McDonald's skacze do trzeciego największego reklamodawcy w Wielkiej Brytanii.

Procter & Gamble był największym brytyjskim wydawcą tradycyjnej reklamy w 2018 roku. Sky wyprzedził korporację dóbr konsumpcyjnych w 2017 roku, ale teraz zajmuje drugie miejsce.

McDonald's Restaurants był trzecim największym wydawcą, przeskakując z piątego miejsca w 2018 roku, a wydatki na reklamę wzrosły o 28%.

Wydatki McDonald's wzrosły z 95,6 mln funtów w 2017 roku do 122,6 mln funtów w 2018 roku, wyprzedzając BT (spadek o 5,6% do 109,3 mln funtów) i Unilever (spadek o 29,2% do 82,8 mln funtów) - po raz pierwszy w ciągu ostatnich pięciu lat Unilever wypadł z pierwszej trójki reklamodawców.

Inne znaczące ruchy to Amazon, który zwiększył wydatki na reklamę o 18% (£74m do £87.5m), a także Compare the Market (wzrost o 30% do £62.2m) i Camelot Lottery (wzrost o 40% do £53.3m).

Sky (spadek o 30% do 124 mln funtów) zanotował największy spadek wśród największych wydawców. W odniesieniu do detalistów supermarketów, Asda wzrosła do pierwszej dziesiątki, pokazując dwucyfrowy wzrost procentowy wydatków reklamowych. Tymczasem Sainsbury's spadł z Top 100, a Tesco, Morrisons, Aldi i Lidl również wykazały zmniejszenie wydatków w 2018 roku.

Z tradycyjnymi wydatkami na reklamę w dół o 1,41% od 2017 roku, nasze najnowsze dane podkreślają zmieniające się strategie reklamowe od największych marek i sprzedawców. Interesujące jest jednak to, że wzrost i spadek wydatków na reklamę nie wydaje się być spójny w obrębie sektorów. Podczas gdy większość sprzedawców supermarketów zdecydowała się na zmniejszenie wydatków, Asda i Tesco zwiększyły swoje wydatki, a to samo dotyczy finansów, z HSBC i Natwest spadającymi wydatkami, ale wiele innych nadal wykazuje wzrost wydatków rok do roku. Wpływ na to ma wiele czynników, od utwardzania budżetów w związku z Brexitem, po konkurencję w sektorze. Prawdopodobnie czekają nas ciekawe czasy.