Przemyślenie doświadczeń sportowych dla pokolenia Z

Profesjonalny krajobraz sportowy stoi w obliczu poważnych problemów z nastolatkami i młodymi dorosłymi, którzy dorastali jednocześnie trzymając w rękach koce bezpieczeństwa i smartfony. Pokolenie Z ma wysokie oczekiwania co do wrażeń z rozrywki i błędem jest przekonanie, że automatycznie będą kochać te same sporty, co ich rodzice i dziadkowie. Ich gusta sportowe nie tylko różnią się od siebie, ale także konsumują je inaczej niż starsze pokolenia.

Pokolenie Z ma również tendencję do skupiania się bardziej na poszczególnych sportowcach niż na drużynach czy ligach. Oznacza to, że ich lojalność zmienia się wraz z rozwojem kariery sportowców. Europejski piłkarz Cristiano Ronaldo i amerykański fenomen koszykówki LeBron James, dwa największe nazwiska w światowym sporcie, są tego przykładem.

Stanowi to zarówno wyzwanie, jak i szansę dla i marketingowców, którzy wykorzystują siłę ambasadorów sportowców do nawiązać kontakt i zaangażować młodych fanów.

Dzięki Nielsen Fan Insights™ wiemy, co będzie kształtować branżę w przyszłości.

Ten raport jest wynikiem współpracy Nielsen Global Media, źródła źródła One Media Truth™, oraz Leaders, globalnej organizacji networkingowej, która specjalizuje się w łączeniu ludzi i idei poprzez biznes sportowy. Na stronie bada, w jaki sposób fani sportu z pokolenia Z różnią się od swoich poprzedników pod względem zainteresowań, nawykami konsumpcji mediów, preferencjami dotyczącymi rozrywki i zachowaniami zakupowymi.