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VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ) 소개: 호주 최초의 전체 화면 통합 전체 TV 데이터베이스

6 분간 읽기 | 2018년 7월

전체 선형 및 온라인 TV('Total TV') 시청을 인구 통계학적 세부 정보와 함께 제공하며, 장치 간에 중복을 제거합니다.

다른 데이터 세트를 통합하여 고급 고객 타겟팅을 지원할 수 있습니다.

호주 시드니, 2018 년 7 월 30 일 월요일 : 호주는 2019년 OzTAM의 새로운 서비스인 Virtual Australia('VOZ')의 출시와 함께 TV 세트와 연결된 장치를 통한 방송 시청을 결합하고 고급 시청자 타겟팅을 지원하는 통합 데이터베이스를 보유하게 됩니다.

OzTAM이 Nielsen과 함께 호주에서 구상하고 개발 중인 VOZ는 클라우드에 안전하게 저장되고 2019년 1분기부터 점진적으로 출시될 예정입니다.

VOZ는 OzTAM TV 시청률과 OzTAM VPM 연결 장치 시청 데이터를 결합하여 호주인이 무엇을 시청하는지, 누가 시청하는지, 어떻게 시청하는지에 대한 중복을 제거한 전체 화면 그림을 제공합니다('총 TV').

VOZ는 700만 개의 연결된 장치에서의 시청과 OzTAM TV 패널 홈에서 24/7/365 12,000명 이상의 개인의 분 단위 실제 시청 행동을 통합합니다.

VOZ는 호주의 Total TV 그림을 구체화할 것입니다.

·  광고주와 미디어 에이전시 는 모든 방송 채널 및 기기의 TV 인벤토리를 포괄하는 미디어 계획을 수립하고 전체 시청자 도달 목표를 포함한 크로스 스크린 캠페인을 관리할 수 있습니다. 또한 VOZ 위에 다른 데이터 세트를 오버레이하여 고급 고객 타겟팅을 지원할 수 있습니다.

·  TV 네트워크 는 연결된 기기에서 시청하여 도달범위를 늘리고 모든 시장, 플랫폼, 기기에서 인벤토리를 최적화할 수 있습니다.

·  미디어 산업은 모든 화면과 플랫폼에서 TV 콘텐츠의 성과를 평가할 수 있는 객관적이고 독립적이며 일관되고 투명한 지표를 얻습니다.

오즈탐(OzTAM)의 CEO인 더그 파이퍼(Doug Peiffer )는 "호주 가정에는 평균 1.8대의 TV가 있지만 총 6.6개의 스크린이 있으며, 사람들은 집 안팎에서 하루 종일 TV를 시청하기 위해 TV를 사용하고 있다. 황금 시간대는 이제 아무 때나 가능하며 OzTAM은 총 TV 시청 수를 보고하기 위해 VOZ를 구축하고 있습니다.

"우리는 이 세계 최고의 개발을 위해 Nielsen과 협력하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 우리가 VOZ를 발표할 때 미디어 에이전시, 광고주 및 방송사로부터 받는 긍정적인 피드백은 우리가 중요한 업계 요구를 충족하고 있음을 나타냅니다"라고 Peiffer는 말했습니다.

닐슨의 TV 시청률 측정 책임자인 데이비드 엘렘(David Ellem)은 TV 시청률 측정의 다음 단계가 중요하다고 말했다. "Nielsen은 호주 시장에 세계 최고의 총 시청자 측정 솔루션을 제공하는 데 집중하고 있습니다. VOZ를 제공하면 이 시장은 모든 장치 간의 잠재고객 타겟을 더 잘 이해할 수 있을 뿐만 아니라 TV에 대한 고급 잠재고객 타겟팅을 위한 기회를 제공할 수 있습니다." 

OzTAM과 Nielsen은 지난 18개월 동안 2017년 OzTAM의 TV 시청률 패널의 가구 수를 50% 늘리는 등 VOZ를 제공하는 데 필요한 구성 요소를 개발, 구축 및 테스트하여 호주의 인구가 증가하고 사람들이 더 많은 장치와 채널로 시청을 확산함에 따라 OzTAM TV 시청률을 더욱 강력하게 만들었습니다.

OzTAM은 매일 12,000명 이상의 실제 시청 행동을 분 단위로 24/7/365 샘플링합니다. OzTAM과 Regional TAM의 패널은 호주를 세계 최대의 1인당 인구 계량 시장으로 만들었습니다. 

OzTAM은 VOZ에 대한 미디어 에이전시, 광고주 및 방송사에 브리핑을 하고 피드백을 듣고 있으며, 2019년 1분기부터 VOZ가 점진적으로 출시됨에 따라 시장에 추가 개발 사항을 전달할 것입니다.

-끝납니다-

VOZ 소개

오즈탐(OzTAM)과 닐슨(Nielsen)이 세계 최고의 개발품으로 개발한 버추얼 오스트레일리아(Virtual Australia, 이하 'VOZ')는 TV와 커넥티드 기기를 함께 시청할 수 있는 통합 데이터베이스로, 고급 오디언스 타겟팅을 지원합니다.

VOZ는 다음을 결합합니다.

VOZ는 다음과 같은 조합을 사용하여 연결된 장치에서 참여 방송사의 TV 콘텐츠를 시청하는 시청자를 위한 인구 통계학적 프로필을 제공합니다.

VOZ 통합 데이터베이스는 ABS 인구 및 시설 조사 데이터와 같은 모든 정보 소스를 사용합니다. TV 등급; 스트리밍 TV 미터의 정보; 및 연결된 장치에 대한 VPM 데이터 보기 – 호주 가정 및 사람들의 모델 프로필을 생성합니다.

이 완전히 익명의 프로필 데이터는 시청자를 더 잘 타겟팅하고 광고주가 인구 통계(연령, 성별)뿐만 아니라 관심사 및 요구 사항(예: 애완 동물 소유자, 모기지 보유자, 단골 여행자, 건강 의식)을 모두 고려하여 구매할 수 있도록 하려는 모든 사람에게 유용합니다. 또한 외부(제1자, 제2자, 제3자) 데이터 소스를 오버레이하여 고급 잠재고객 타겟팅을 추가로 지원할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

오즈탐 소개
OzTAM은 5개 대도시 시장(시드니, 멜버른, 브리즈번, 애들레이드, 퍼스)과 전국의 구독 TV를 대상으로 하는 호주의 공식 TV 시청자 측정(TAM) 소스입니다. OzTAM 등급은 호주 텔레비전을 평가하는 데 사용되는 지표입니다. 미디어 산업은 OzTAM 데이터를 사용하여 프로그램 개발, 광고 계획을 지원하고 TV 프로그램, 네트워크 및 광고 캠페인의 성과를 측정합니다. 5,250개의 대도시 주택과 2,120개의 전국 STV 패널 주택을 보유한 OzTAM은 12,000명 이상의 실제 시청 행동을 24/7/365 샘플링하며, 호주는 세계 최대의 1인당 인구 측정 시장입니다. 호주는 2019년 OzTAM의 새로운 서비스인 Virtual Australia('VOZ')의 점진적인 출시와 함께 TV 세트와 연결된 장치에서 방송 시청을 결합하고 고급 잠재고객 타겟팅을 지원하는 통합 Total TV 데이터베이스를 보유하게 됩니다. 자세한 내용은 www.oztam.com.au  

Contact

Nielsen

재키 헬리커

jackie.helliker@nielsen.com

+61403074864