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브래드 켈리, 4년 연속 라디오 잉크의 '라디오 분야에서 가장 영향력 있는 인물'에 선정됨

4분 읽기 | 2019년 9월

라디오 잉크 Magazine은 최근 발표한 '라디오 업계에서 가장 영향력 있는 40인' 연례 리스트에 닐슨 오디오의 전무이사 브래드 켈리를 포함시켰습니다. 이로써 Brad는 4년 연속으로 이 리스트에 이름을 올렸습니다.

Brad는 라디오 잉크의 기대되는 인쇄판을 위해 인터뷰에 응한 여러 업계 최고 경영진 중 한 명입니다. 미디어의 세분화와 새로운 기술 속에서 Brad는 라디오의 수명과 관련성을 강조합니다. 

"이건 '라디오' 더 이상 '라디오'에 관한 것이 아닙니다."라고 그는 예상치 못한 말로 운을 뗍니다. "TV나 다른 어떤 미디어에 관한 것이 아닌 것처럼 말입니다. 오직 소비자-바로 광고주의 중심에 있는 소비자입니다. 광고주에게 라디오는 다른 모든 미디어와 마찬가지로 목적을 위한 수단일 뿐입니다. 라디오는 그들이 원하는 것, 즉 대규모의 소비자 영향력을 제공합니다. 좋은 소식은 대형 브랜드들이 점점 더 미디어에 구애받지 않는다는 것입니다. 작년에 세웠던 미디어 계획은 더 이상 미래 로드맵이 아닙니다. 그들은 더 이상 하나의 매체만으로는 더 이상 그 일을 해낼 수 없다는 것을 알고 있습니다. 크로스 플랫폼 분석은 빠르게 변화하고 있는 추세입니다."

"업계에서 라디오 담당자들은 더 이상 장소와 패키지를 홍보하는 비즈니스가 아니라는 사실을 받아들이고 있습니다."라고 Brad는 설명합니다. "이제 그런 시대는 지나갔습니다. 오늘날 미디어 판매자의 목표는 소비자에게 공감과 각인, 영향력을 줄 수 있는 총체적인 크로스 미디어 메시지를 전달하는 것입니다. 라디오는 여전히 광범위한 도달 범위를 제공하는 동시에 타겟팅이 가능합니다.-2019년에는 매우 바람직한 광고 제안입니다. AM/FM 라디오는 소비자 퍼즐의 중요한 조각을 가지고 있습니다. 이제 목표는 그 조각을 다른 조각과 어떻게 결합하여 모자이크의 초점을 맞추는지를 파악하는 것입니다."

하지만 광고에는 도달 범위 이상의 것이 있습니다. 브래드는 소비자 신경과학 및 고급 분석과 같은 도구가 라디오 업계의 미래 수익 성장 기회에 중요한 역할을 할 것이라고 말합니다.

"우리는 인지적 관점에서 오디오 메시징이 실제로 어떻게 작동하는지 더 잘 이해할 필요가 있습니다."라고 Brad는 말합니다. "유아들이 노래를 부르면서 ABC를 배우는 것이 우연일까요? 아니면 고등학교 시절에 들었던 라디오의 모든 노래 가사를 아직도 기억할 수 있는 것도 우연일까요? 아니죠. 이는 수백만 년에 걸친 진화의 결과입니다. 광고주는 소리의 힘, 즉 소리가 인간에게 미치는 심리적, 생리적, 정서적 영향에 대한 설득력 있는 새로운 인사이트가 필요합니다."

변화하는 미디어 환경 속에서 라디오의 이야기를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 방법에 대해 Brad는 과거에는 이를 위한 도구가 없었다고 주장합니다. 하지만 지금은 그런 도구가 있습니다. 

"디지털이 모든 사람을 데이터 풀의 깊은 곳으로 밀어 넣으면서 모든 것이 바뀌었습니다."라고 그는 말합니다. "디지털 미디어가 제공하는 새로운 인사이트는 전례 없는 것이었습니다. 높은 수준의 ROI 분석, 어트리뷰션, 더 나은 모델링 등 그 매력은 부인할 수 없었고 광고 예산이 뒤따랐습니다."

"라디오와 닐슨 오디오는 모두 관련성을 유지하기 위해 진화해야만 했습니다."라고 그는 말합니다. "대폭 개선된 데이터 분석, 더 날카로운 기술, 더 정교한 접근 방식을 통해 닐슨은 라디오가 광고 시장에 더 날카로운 인사이트를 제공할 수 있도록 지원하고 있습니다. 새로운 닐슨 미디어 임팩트(NMI) 크로스 플랫폼 플래닝 도구는 라디오가 마케터들에게 라이트 유저와 비TV 유저 모두를 확보할 수 있는 점진적인 도달 범위 등 많은 것을 제공한다는 것을 알려줍니다. 여기에 라디오의 경쟁력 있는 ROI 지표, 어트리뷰션 및 향상된 데이터를 더해 더 나은 모델링을 할 수 있습니다. 종합적으로 고려할 때, 광고 판매의 경쟁 환경은 그 어느 때보다 더 평준화되었습니다. 라디오는 광고주에게 훌륭한 스토리를 제공하고 좋은 마케팅 믹스에서 중요한 역할을 한다는 것을 증명하고 있으며, 대형 광고주들도 이에 호응하고 있습니다." 

Brad는 오늘날 광고주를 위한 라디오의 가치 제안은 닐슨 오디오가 만든 '라디오의 6R'로 가장 잘 요약할 수 있다고 결론지었습니다: 리마인드, 등록, 강화, 관련성, 도달, 리턴." 점점 더 복잡해지는 미디어 환경 속에서 라디오는 의심할 여지 없이 모든 형태와 규모의 상품과 서비스에 대해 소비자를 유치하고 매출을 창출하는 데 매우 성공적인 매체로 남아 있습니다.

브래드 켈리와 그의 공동 수신자 라디오 잉크의 2019 라디오에서 가장 영향력 있는 인물상을 2019년 11월 20일 뉴욕 하버드 클럽에서 열리는 리셉션에서 수상할 예정입니다.