Dążenie do zdobycia upragnionej zielonej kurtki trwa, jako że najlepsi golfiści z całego świata zjeżdżają w tym tygodniu do Augusta, Ga., aby rywalizować o najwyższe honory w jednym z najbardziej prestiżowych wydarzeń sportowych. Ale to nie tylko gracze walczący o ekspozycję podczas historycznego turnieju: firmy są chętne do zdobycia pieniędzy, ale scena marki podczas Masters jest znacznie inna niż w przypadku większości innych głównych wydarzeń sportowych.

Podobnie jak Wimbledon, gdzie tradycja zajmuje centralne miejsce i jest celebrowana jako główna wartość, turniej Masters jest stosunkowo wolny od sponsorów. Niemniej jednak, wciąż przynosi sukcesy sponsorującym markom, które się pojawiają, głównie z powodu minimalnej konkurencji na ekranie.

"The Masters jest doskonałym przykładem na to, że trzeba spojrzeć poza ekspozycję marki, aby zrozumieć, jak powstaje wartość sponsoringu" - powiedział Glenn Lovett, Co-Managing Director, Nielsen Sports. "A biorąc pod uwagę, że dystrybucja i konsumpcja mediów szybko się zmienia, tak samo jak równanie wartości do jej pomiaru".

Przyglądając się ubiegłorocznemu turniejowi, największym wyzwaniem, przed jakim stanęły marki, było wyróżnienie się. To dlatego, że sama marka Masters stanowiła prawie połowę (48%) całkowitej wartości mediowej wygenerowanej w telewizji.

Pomimo zwiększonego wyzwania, jakim jest zdobycie ekspozycji podczas Masters, sponsorzy znajdują sposoby, aby zabłysnąć, głównie dzięki powiązaniu z zawodnikami.

Jak w każdym konkursie, jednak, Masters jest o graczy, a fani golfa z całego świata dostroić, aby zobaczyć ich ulubione profesjonalistów walki z szans i elementów w nadziei na zwycięstwo. W zeszłym roku, angielski golfista Danny Willett zdobył swoje pierwsze główne mistrzostwo, gdy zwyciężył w Masters po upadku Jordana Spietha, który prowadził pięcioma uderzeniami w ostatniej dziewiątce ostatniej rundy gry.

Pomimo braku zwycięstwa w turnieju głównym w Augusta w zeszłym roku, sukces Anglika opłacił się jego sponsorom, co świadczy o ogromnej wartości, jaką może wygrywać drużyna. W rzeczywistości ponad 71% całkowitej wartości medialnej wygenerowanej dla sponsorów Willetta pochodziło z jego czterech dni w Masters: 55% pochodziło z jego koszulki; 38% pochodziło z jego kapelusza; 4% pochodziło z jego sprzętu bad; i 2% pochodziło z jego okularów.

Nie trzeba dodawać, że upadek Spietha w finałowej rundzie turnieju i wzrost Willetta spowodował, że fani golfa byli przyklejeni do swoich ekranów i ich kciuki szybko reagowały w mediach społecznościowych. W rzeczywistości, najczęściej tweetowana minuta rundy finałowej nastąpiła o 5:44 p.m., gdy dążenie Spietha do zwycięstwa zakończyło się upadkiem na 12 dołku. W ciągu tych zaledwie 60 sekund widzowie wysłali 5,600 tweetów.

Poza intensywnym Tweetowaniem podczas tych ostatnich dziewięciu dołków, jednak cały Masters, jak wiele głośnych wydarzeń sportowych, okazał się dojrzały do ciężkiej interakcji społecznej wśród zaangażowanej bazy fanów. Podczas czterodniowego turnieju 335 800 unikalnych autorów w USA wysłało 721 400 tweetów na temat turnieju Masters 2016, a najczęściej wspominanymi golfistami podczas finałowej rundy byli Spieth (@JordanSpieth), Willett (@Danny_Willett), Louis Oosthuizen (@Louis57TM), Shane Lowry (@ShaneLowryGolf) i Dustin Johnson (@DJohnsonPGA).

Jak pokazała zeszłoroczna akcja, w Auguście wszystko może się zdarzyć - i to w każdej chwili. A to oznacza, że jest mnóstwo okazji dla marek, aby celować w zielonych i angażować się w społecznie zaangażowaną bazę fanów.