2016년 미국에서 디지털 광고에 대한 총 지출이 TV 광고의 총 지출을 넘어선 가운데, 성장하는 이 시장에 대한 조사가 증가하고 있습니다. 최근 뉴스 헤드라인은 디지털이 광고 캠페인의 약속을 이행할 수 있는지에 대한 시니어 마케터들의 우려를 강조하고 있습니다.
대형 CPG 광고주들이 디지털 공급망의 투명성 강화를 요구하면서 언론과 시장의 논의는 가시성과 책임성에 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 우려에 대응하기 위해 일부 대형 디지털 퍼블리셔는 특정 업계 기관의 감사를 받는 데 동의했습니다.
닐슨에게 디지털 광고에 대한 논의는 플랫폼 전반에 걸쳐 진정한 써드파티 측정의 필요성을 강조하고 있습니다. 책임성 강화에 대한 요구에는 박수를 보내지만, 최근의 논의는 몇 가지 핵심 사항을 놓치고 있습니다. 구매자와 판매자가 안심하고 거래하기 위해서는 조회 가능성 및 개별 인증 외에도 전체 미디어 환경에서 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 진정한 독립적인 제3자 측정이 필요합니다.
최근 닐슨의 제품 리더십 부문 수석 부사장인 에릭 솔로몬(Eric Solomon)은 작년 디지털 광고 지출의 중요성과 디지털 광고의 효과 측정에 대해 마케터가 알아야 할 사항에 대해 논의하는 자리를 가졌습니다. 그는 투명성과 책임성에 대한 자신의 생각과 함께 마케터가 집중해야 한다고 생각하는 세 가지 핵심 영역에 대해 공유했습니다:
- 조회 가능성 및 잠재고객 측정의 의미
- 인증과 독립의 차이점
- 디지털 미디어와 전통 미디어의 균형
