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残奥会继续推动消费者态度转变

3 分钟阅读 | 2016 年 9 月

纽约州纽约市--2016年9月8日--尼尔森体育最新发布的《残奥会和残疾人体育报告》显示,全球认为2012年伦敦残奥会代表着人们对残障人士看法的突破的比例从34%上升到64%。

今天发布的这份报告表明,态度的转变将对本月举行的 2016 年里约残奥会产生重大影响,这不仅体现在挑战陈规定型观念、增强包容性和打破社会壁垒方面,还体现在残奥会本身的商业化方面。

全世界关注 2012 年伦敦残奥会报道的人数是 2008 年北京残奥会的三倍,预计 2016 年里约残奥会的关注人数还会进一步增加。参赛国家和运动员的数量也有所增加。

2012 年伦敦残奥会结束后,68% 的人表示残奥会鼓舞人心,48% 的人希望更多地报道残奥会。

这种态度的持续转变也对赞助产生了真正的影响,如今,五分之四的千禧一代更倾向于购买支持公益事业的品牌。  

因此,里约残奥会为那些希望将自己与社会责任、运动员联系在一起的品牌提供了一个最佳机会,并特别吸引了越来越多的年轻受众。

尼尔森体育全球战略总裁格伦-洛维特(Glenn Lovett)说:"在过去的十多年里,残奥会本身已成为一项重要的体育赛事。残奥会的意义远不止于体育,国际残奥委员会认为残奥会在这方面具有独特的卖点:正如 2012 年伦敦残奥会所展示的那样,残奥会可以成为社会变革的推动力,远远超出体育场馆的范围,有助于转变人们对残障人士的态度。要进一步提高人们对残疾人体育运动的认识和兴趣,全世界还有许多工作要做,但在许多品牌都在寻求将自己与社会事业相结合的时候,残奥会带来的机遇是不可否认的。

来自 160 多个国家的约 4350 名运动员将在里约参加 22 个不同项目的 528 枚奖牌的角逐。2016 年里约残奥会将于 2016 年 9 月 7 日至 18 日举行。

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尼尔森体育是体育行业内首屈一指的分析和洞察力提供商,提供行业内最可靠的独立和全面的市场数据来源,以及对全球消费者趋势和习惯最全面的了解,并已成为为球队、联赛、联合会、品牌、广播公司和代理机构提供量身定制的商业解决方案的全球领导者。尼尔森将从赞助效果到球迷数据能力的解决方案与尼尔森对消费者行为和媒体消费的理解相结合,这意味着尼尔森在通过体育帮助企业发展方面具有独一无二的优势。尼尔森体育的品牌曝光数据和指标被视为全球体育市场的货币。它与赞助商数据和尼尔森的买家意向和购买数据相结合,为 1,700 多家客户提供了独一无二的强大综合解决方案,帮助他们做出更明智的商业决策。

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