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마케팅 전략으로서의 옥외 미디어

4 분간 읽기 | 2019년 6월

자카르타, 2019년 6월 26일 - 소비자의 3분의 2 이상(67%)이 평일에 집 밖에서 보내는 시간이 평일 4시간 33분을 집 밖에서 보냅니다. 자보데타벡 지역에서는 이보다 더 높은 시간은 더 높아 평균 4시간 45분을 소비합니다. 집 밖에서 활동을 할 때 소비자는 평균 1시간 18분을 소비합니다. 18분을 소비합니다. 닐슨 소비자 미디어의 조사 결과에 따르면 & View는 닐슨 미디어가 다음 11개 도시에서 실시한 연구 중 하나입니다. 인도네시아

이번 조사 결과는 브랜드 소유주에게 큰 잠재적 기회가 있음을 보여줍니다. 소유자가 제품 홍보에 옥외 미디어를 최대한 활용할 수 있는 잠재적 기회를 보여줍니다. The 닐슨 CMV 연구는 또한 아웃도어 미디어의 높은 도달률을 보여줍니다. 66%. 유형별로 보면, 스태틱 아웃도어 포맷의 도달률이 가장 높았습니다. 64%의 소비자가 지난 일주일 동안 미디어에서 광고를 본 적이 있다고 답했습니다. 지난 일주일 동안 10회 이상 본 적이 있다고 답했습니다. 다음으로 소비자들의 관심을 끄는 것은 공공장소 광고처럼 '움직이는' 옥외 미디어 유형입니다. 교통 시설(45%) 및 개인 차량(32%); 16%는 의 소비자가 건물 내부에 설치된 광고를 본 적이 있다고 답했습니다. (사무실 또는 쇼핑 센터)에 설치된 광고를 본 적이 있다고 답했습니다. (그림 1)

옥외 미디어의 보도 결과는 도시마다 확실히 다릅니다. 도시마다 확실히 다릅니다. 자보데타벡 지역과 비교했을 때, 메단과 마카사르의 대중교통 시설 광고의 메단과 마카사르의 대중교통 시설에서 광고 도달률이 더 높습니다. 50퍼센트 이상. 마카사르에서는 건물 내부에 설치된 광고의 도달률이 자보데타벡 지역에 비해 30% 이상의 소비자에게 도달합니다.

"세 도시(자보데타벡, 메단, 마카사르)를 분석한 결과, 소비자 선호도에 차이가 있음을 알 수 있었습니다. 마카사르)를 분석한 결과 소비자 선호도에 차이가 있다는 것을 알 수 있었습니다." Said 헬렌 캐서린, 닐슨 인도네시아 미디어 담당 전무이사. "예를 들어 예를 들어, 정적인 옥외 광고 포맷 외에도 미디어 광고도 메단과 마카사르의 소비자들에게 도달할 수 있습니다. 한편, 특히 마카사르에서는 건물 내 광고가 소비자들의 주목을 받습니다, "헬렌은 설명했습니다.

에서 소비자 프로필 측면에서 보면, 옥외 미디어 광고를 보는 사람과 옥외 미디어 광고(건물 내부 제외)를 보는 사람들과 건물 건물 내 광고는 10~29세의 상류층 여성이 더 많이 보게 됩니다. 10~29세 여성이 더 많이 봅니다. 한편, 건물 내부 광고를 제외한 옥외 매체 광고는 건물 내부 광고를 제외한 옥외 매체 광고는 주로 30~49세 남성의 30-49세의 남성이 주로 소비합니다.

닐슨 아웃 오브 홈 사이트 카운팅

닐슨의 닐슨이 인도네시아 11개 도시의 옥외 미디어 포인트 수를 계산한 결과 2019년 인도네시아 11개 도시의 옥외 미디어 포인트 수를 계산한 결과, 3000개 이상의 포인트가 있으며 33 퍼센트가 자보데타벡 지역에 있는 것으로 나타났습니다. 빌보드가 43%로 가장 많았고 발리호가 18%, LED가 14%로 그 뒤를 이었습니다.

담배는 옥외 매체에서 가장 많이 광고되는 1,000개 이상의 스팟으로 옥외 매체에서 가장 많이 광고된 제품 카테고리이며, 그 다음으로는 온라인 서비스(600개), 통신(300개 이상)이 그 뒤를 이었습니다. (그림 2). 담배 카테고리의 최대 광고주는 쟈룸, 구당가람, HM삼포원이었습니다. 최대 광고주입니다. 한편, 티켓닷컴, 그랩, 고젝은 온라인 서비스 카테고리에서 온라인 서비스 카테고리, 통신 카테고리에는 XL, 삼성과 Telkomsel이 있습니다. "소비자들이 집 밖에서 많은 시간을 보내는 소비자들의 비율도 증가하고 있으며 다양한 형태의 옥외 홍보 미디어가 등장함에 따라 업계 종사자들은 옥외 미디어를 현명하게 선택하는 것뿐만 아니라 더 창의적으로 보다 창의적인 형태의 옥외 미디어 홍보를 제시해야 합니다."라고 헬렌은 결론을 내렸습니다.

그림 1: 아웃오브홈 미디어의 도달 범위 및 빈도

그림 2: 아웃 오브 홈 미디어의 상위 카테고리

기자 및 편집자를 위한 메시지:

닐슨 컨슈머 미디어 & 뷰(CMV) 소개

CMV 조사는 닐슨이 인도네시아 11개 도시(자카르타, 반둥, 족자카르타, 세마랑, 수라카르타, 수라바야, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르, 반자르마신)에서 10세 이상 17,000명 이상을 대상으로 실시한 신디케이트 조사입니다. 여기에는 인구 통계, 심리학적 데이터, 미디어 사용량, 최대 200개 이상의 제품 사용 범주가 포함됩니다.

닐슨 아웃오브홈(OOH) 측정 정보

11개 닐슨 미디어 도시에서 OOH 미디어 사이트 수 계산. 닐슨 애드 인텔의 분류 및 제품 네이밍과 일치하는 정보를 통해 데이터를 통합했습니다. 조사는 2019년 5월 4~5월 중순에 실시되었습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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닐슨 컴퍼니 인도네시아

밀라 루비스

miladinne.lubis@nielsen.com

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