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Nielsen e Experian ampliam acordo para melhorar a demografia de identidade

4 minutos ler | Fevereiro 2022

Os dados de marketing da Experian irão melhorar o Sistema de Identidade Nielsen para trazer escala e maior precisão para a medição digital da web aberta

Esforço conjunto entre empresas ajuda a desduplicar ainda mais o público e melhorar os relatórios demográficos através de plataformas lineares e digitais no caminho para a Nielsen ONE

NOVA YORK - 28 de fevereiro de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) e Experian anunciaram uma iniciativa estratégica ampliada para melhorar os dados de identidade nos Estados Unidos para a medição digital da web aberta. Os ativos de dados de marketing da Experian irão melhorar o Sistema de Identidade Nielsen, fornecendo identificações persistentes para medição da web aberta, aumentando a cobertura e a interoperabilidade através do apoio à medição de audiência através de telas e dispositivos que sejam consistentes e comparáveis.

A próxima desvalorização dos biscoitos está mudando fundamentalmente o ecossistema publicitário. Combinado com a deterioração de outros identificadores digitais, há maior ênfase em abordagens de medição de pessoas para contar e deduplicar com precisão as audiências entre plataformas, bem como relatar as características de uma pessoa, abordando assim o desperdício e a fraude publicitária.

A integração dos ativos de dados de marketing da Experian no Sistema de Identificação Nielsen reforçará ainda mais a capacidade da Nielsen de combinar dados em nível de pessoa com dispositivos, aumentando a escala e a precisão da distribuição demográfica para as impressões relatadas para os produtos de Medição de Audiência e Resultados da Nielsen. Anunciantes e editores podem usar a Classificação Digital de Anúncios (DAR) da Nielsen com mais confiança, sabendo que a solução aproveita uma variedade de fontes de dados das melhores da categoria que visa atribuir e deduplicar adequadamente a demografia do público através de dispositivos, conteúdo e exposição de anúncios. Esta iniciativa se baseia no relacionamento de longa data das duas empresas, onde a Nielsen já está alavancando dados demográficos da Experian nos serviços DAR da Connected TV.

Como parte do Sistema de Identificação Nielsen, o Nielsen ID Graph liga bilhões de sinais de primeira e terceira parte que são calibrados e validados pelos painéis baseados em pessoas e conjuntos de verdade da Nielsen. Esta iniciativa conjunta posicionará ainda mais a Nielsen para escalar seu Sistema de Resolução de Identificação e fornecer públicos dedicados em plataformas lineares e digitais como parte da Nielsen ONE, sua solução de medição cross-media.

"Este acordo ampliado com a Experian enriquece imediatamente o Sistema de Identidade da Nielsen nos EUA e demonstra nosso compromisso com a medição independente e a interoperabilidade no mercado", disse Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. "Este é um marco importante à medida que continuamos a desenvolver nossas tecnologias e metodologias à medida que nos aproximamos da Nielsen ONE, sustentando uma forte capacidade de medição digital que ajuda com a visão de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas".

"O objetivo da Experian é possibilitar a identidade de privacidade no ecossistema de marketing, ajudando as marcas a construírem estratégias de audiência mais inteligentes e a impulsionar uma medição mais robusta entre plataformas", disse Aimee Irwin, vice-presidente sênior de estratégia e parcerias da Experian Marketing Services. "Estamos entusiasmados em expandir nossa parceria estratégica de longa data com a Nielsen, trazendo a endereçabilidade em escala através da conectividade e interoperabilidade em todo o panorama de identidade em constante evolução".

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Sobre a Experian

A Experian é a empresa líder mundial em serviços de informação global. Durante os grandes momentos da vida - desde a compra de uma casa ou de um carro, até o envio de uma criança para a faculdade, até o crescimento de um negócio através da conexão com novos clientes - capacitamos os consumidores e nossos clientes a gerenciar seus dados com confiança. Ajudamos indivíduos a assumir o controle financeiro e acessar serviços financeiros, empresas a tomar decisões mais inteligentes e prosperar, emprestadores a emprestar de forma mais responsável e organizações a evitar fraudes de identidade e crimes.

Temos 20.000 pessoas operando em 44 países e todos os dias estamos investindo em novas tecnologias, pessoas talentosas e inovação para ajudar todos os nossos clientes a maximizar cada oportunidade. Estamos cotados na Bolsa de Valores de Londres (EXPN) e somos um constituinte do índice FTSE 100.

Saiba mais em www.experianplc.com ou visite nosso centro de conteúdo global em nosso blog global de notícias para obter as últimas notícias e insights do Grupo.

Contato

Nielsen
Matt Hurst
Matt.hurst@nielsen.com

Experian
Jordan Takeyama