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NATPE의 닐슨: 최고의 성장과 기회

4분 읽기 | 2018년 1월

OTT(Over-the-top) 시청은 점점 더 인기를 얻고 있으며, 앞으로도 계속 증가할 것입니다! 이는 마케터, 대행사 및 광고주에게 이러한 급성장하는 미디어 플랫폼에서 시간을 보내는 시청자와 소비자의 참여를 유도할 수 있는 큰 기회가 있다는 것을 의미합니다.

미국 플로리다주 마이애미 비치에서 열린 2018 NATPE(전국 텔레비전 프로그램 임원 협회) 컨퍼런스에서 닐슨의 제품 리더십 수석 부사장인 Kelly Abcarian은 OTT 시청 행태와 현지 시장에서의 플랫폼 성장 등 OTT 현황에 대해 발표했습니다.

Kelly는 무대에서 OTT 소비의 증가와 구독형 주문형 비디오(SVOD) 서비스의 급격한 성장에 대해 이야기했습니다. 그녀는 미국 가정의 60%가 하나 이상의 SVOD 서비스를 보유하고 있다고 언급했습니다. 또한 콘텐츠에 액세스할 수 있는 방법이 그 어느 때보다 다양해지면서 18세 이상 미국 성인의 미디어 소비 시간은 2015년 주당 64시간에서 2017년 주당 평균 약 73시간으로 증가했습니다.

하지만 OTT는 소비자들 사이에서 각기 다른 방식으로 인기를 끌고 있습니다. 스트리밍에 소비하는 시간은 가구 유형에 따라 다릅니다. 전통적인 케이블 플러스 가구는 25~54세 성인의 하루 스트리밍 시간이 약 1시간으로 가장 적은 반면, 공중파(디지털 안테나를 사용하는 가구)는 그 두 배인 약 2시간을 소비합니다. 광대역 전용 가정에서 가장 많은 시간을 스트리밍에 소비하며, 공중파 가정과 마찬가지로 광대역 전용 가정의 스트리밍은 인터넷에 연결된 디바이스에서 가장 많이 이루어집니다.

"이러한 성장이 어디에서 오는지 살펴보면 OTT의 증가를 관찰할 수 있습니다."라고 Kelly는 말합니다. "미국 TV 가구의 약 3분의 2가 인터넷 지원 비디오 게임 콘솔, 인터넷 연결 장치 또는 스마트 TV를 포함하여 콘텐츠를 TV로 스트리밍할 수 있는 장치를 보유하고 있습니다. 이는 작년에 비해 거의 10% 증가한 수치입니다."

Kelly는 또한 현지 시장의 스트리밍 행동이 어떻게 다른지 자세히 살펴보고 몇 가지 주요 시사점을 공유했습니다:

"지난 5년 동안 SVOD 서비스는 급격히 성장했으며, 소비자들은 다양한 시청 옵션을 갖게 되었습니다."라고 Kelly는 말합니다. "2011년 이후 상위 25개 LPM(로컬 피플 미터) 시장에서 OTT 성장은 계속 성장하고 있습니다. 전략을 수립할 때는 OTT의 성장세뿐만 아니라 소비자가 가정에서 해당 콘텐츠를 TV 화면으로 시청하기 위해 사용하는 디바이스 유형을 이해하는 것이 중요합니다."

발표에 이어, 닐슨 로컬 클라이언트 솔루션의 매니징 디렉터인 Jeff Wender가 패널로 참여하여 특히 지역 TV 방송사들 사이에서 OTT의 기회에 대해 토론했습니다. 페데리카 트레몰라다(YouTube TV 국제 파트너십 책임자), 숀 마키자니(NBC유니버설 소유 텔레비전 방송국 전략 및 비즈니스 개발 수석 부사장), 스테이시 슐만(카츠 미디어 그룹 전략 및 연구 담당 부사장)이 소비자 트렌드, 미래 비전, 향후 지역 수익화에서 OTT가 수행할 역할에 대해 논의했습니다.

"우리는 OTT의 확장을 지역 방송사에게 큰 기회로 보고 있는데, 이는 콘텐츠를 소비하고자 하는 모든 사람들에게 우리 콘텐츠를 제공할 수 있기 때문입니다."라고 Shawn은 말합니다. "OTT는 우리 콘텐츠가 여전히 많은 미국 시청자들에게 큰 반향을 일으키고 있음을 보여주었습니다."

"모든 것은 데이터에 달려 있으며, 데이터를 측정할 수 없으면 수익화할 수 없습니다."라고 Stacey는 말합니다. "우리는 데이터 비즈니스에 종사하고 있습니다. 미래는 밝으며 마케터들은 브랜드를 구축하기 위한 무언가에 참여하여 타겟 고객에게 고유한 메시지를 전달할 수 있기를 원할 것입니다."

자세한 내용은 아래에서 전체 세션을 확인하세요: