Radio Ink Magazyn Radio Ink, wiodąca publikacja branży radiowej w USA, umieścił Brada Kelly'ego, Dyrektora Zarządzającego Nielsen Audio, na niedawno opublikowanej liście 40 Najpotężniejszych Ludzi w Radiu. To już czwarty rok z rzędu, kiedy Brad znalazł się na tej liście.
Brad był jednym z kilku czołowych przedstawicieli branży radiowej, z którymi przeprowadzono wywiady do bardzo oczekiwanego wydania drukowanego Radio Ink. W środku fragmentacji mediów i nowych technologii, Brad podkreśla długowieczność i znaczenie radia.
"Nie chodzi o. 'radio' anymore," he says as an unexpected opener. "Tak samo jak nie chodzi o telewizję, czy jakiekolwiek inne media, w tej kwestii. It's only about konsumentów-te w centrum wszechświata reklamodawcy. Do reklamodawców, radio, jak wszystkie media, jest tylko środkiem do celu. Radio oferuje to, co chcą: wpływ konsumentów w skali. Dobrą wiadomością jest to, że duże marki są coraz media agnostic. Ich media plan z ubiegłego roku nie jest już mapa drogowa do przodu. Rozumieją, że żadne medium nie może już dłużej wykonywać pracy samodzielnie. Analityka międzyplatformowa to miejsce, w którym sprawy szybko zmierzają."
"Jako branża, ludzie z radia przyjęli fakt, że nie są już w biznesie z pitchingiem spotów i pakietów," kontynuuje Brad. "Jesteśmy już daleko za tym. Dla sprzedawców mediów, dzisiejszym celem jest dostarczenie holistycznego, cross-medialnego przekazu do konsumenta, który będzie rezonował, odciskał się i wpływał. Radio nadal oferuje ogromny zasięg, a jednocześnie jest docelowe".-wysoce pożądana propozycja reklamowa w 2019 roku. Radio AM/FM ma ważny element konsumenckiej układanki. Celem jest teraz ustalenie, jak ten kawałek pasuje do innych kawałków, aby doprowadzić mozaikę do ostrości."
Ale jest coś więcej do reklamy niż tylko zasięg. To gdzie narzędzia takie jak neuroscience konsumenta i zaawansowanej analityki przyjść do gry, które Brad zauważa będzie odgrywać znaczącą rolę w branży radiowej w przyszłości możliwości wzrostu przychodów.
"Musimy lepiej zrozumieć, jak faktycznie działa audio messaging z perspektywy poznawczej" - mówi Brad. "Czy to przypadek, że maluchy uczą się ABC śpiewając je? Albo że wciąż potrafisz przypomnieć sobie słowa każdej piosenki z radia z czasów, gdy byłeś w liceum? Nie. To milion lat ewolucji w pracy. Reklamodawcy potrzebują nowego spojrzenia na moc dźwięku - jego psychologiczny, fizjologiczny i emocjonalny wpływ na nas jako istoty ludzkie."
Na temat tego, jak najbardziej efektywnie "opowiadać historię radia" w zmieniającym się krajobrazie medialnym, Brad twierdzi, że nie zawsze mieliśmy narzędzia, aby to robić. Dziś jednak mamy.
"To wszystko zmieniło się, gdy digital zepchnął wszystkich na głęboką wodę w basenie danych" - mówi. "Nowe spostrzeżenia pochodzące z mediów cyfrowych były bezprecedensowe. Wysokiej klasy analityka ROI, atrybucja, lepsze modelowanie - powab był niezaprzeczalny, a budżety reklamowe podążały za nim."
"Radio - i Nielsen Audio - oboje musieli ewoluować, aby zachować znaczenie" - kontynuuje. "Dzięki znacznie lepszej analizie danych, większym umiejętnościom i bardziej wyrafinowanemu podejściu, Nielsen pomaga radiu wnieść lepsze spostrzeżenia na rynek reklamowy. Nowe narzędzie Nielsen Media Impact (NMI) do planowania międzyplatformowego mówi nam, że radio ma wiele do zaoferowania marketerom - na przykład przyrostowy zasięg, który pozwala na zdobycie zarówno użytkowników lekkich, jak i tych spoza telewizji. Dodaj do tego konkurencyjne metryki ROI radia, atrybucję i ulepszone dane dla lepszego modelowania. W sumie, pole gry w sprzedaży reklam jest bardziej wyrównane niż kiedykolwiek. Radio udowadnia, że ma świetną historię dla reklamodawców i ważną rolę w każdym dobrym marketingu mix ... I wielcy reklamodawcy reagują."
Brad konkluduje, że propozycja wartości radia dla dzisiejszych reklamodawców może być najlepiej podsumowana przez to, co Nielsen Audio ukuł, "The 6R's of Radio: Remind, Register, Reinforce, Relate, Reach, Return". W coraz bardziej zatłoczonym krajobrazie medialnym, radio bezsprzecznie pozostaje bardzo udanym medium do przyciągania konsumentów i generowania sprzedaży dla towarów i usług wszystkich kształtów i rozmiarów.
Brad Kelly i jego współodpowiednicy Radio Ink's 2019 Most Powerful People in Radio award zostaną uhonorowani podczas przyjęcia w Harvard Club w Nowym Jorku 20 listopada 2019 roku.
