Przy całkowitych wydatkach na reklamę cyfrową w USA przewyższających wydatki na reklamę telewizyjną w 2016 roku, kontrola tego rosnącego rynku jest coraz większa. Ostatnie nagłówki wiadomości uwypukliły obawy starszych marketerów o to, czy digital może spełnić obietnice kampanii reklamowych.
W miarę jak wielcy reklamodawcy CPG wzywają do większej przejrzystości w cyfrowym łańcuchu dostaw, rozmowy w prasie i na rynku skupiły się na viewability i odpowiedzialności. W odpowiedzi na te obawy, niektórzy z największych wydawców cyfrowych zgodzili się na przeprowadzenie audytów przez określone organy branżowe.
Dla firmy Nielsen, rozmowy wokół reklamy cyfrowej wzmacniają potrzebę prawdziwego pomiaru przez stronę trzecią na wszystkich platformach. Chociaż doceniamy wezwania do większej odpowiedzialności, w ostatnich dyskusjach zabrakło kilku kluczowych punktów. Aby dokonać transakcji z zaufaniem, kupujący i sprzedający potrzebują czegoś więcej niż viewability i indywidualnej akredytacji - branża potrzebuje prawdziwie niezależnego, zewnętrznego pomiaru, który zapewnia wiarygodny obraz całego krajobrazu medialnego.
Eric Solomon, SVP, Product Leadership w Nielsen, niedawno usiadł, aby omówić znaczenie zeszłorocznego kamienia milowego wydatków na reklamę cyfrową i co marketerzy muszą wiedzieć o mierzeniu skuteczności reklamy cyfrowej. Podzielił się swoimi przemyśleniami na temat przejrzystości i odpowiedzialności, a także trzema kluczowymi obszarami, na których zdaniem Nielsena marketerzy powinni się skupić:
- Co oznacza viewability i audience measurement
- Różnica między akredytacją a niezależnością
- Równowaga mediów cyfrowych i tradycyjnych
