘날 밀레니얼 세대 5명 중 4명은 대의를 지지하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높습니다.
따라서 리우 패럴림픽은 사회적 책임, 운동선수와 연계하고, 특히 증가하는 젊은 고객층과 소통하고자 하는 브랜드에게 최고의 기회를 제공합니다.
닐슨 스포츠의 글로벌 전략 담당 사장인 글렌 로벳은 이렇게 말했습니다: "지난 10여 년 동안 패럴림픽은 그 자체로 주요 스포츠 이벤트로 자리매김했습니다. 패럴림픽은 스포츠 그 이상의 의미를 지니고 있으며, 2012 런던 올림픽이 보여주었듯이 패럴림픽은 경기장을 넘어 장애인에 대한 태도를 변화시키는 사회적 변화의 원동력이 될 수 있다는 것이 국제 패럴림픽 위원회가 생각하는 패럴림픽의 고유한 매력입니다. 장애인 스포츠에 대한 인식과 관심을 높이기 위해 전 세계적으로 아직 해야 할 일이 많지만, 많은 브랜드들이 사회적 대의에 동참하고자 하는 이 시점에서 패럴림픽이 주는 기회는 부인할 수 없는 사실입니다."
160여 개국 4,350여 명의 선수들이 22개 종목에서 528개의 메달을 놓고 경쟁하기 위해 리우에 모였습니다. 2016 리우 패럴림픽은 2016년 9월 7일부터 18일까지 열립니다.
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