Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

PRZEDSTAWIAMY WIRTUALNĄ AUSTRALIĘ (VOZ): PIERWSZA W AUSTRALII ZINTEGROWANA BAZA DANYCH O TELEWIZJI NA WSZYSTKICH EKRANACH

6 minut czytania | lipiec 2018 r.

Zapewni całkowitą oglądalność telewizji linearnej i internetowej ("Total TV") wraz ze szczegółami demograficznymi, pozbawionymi duplikatów dla różnych urządzeń

Możliwość integracji innych zbiorów danych w celu wsparcia zaawansowanego targetowania odbiorców

Sydney, Australia, poniedziałek, 30 lipca 2018 r: Australia będzie miała zintegrowaną bazę danych, która połączy oglądanie transmisji na odbiornikach telewizyjnych i podłączonych urządzeniach oraz będzie wspierać zaawansowane targetowanie odbiorców, wraz z uruchomieniem nowej usługi OzTAM, Virtual Australia ("VOZ"), w 2019 roku.

Wymyślony i rozwijany w Australii przez OzTAM we współpracy z Nielsenem, VOZ będzie bezpiecznie przechowywany w chmurze i stopniowo wdrażany od pierwszego kwartału 2019 roku.

VOZ łączy ratingi OzTAM TV i dane OzTAM VPM dotyczące oglądalności urządzeń podłączonych do sieci, aby dostarczyć pełnoekranowy, pozbawiony duplikatów obraz tego, co oglądają Australijczycy, kto i jak ogląda ("Total TV").

VOZ będzie uwzględniać oglądalność na 7 milionach podłączonych urządzeń plus minuta po minucie rzeczywiste zachowanie oglądalności ponad 12 000 osób, 24/7/365, w domach OzTAM TV panel.

VOZ wykrystalizuje australijski obraz Total TV:

- Reklamodawcy i agencje medialne będą mogli tworzyć media plany obejmujące zasoby telewizyjne we wszystkich kanałach i urządzeniach, a także zarządzać kampaniami cross-screen - w tym ogólnymi celami dotyczącymi oglądalności. Będą mogli również nakładać inne zestawy danych na VOZ, aby wspierać zaawansowane targetowanie odbiorców.

- Sieci telewizyjne mogą określić przyrostowy zasięg oglądania na podłączonych urządzeniach i zoptymalizować swoje zasoby na wszystkich rynkach, platformach i urządzeniach.

- Branża medialna zyskuje obiektywny, niezależny, spójny i przejrzysty miernik, za pomocą którego można ocenić wydajność treści telewizyjnych na wszystkich ekranach i platformach.

Prezes OzTAM Doug Peiffer powiedział: "W australijskich gospodarstwach domowych jest 1,8 telewizora, ale łącznie 6,6 ekranu, średnio, a ludzie używają ich do oglądania telewizji przez cały dzień - w domu i poza nim. Prime time to teraz każda pora, a OzTAM buduje VOZ, aby zgłosić Total TV viewing.

"Jesteśmy dumni, że możemy współpracować z Nielsenem nad tym wiodącym na świecie rozwojem. Pozytywne opinie, które otrzymujemy od agencji medialnych, reklamodawców i nadawców podczas prezentacji VOZ wskazują, że spełniamy istotną potrzebę branży" - powiedział Peiffer.

Nielsen's Head of TV Audience Measurement, David Ellem, powiedział, że ten kolejny etap w pomiarze widowni telewizyjnej jest znaczący. "Nielsen jest skoncentrowany na dostarczeniu na rynek australijski najlepszych na świecie rozwiązań w zakresie pomiaru widowni. Dostarczenie VOZ umożliwi temu rynkowi lepsze zrozumienie celów widowni na wszystkich urządzeniach i pomiędzy nimi, jak również zapewni możliwość zaawansowanego targetowania widowni dla telewizji." 

OzTAM i Nielsen przez ostatnie 18 miesięcy opracowywały, budowały i testowały komponenty potrzebne do realizacji VOZ, w tym zwiększenie liczby gospodarstw domowych w panelu ratingowym OzTAM o 50% w 2017 roku, aby ratingi telewizyjne OzTAM były jeszcze bardziej solidne, ponieważ populacja Australii rośnie, a ludzie rozkładają swoje oglądanie na wiele więcej urządzeń i kanałów.

Każdego dnia OzTAM bada rzeczywiste zachowanie ponad 12 000 osób, minuta po minucie, 24/7/365. Razem, OzTAM i panele Regional TAM sprawiają, że Australia jest największym na świecie rynkiem opomiarowanym per capita. 

OzTAM informuje agencje medialne, reklamodawców i nadawców o VOZ, słuchając ich opinii, i będzie komunikować dalsze zmiany na rynku, gdy VOZ stopniowo będzie się rozwijał od I kwartału 2019 r.

-końce-

O VOZ

Wiodący na świecie rozwój OzTAM i Nielsena, Virtual Australia ("VOZ") jest zintegrowaną bazą danych, która łączy oglądanie na odbiornikach telewizyjnych i urządzeniach podłączonych do sieci, a także wspiera zaawansowane targetowanie odbiorców.

Kombinaty VOZ:

VOZ dostarcza profile demograficzne dla widzów oglądających treści telewizyjne uczestniczących nadawców na urządzeniach podłączonych, wykorzystując kombinację:

Zintegrowana baza danych VOZ czerpie ze wszystkich tych źródeł informacji - danych ABS population and Establishment Survey; ratingów telewizyjnych; informacji z liczników telewizji strumieniowej; oraz danych VPM dotyczących oglądania przez urządzenia podłączone - aby stworzyć modelowy profil australijskich gospodarstw domowych i ludzi.

Te całkowicie anonimowe dane profilowe będą cenne dla każdego, kto chce lepiej targetować widzów i pozwolą reklamodawcom kupować zarówno na podstawie danych demograficznych (wiek, płeć), jak i zainteresowań i potrzeb (np. właściciele zwierząt domowych, posiadacze kredytów hipotecznych, osoby często podróżujące, dbające o zdrowie). Umożliwi także nakładanie zewnętrznych (first, second i third party) źródeł danych, aby jeszcze bardziej wspierać zaawansowane targetowanie odbiorców.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O OZTAM
OzTAM jest oficjalnym źródłem pomiaru widowni telewizyjnej (TAM) w Australii, obejmującym pięć rynków metropolitalnych (Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide i Perth) oraz krajowy dla telewizji abonamentowej. Ratingi OzTAM są akceptowaną metryką, według której oceniana jest australijska telewizja. Przemysł medialny wykorzystuje dane OzTAM do pomocy w tworzeniu programów, planowaniu reklam oraz do oceny wydajności programów telewizyjnych, sieci i kampanii reklamowych. Dzięki 5,250 domom w metropoliach i 2,120 domom w krajowych panelach STV, OzTAM bada rzeczywiste zachowanie ponad 12,000 ludzi 24/7/365, a Australia jest największym na świecie rynkiem mierzącym liczbę mieszkańców. Australia będzie miała zintegrowaną bazę danych Total TV, która łączy oglądanie transmisji na odbiornikach telewizyjnych i urządzeniach połączonych, a także wspiera zaawansowane targetowanie odbiorców, wraz ze stopniowym wprowadzeniem nowej usługi OzTAM, Virtual Australia ("VOZ") w 2019 roku. Więcej informacji na stronie www.oztam.com.au.  

Kontakt

Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

+61403074864