Nasze spostrzeżenia pokazują, że liczba i siła nabywcza afroamerykańskich konsumentów rośnie. Marki i reklamodawcy korzystają z tych badań, aby lepiej zaprojektować produkty i zasięg, aby zarobić na wydatkach czarnych konsumentów, ale nasi klienci nie są jedynymi odbiorcami, dla których nasze dane są przydatne. Urzędnicy i inne organy rządowe również korzystają z naszych danych, aby podejmować świadome decyzje polityczne w celu zaspokojenia specyficznych potrzeb czarnych konsumentów, którzy z kolei korzystają z naszych danych, aby dokonywać świadomych wyborów zakupowych. 

Dlatego też sponsorowaliśmy Fundacja Kongresowego Czarnego Kauflandu (CBCF) 49. doroczną konferencję legislacyjną. Spędziliśmy trzy dni dzieląc się kluczowymi spostrzeżeniami z naszego najnowszego raportu African American Diverse Intelligence Series, It's in the Bag: Black Consumers' Path to Purchasez członkami Kongresu, liderami firm i zwykłymi konsumentami. Raport został zaprezentowany w połączeniu z konferencją.

Naszą obecność na CBCF podkreśliła Cheryl Grace, nasza SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, która wygłosiła uwagi wstępne na sesji "Young, Gifted and Black" prowadzonej przez Rep. Maxine Waters (D-CA). Cheryl wykorzystała nasze dane dotyczące oglądalności, aby poinformować uczestników o tym, jak zwyczaje konsumpcyjne i preferencje Afroamerykanów wpływają na rynki. Zachęcała uczestników do wykorzystania swojej siły ekonomicznej do wprowadzania pozytywnych zmian, a także opisywała, w jaki sposób firmy coraz bardziej budzą się do siły czarnych konsumentów i jak oferta produktowa i programowa lepiej spełnia potrzeby i pragnienia Afroamerykanów. 

"Nasze badania konsekwentnie ujawniają ogromną szansę, jaką Czarni konsumenci reprezentują dla firm wszelkiego rodzaju", powiedział Cheryl. "Nasz raport 2019, który śledzi podróż afroamerykańskiego konsumenta, ujawnia kilka miejsc, w których decydenci mają możliwość lepszego zaangażowania się w unikalne potrzeby czarnych konsumentów. Każda poprawa stanu doświadczenia Afroamerykanów będzie koniecznie wymagała współpracy między społecznościami biznesowymi, obywatelskimi i politycznymi, i mamy nadzieję, że nasze dane posłużą jako podstawa do tych ulepszeń."

Cheryl przemawiała również podczas sesji "Różnorodność w branży medialnej: Obstacles and Opportunities", zorganizowanej przez Multicultural Media Correspondents Association oraz przedstawicieli Val Demings (D-FL) i G.K. Butterfield (D-NC). Sesja ta stanowiła cenną okazję do przedstawienia argumentów za reprezentacją czarnych mediów - popartych danymi - przed liderami branży medialnej, z których wielu jest kluczowymi decydentami dla naszych klientów. Inne wystąpienia Nielsena obejmowały uwagi wstępne na panelu dyskusyjnym Rep. Lisy Blunt Rochester (D-DE) na temat stanu zatrudnienia czarnych w erze zwiększonej automatyzacji miejsc pracy.

Wreszcie, liderzy firmy Nielsen wzięli udział w 49. dorocznej kolacji Phoenix Awards, podczas której wyróżniono czarnoskórych Amerykanów za nadzwyczajne osiągnięcia i wkład w społeczność afroamerykańską. Dołączyli do nas pracownicy Rep. Almy Adams (D-NC) oraz przedstawiciele Advancing Minorities' Interest in Engineering (AMIE) i German Marshall Fund of the U.S. 

"Nadal wierzymy, że nasze zróżnicowane dane konsumenckie mają wartość wykraczającą daleko poza biznes" - powiedział Joby Fortson, SVP, Government Relations and Public Policy, Nielsen. "Nasza stała relacja z CBCF zapewniła, że nasze dane pozostają atutem dla naszych kolegów na Kapitolu, gdy tworzą politykę, która najlepiej zaspokaja potrzeby Afroamerykanów".

Nasza współpraca z CBCF nie kończy się na Konferencji Legislacyjnej. Na przykład, na początku tego roku dołączyliśmy do Rep. Adamsa i Information Technology Institute na dorocznym szczycie Historycznie Czarne Uczelnie i Uniwersytety (HBCU) Diversity in Tech Summitgdzie pomogliśmy wyposażyć studentów w umiejętności potrzebne do rozwoju w miejscach pracy związanych z technologią, takich jak nasze.

Przeczytaj więcej na naszej Strona społeczności afroamerykańskiej.

Na zdjęciu powyżej: Cheryl Grace (po prawej) przemawiająca podczas sesji Kongresu Waters (po lewej) Young, Gifted and Black braintrust.