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作为营销战略的户外媒体

4 分钟阅读 | 2019 年 6 月

雅加达,2019 年 6 月 26 日--超过三分之二(67%)的消费者平日在户外活动的时间为 4 小时 33 分钟。 4 小时 33 分钟。在雅博迪塔贝克(Jabodetabek)地区,这一比例更高。 在 Jabodetabek 地区,这一比例更高,平均为 4 小时 45 分钟。 在户外活动时,消费者平均花费 1 小时 18 分钟。 18 分钟。根据尼尔森消费者媒体 & View》的调查结果。 印度尼西亚。

研究结果表明,对于品牌所有者来说,最大限度地利用户外媒体宣传产品 品牌所有者可以最大限度地利用户外媒体宣传其产品。尼尔森 尼尔森 CMV 研究还显示,户外媒体的覆盖率高达 66%.从类型上看,静态户外媒体的覆盖率最高 64%的消费者表示,他们在过去一周内在媒体上看到广告 有 64% 的消费者表示,他们在过去一周中在媒体上看到广告多达 10 次。其次,吸引消费者 动 "的户外媒体类型,如公共交通设施上的广告(45%)和公共场所的广告(45%)。 45%)和私家车(32%)上的广告;16%的消费者表示他们在车内看到过广告。 16%的消费者表示在建筑物(办公室或购物中心)内看到过广告。 (办公室或购物中心)内的广告。(图 1)

户外媒体报道的结果当然因城市而异。 不同城市的户外媒体覆盖效果肯定也不一样。与 Jabodetabek 地区相比,棉兰和望加锡公共交通设施上的广告覆盖率更高,覆盖范围更广。 在棉兰和望加锡的公共交通设施上的广告覆盖率更高,达 超过 50%。在望加锡,放置在建筑物内的广告的覆盖面 超过 30%。

"通过对三个城市(雅博戴塔贝克、棉兰和望加锡)的分析,我们发现消费者的偏好存在差异"。 望加锡)的分析中,我们发现消费者的偏好存在差异"。尼尔森印度尼西亚公司媒体执行总监 尼尔森印度尼西亚公司媒体执行总监 Hellen Katherina 说。例如 例如,除了静态的户外广告形式,户外媒体上的广告 媒体上的广告也能接触到棉兰和望加锡的消费者。同时,尤其是在 同时,特别是在望加锡,建筑物内的广告也能引起消费者的注意、 "海伦解释道。

就消费者而言 在消费者特征方面,看到户外媒体广告(建筑物内广告除外)的消费者与看到 户外媒体广告(建筑物内除外)的消费者与建筑物内的消费者之间也存在差异。 建筑物内。看到楼宇内广告的多为 10-29 岁的上层社会女性。 岁的上层社会女性。而户外媒体广告 除了楼宇内的广告外,大部分广告都被 30-49 岁的男性消费。 年龄在 30-49 岁之间。

尼尔森户外网站计数

尼尔森 尼尔森对印度尼西亚 11 个城市 2019 年户外媒体点位数量的计算结果显示 尼尔森对印度尼西亚 11 个城市 2019 年户外媒体点数量的计算结果显示,这些城市共有 3000 多个点,其中 33 %位于雅博迪达贝克地区。广告牌占 43 其次是巴里霍(Baliho),占 18%,LED 形式的占 14%。

香烟是户外媒体广告投放最多的产品类别 香烟是户外媒体广告投放最多的产品类别,超过 1,000 个广告位,其次是在线服务(600 个广告位)和电信(300 个广告位)。 在线服务(600 个广告位)和电信(300 多个广告位)。 (图 2)。Djarum、Gudang Garam 和 HM Sampoerna 是香烟类最大的广告商。 香烟类的最大广告主。同时,Tiket.Com、Grab 和 Gojek 主导了在线服务类别。 同时,Tiket.Com、Grab 和 Gojek 在在线服务类广告中占据主导地位,而在电信类广告中,XL、 三星和 Telkomsel。 在 消费者在户外花费大量时间的比例,以及多样化的户外广告形式 戶外宣傳媒體形式的多樣化,要求業內人士不僅在選擇戶外媒體時要精明 业者不仅要在户外媒体的选择上精明,还要在户外媒体推广形式的呈现上更具创造性。 海伦总结道。

图 1:户外媒体的覆盖范围和频率

图 2:家庭外媒体的热门类别

给记者和编辑的信息

关于尼尔森消费者媒体与视角(CMV)

CMV 调查是尼尔森在印度尼西亚 11 个城市(雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班渣马新)对 17,000 多名 10 岁及以上人群进行的联合调查。其中包含的信息包括人口、心理数据、媒体使用情况以及多达 200 多个产品使用类别。

关于尼尔森户外测量(OOH)

计算 11 个尼尔森媒体城市的户外媒体站点数量。通过与尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)的分类和产品命名相一致的信息来统一数据。调查于 2019 年 4 月至 5 月中旬进行。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

印度尼西亚尼尔森公司

米拉-卢比斯

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304