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Nielsen과 Experian, 신원 인구 통계 강화를 위한 계약 확대

4분 읽기 | 2022년 2월

Experian 마케팅 데이터는 Nielsen Identity System을 개선하여 오픈 웹의 디지털 측정에 대한 규모와 정확성을 높일 것입니다.

회사 간의 공동 노력은 Nielsen ONE으로 가는 길에 선형 및 디지털 플랫폼에서 청중 중복 제거를 강화하고 인구 통계 보고를 향상시키는 데 도움이 됩니다

뉴욕 – 2022년 2월 28일 – 닐슨(NYSE: NLSN)과 Experian은 오픈 웹의 디지털 측정을 위해 미국에서 신원 데이터를 강화하기 위한 확장된 전략적 이니셔티브를 발표했습니다. Experian 마케팅 데이터 자산은 개방형 웹 측정을 위한 영구 ID를 제공하여 Nielsen Identity System을 개선하고, 일관되고 비교 가능한 화면과 장치 전반에 걸쳐 잠재고객 측정을 지원함으로써 적용 범위와 상호 운용성을 높입니다.

다가오는 쿠키 사용 중단은 광고 생태계를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 다른 디지털 식별자의 노후화와 함께 플랫폼 전반에서 잠재고객을 정확하게 계산하고 중복을 제거하고 개인의 특성을 보고하여 광고 낭비 및 사기를 해결하기 위한 사람 우선 측정 접근 방식이 더욱 강조되고 있습니다.

Experian 마케팅 데이터 자산을 Nielsen ID 시스템에 통합하면 개인 수준 데이터를 장치와 일치시키는 Nielsen의 기능이 더욱 강화되어 Nielsen의 Audience Measurement and Outcomes 제품에 대해 보고된 노출에 대한 인구 통계학적 분포의 규모와 정확성이 향상됩니다. 광고주와 게시자는 Nielsen Digital Ad Ratings (DAR)가 장치, 콘텐츠 및 광고 노출 전반에 걸쳐 잠재고객 인구 통계를 적절하게 할당하고 중복 제거하는 것을 목표로 하는 다양한 동급 최고의 데이터 소스를 활용한다는 사실을 알고 더 자신 있게 사용할 수 있습니다. 이 이니셔티브는 Nielsen이 이미 커넥티드 TV DAR 서비스에서 Experian의 인구 통계 데이터를 활용하고 있는 두 회사의 오랜 관계를 기반으로 합니다.

Nielsen ID 시스템의 일부인 Nielsen ID Graph는 Nielsen의 사람 기반 패널 및 진실 세트에 대해 보정되고 검증된 수십억 개의 자사 및 타사 신호를 연결합니다. 이 공동 이니셔티브는 Nielsen이 ID 확인 시스템을 확장하고 크로스 미디어 측정 솔루션 인 Nielsen ONE 의 일부로 선형 및 디지털 플랫폼에서 중복 제거 된 청중을 제공 할 수 있도록 할 것입니다.

Nielsen의 최고 데이터 및 연구 책임자인 Mainak Mazumdar는 "Experian과의 이 확장된 계약은 미국에서 Nielsen의 ID 시스템을 즉시 풍부하게 하고 독립적인 측정 및 시장 상호 운용성에 대한 우리의 약속을 보여줍니다. "이것은 Nielsen ONE으로 이동함에 따라 기술과 방법론을 계속 발전시키는 중요한 이정표이며, 모든 화면에서 측정하는 진정한 크로스 플랫폼의 비전을 지원하는 강력한 디지털 측정 기능을 뒷받침합니다."

Experian Marketing Services의 전략 및 파트너십 담당 수석 부사장인 Aimee Irwin은 "Experian의 목표는 마케팅 에코시스템에서 개인 정보 보호 지향적인 아이덴티티를 구현하여 브랜드가 더 스마트한 오디언스 전략을 구축하고 보다 강력한 크로스 플랫폼 측정을 지원할 수 있도록 지원하는 것입니다. "우리는 Nielsen과의 오랜 전략적 파트너십을 확장하여 끊임없이 진화하는 ID 환경에서 연결성과 상호 운용성을 통해 대규모로 주소 지정 가능성을 제공하게 된 것을 기쁘게 생각합니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

Experian 소개

Experian은 세계 최고의 글로벌 정보 서비스 기업입니다. 집이나 자동차를 구입하는 것부터 자녀를 대학에 보내는 것, 새로운 고객과 연결하여 비즈니스를 성장시키는 것까지 인생의 중요한 순간에 우리는 소비자와 고객이 자신 있게 데이터를 관리할 수 있도록 지원합니다. 우리는 개인이 재정 통제권을 갖고 금융 서비스를 이용할 수 있도록 돕고, 기업이 더 현명한 결정을 내리고 번창할 수 있도록 돕고, 대출 기관이 더 책임감 있게 대출하고, 조직이 신원 사기 및 범죄를 예방할 수 있도록 돕습니다.

44개국에서 20,000명의 직원이 근무하고 있으며, 모든 고객이 모든 기회를 극대화할 수 있도록 매일 새로운 기술, 재능 있는 인력 및 혁신에 투자하고 있습니다. 당사는 런던 증권거래소(EXPN)에 상장되어 있으며 FTSE 100 지수의 구성기업입니다.

www.experianplc.com 에서 자세히 알아보거나 글로벌 뉴스 블로그의 글로벌 콘텐츠 허브를 방문하여 그룹의 최신 뉴스와 인사이트를 확인하십시오.

Contact

닐슨
맷 허스트(Matt Hurst)
Matt.hurst@nielsen.com

익스페리안
요르단 다케야마
Jordan.takeyama@experian.com