2017년 힙합/R&B는 록을 제치고 미국에서 가장 인기 있는 음악 장르로 등극했습니다*.이는 음악 선호도, 접근성, 소비 지표 및 방식에서 변화하는 트렌드의 정점을 보여주며, 음악 산업과 아티스트 및 레이블의 성공 요건을 계속해서 재정의하고 있습니다. 음악 제작, 유통 및 마케팅 활동이 이러한 트렌드와 함께 발전함에 따라 음악 산업의 성공 척도 역할을 하는 음악 차트도 함께 진화하고 있습니다.
아프리카계 미국인 음악 감상의 달을 기념하여, 6월 27일에는 흑인 리더십과 권한 부여를 위한 SABLE(Sustaining Active Black Leadership and Empowerment) 직원 자원 그룹(ERG)이 음악 임원 패널을 초청하여 오늘날 빌보드 차트에서 앨범/곡이 1위를 차지하는 데 무엇이 필요한지, 왜 음악 산업에서 차트 1위를 차지하는 것이 계속해서 큰 의미를 갖는지 살펴보는 자리를 가졌습니다.
닐슨 엔터테인먼트의 사장인 하워드 아펠바움의 사회로 진행된 SABLE 패널은 디지털 및 라디오 분야의 데이터 전문가뿐만 아니라 정기적으로 레이블 경영진, 아티스트, 팬들과 교류하는 사람들의 관점에서 이러한 질문과 그 밖의 여러 가지 문제를 다루었습니다.
빌보드의 차트 공동 디렉터이자 핫 100 차트 매니저, 차트 비트 에디터인 Gary Trust는 "빌보드에는 전체적으로 약 200개의 차트가 있습니다."라고 말합니다. "빌보드 핫 100 송 차트와 빌보드 200 앨범 차트는 모든 장르를 아우르는 차트이고 역사가 깊기 때문에 온라인과 미디어 플레이 전체에서 꽤 많은 조회수를 차지하며, 지금 일어나고 있는 일들을 수십 년 전 엘비스나 비틀즈가 했던 일과 비교할 수 있습니다. 이것이 바로 아티스트, 팬, 업계 종사자 모두가 차트를 중요하게 여기고 사람들이 차트를 즐겨 찾는 이유입니다."
기존 패널 토론의 틀을 깨고 Appelbaum과 패널들은 한 시간 동안 진행된 토론에서 빌보드 음악 차트에 들어가는 데이터와 차트 제작에서 닐슨 엔터테인먼트 데이터가 어떤 역할을 하는지 등 준비된 데이터, 인사이트 및 주제에 대한 청중의 질문을 매끄럽게 엮어내어 토론을 진행했습니다.
닐슨 뮤직의 미국 라디오 클라이언트 솔루션 책임자인 스콧 머스그레이브는 차트를 만드는 데 사용되는 데이터 수집 프로세스를 통해 미국 음악 환경 전반에서 어떤 일이 일어나고 있는지에 대한 실제적인 그림을 그릴 수 있다고 설명합니다. 결국 차트에는 사람들이 무엇을 듣고 있는지와 라디오 방송국에서 어떤 음악을 재생하고 있는지가 모두 반영됩니다.
"Nielsen BDSRadio는 라디오 방송국에서 프로그램 디렉터들이 사용하는 도구로, 이들이 가장 중요하게 보는 두 가지 데이터는 라디오 방송국에서 노래를 재생하는 횟수인 '스핀'입니다."라고 Scott은 말합니다. "저희는 해당 국가의 라디오 방송국의 형식과 장르별로 이 데이터를 수집합니다. 또한 스트리밍 제공업체로부터도 데이터를 수집합니다."
Spotify, Facebook, Mindshare, Pepsico, Etsy, Conde Nast 등의 기업에서 약 50명의 게스트가 참석했습니다. 패널이 끝난 후 게스트들은 Nielsen Tech Hub 이벤트 공간에서 네트워킹과 친교를 즐겼습니다.
이 행사는 닐슨에서 직원 리소스 그룹의 가치와 영향력을 보여주는 데 초점을 맞춘 일주일간의 체험 행사인 enERGize 주간 행사의 일환으로 진행되었습니다. 다양성 및 포용성 이니셔티브에 대한 자세한 내용은 여기에서.
*출처: 닐슨 2017 미국 음악 연말 보고서.
위 사진: (왼쪽부터) 닐슨 엔터테인먼트 사장 하워드 아펠바움, 빌보드 소셜/스트리밍 부차트 매니저 트레버 앤더슨, 빌보드 핫 100 차트 매니저 겸 차트 비트 에디터 게리 트러스트, 빌보드 록/소셜/스트리밍 차트 매니저 케빈 러더포드, 닐슨 뮤직 미국 라디오 클라이언트 솔루션 책임자 스콧 머그레이브, 닐슨 엔터테인먼트 WMG 클라이언트 솔루션 매니저 스테파니 왈츠.
