우리의 통찰력은 아프리카계 미국인 소비자가 수와 구매력 모두에서 성장하고 있음을 보여줍니다. 브랜드와 광고주는 이 연구를 통해 제품을 더 잘 디자인하고 흑인 소비자 지출을 늘리기 위한 홍보 활동을 펼치지만, 데이터가 유용하다고 생각하는 것은 고객만이 아닙니다. 선출직 공무원 및 기타 정부 기관도 흑인 소비자의 특정 요구 사항을 충족하기 위해 정보에 입각한 정책 결정을 내리기 위해 데이터를 사용하여 의식적인 구매 선택을 합니다.
이것이 바로 우리가 의회 블랙 코커스 재단(CBCF)의 제49차 연례 입법 회의를 후원한 이유입니다. 우리는 3일 동안 최신 아프리카계 미국인 다양성 인텔리전스 시리즈(African American Diverse Intelligence Series) 보고서인 It's in the Bag: Black Consumers' Path to Purchase의 주요 인사이트를 의회 의원, 기업 리더 및 일반 소비자와 공유했습니다. 이 보고서는 컨퍼런스와 함께 발표되었습니다.
CBCF에서의 우리의 존재는 미국 전략적 커뮤니티 연합 및 소비자 참여 SVP인 셰릴 그레이스(Cheryl Grace)가 하원의원 맥신 워터스(Maxine Waters, D-CA)의 "젊고, 재능 있고, 흑인(Young, Gifted and Black)" 브레인트러스트 세션에서 개회사를 한 것입니다. Cheryl은 시청률 데이터를 사용하여 참석자들에게 아프리카계 미국인의 소비 습관과 선호도가 시장을 어떻게 움직이는지에 대해 교육했습니다. 그녀는 참석자들에게 긍정적인 변화를 일으키기 위해 경제력을 사용하도록 격려했으며, 기업들이 흑인 소비자의 힘에 점점 더 눈을 뜨고 있는 방법과 제품 및 프로그래밍 제공이 결과적으로 아프리카계 미국인의 요구와 욕구를 더 잘 충족시키는 방법을 자세히 설명했습니다.
"우리의 연구는 흑인 소비자가 모든 종류의 비즈니스에 엄청난 기회를 제공한다는 것을 일관되게 밝혀냈습니다."라고 Cheryl은 말했습니다. "아프리카계 미국인 소비자 여정을 추적한 2019년 보고서는 정책 입안자들이 흑인 소비자의 고유한 요구에 더 잘 참여할 수 있는 기회를 제공하는 여러 곳을 보여줍니다. 아프리카계 미국인 경험의 상태를 개선하려면 반드시 비즈니스, 시민 및 정책 입안 커뮤니티 간의 협력이 필요하며, 우리의 데이터가 이러한 개선의 토대가 되기를 바랍니다."
Cheryl은 또한 다문화 미디어 특파원 협회와 Val Demings (D-FL) 및 G.K. Butterfield (D-NC) 하원의원이 주최 한 "미디어 산업의 다양성 : 장애물과 기회"세션에서 연설했습니다. 이 세션은 고객의 주요 의사 결정권자인 미디어 업계 리더들 앞에서 데이터에 기반한 흑인 미디어 대표성을 입증할 수 있는 귀중한 기회를 제공했습니다. 다른 Nielsen 연설 참여에는 직장 자동화가 증가하는 시대의 흑인 고용 상태에 대한 Lisa Blunt Rochester 하원의원(D-DE)의 패널 토론에서 개회사를 포함했습니다.
마지막으로 닐슨 지도자들은 제49회 연례 피닉스 어워드 만찬에 참석하여 흑인 미국인이 아프리카계 미국인 커뮤니티에 대한 탁월한 업적과 공헌을 인정받았습니다. 이 자리에는 앨마 애덤스 하원의원(민주당-노스캐롤라이나)의 보좌진과 AMIE(Advancing Minorities' Interest in Engineering) 및 미국 저먼 마셜 펀드(German Marshall Fund)의 대표들이 참석했습니다.
"우리는 다양한 소비자 데이터가 비즈니스를 훨씬 넘어서는 가치를 가지고 있다고 계속 믿고 있습니다"라고 Nielsen의 정부 관계 및 공공 정책 담당 수석 부사장인 Joby Fortson은 말했습니다. "CBCF와의 지속적인 관계를 통해 우리 데이터는 아프리카계 미국인의 요구를 가장 잘 충족시키는 정책을 수립하는 동료들에게 자산으로 남을 수 있었습니다."
CBCF와의 협력은 입법회의에서 그치지 않습니다. 예를 들어, 우리는 올해 초 Adams 의원과 Information Technology Institute와 함께 연례 HBCU(Historically Black Colleges and Universities) Diversity in Tech Summit에 참여하여 학생들이 우리 회사와 같은 기술 중심 직장에서 성공하는 데 필요한 기술을 갖추도록 도왔습니다.
아프리카계 미국인 커뮤니티 사이트에서 자세한 내용을 읽어보세요.
위 사진: 셰릴 그레이스(오른쪽)가 워터스 하원의원(왼쪽)의 영재, 흑인 브레인트러스트 세션에서 연설하고 있다.
