e스포츠의 연구 표준을 더욱 발전시키고 e스포츠 스폰서십에 대한 신뢰도를 높이기 위한 협업

(쾰른) - 2019년 9월 26일 - 세계 최대 e스포츠 기업인 ESL과 최고의 게임 라이프스타일 축제인 드림핵(DreamHack)이 오늘 e스포츠 스폰서십 가치 평가 및 미디어 측정을 위한 미디어 업계의 단일 소스인 닐슨과 포괄적인 협약을 체결한다고 공동 발표했습니다. 이번 협약을 통해 e스포츠에 대한 조사 기준을 더욱 발전시키고 e스포츠 이벤트에 투자를 고려하는 브랜드와 자산에 더 큰 신뢰를 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다.  

ESL, 드림핵, 닐슨은 지난 몇 년 동안 미디어와 광고주 모두에게 일관되고 표준화된 e스포츠 측정을 제공하기 위한 기반을 구축하기 위해 긴밀히 협력해 왔습니다. 이 새로운 협력은 네 가지 핵심 영역에 크게 집중할 것입니다:

• 브랜드 영향력: ESL 및 드림핵 브랜드 파트너십에 대한 종합적인 평가, 브랜드 파트너십 자산 및 잠재고객에 대한 영향력 파악 및 추적
• 미디어 및 스폰서 가치 평가: 브랜드 및 미디어 파트너를 위한 미디어 가치 측정 및 추적
• 소비자 분석: 정량적인 소비자 인사이트와 분석을 제공하는 e스포츠 오디언스 조사 프로그램
• e스포츠 시청률 측정 및 벤치마킹을 위한 표준화된 지표 활용하기

또한 이번 계약을 통해 ESL과 드림핵은 업계를 선도하는 닐슨의 품질 지수(QI) 미디어 방법론을 기반으로 브랜드 파트너와 광고주에게 정기적으로 금전적 가치를 보고하여 다른 e스포츠는 물론 기존 스포츠와 비교하여 신뢰할 수 있는 벤치마킹을 할 수 있게 되었습니다. 닐슨 e스포츠 자문 위원회의 일원으로 계속 활동하는 ESL과 드림핵은 모든 디지털 및 리니어 e스포츠 방송에 대한 표준 시청자 지표 수립도 지원할 예정입니다.

"e스포츠 업계에서는 브랜드 파트너 및 방송사와의 대화에서 닐슨과 같은 독립적인 기업이 측정한 신뢰할 수 있는 표준화된 데이터를 사용하는 것이 매우 중요합니다."라고 ESL의 CCO인 토마스 슈미트(Thomas Schmidt)는 말합니다. "닐슨과의 협력은 독립적이고 신뢰할 수 있는 파트너와 함께 업계 전반의 핵심 성과 지표 표준화를 추진함으로써 e스포츠 산업을 형성하고 미디어 및 광고 파트너와 더욱 강력한 관계를 구축하겠다는 우리의 의지를 재확인하는 것입니다. 평균 분당 시청자 수(AMA) 등과 같은 KPI를 확립하면 업계가 발전하고 전 세계 미디어 파트너가 더 쉽게 접근할 수 있게 될 것입니다."

"스폰서와 광고주는 우리가 ESL에 제공하는 글로벌 브랜드 노출 지표를 이해하고 이를 바탕으로 자신 있게 거래할 수 있습니다."라고 닐슨 e스포츠의 매니징 디렉터인 니콜 파이크(Nicole Pike)는 말합니다. "ESL이 닐슨을 신뢰하고 시청률 및 미디어 가치 보고에 대한 업계 전반의 표준을 지원하는 노력을 주도하는 데 도움을 주고 있어 기쁘게 생각합니다."

이번 계약의 일환으로 닐슨은 최근 발표된 20개 이상의 카운터 스트라이크를 연결하는 서킷인 ESL 프로 투어에 대한 심층적인 측정을 제공할 예정입니다: 글로벌 오펜시브 토너먼트와 ESL 및 드림핵의 리그를 연결하는 서킷입니다.