Dostęp to jedna z najważniejszych kwestii dla kanałów, aby uzyskać większy udział w torcie reklamowym. Pomiary zasięgu, które trwają od lat, najpierw były mierzone liczbą listów, które programiści radiowi otrzymywali od swoich fanów. Dziś stosuje się znacznie nowocześniejsze metody. Badania Access prowadzone przez wiodącą na świecie firmę badawczą Nielsen ujawniają skuteczność radia jako medium.

Reklamodawcy często podkreślają, że klucz do rozwoju sektora opiera się na przejrzystości i zaufaniu. Transparentność, która jest naturalnym efektem pomiaru, przyczynia się również do najbardziej efektywnego zwrotu z inwestycji, zwiększenia udziału mediów z tortu reklamowego i wzrostu całego sektora.

37 MILIONÓW LUDZI SŁUCHA RADIA TYGODNIOWO W TURCJI

Podkreślając, że jednym z najważniejszych celów reklamodawcy jest wsparcie procesu decyzyjnego dokładnymi, wiarygodnymi i rozliczalnymi danymi poprzez wykorzystanie kanału radiowego, do którego dostęp ma 60%, Didem Şekerel Erdoğan, dyrektor generalny Nielsen Turkey, powiedział: pomiary słuchalności radia według danych grudniowych; Podczas gdy około 27 milionów ludzi słucha radia w ciągu dnia, liczba słuchaczy przez tydzień sięga 37 milionów - stwierdził.

Radio stanie się medium możliwości dla marek

Olcay Akay, dyrektor generalny RIAK, stwierdził, że przywiązują oni dużą wagę do wiarygodności wyników w dostępie do radia, aby kierować reklamodawców we właściwy sposób, i powiedział: "Rozporządzenie o pomiarach przygotowane przez RTÜK jest podstawą pomiarów w naszym kraju. Ponad 40% wszystkich nagranych wywiadów jest odsłuchiwanych przez Nielsen Research Company w ramach audytów wewnętrznych, natomiast Istanbul University Independent Academic Audit Team przeprowadza również comiesięczne audyty panelowe oraz losowo wybrane wywiady. Oprócz tego niezależne audyty procesów są przeprowadzane przez firmy zajmujące się audytem procesów za zakończony rok każdego roku. Wszystkie te kontrole są sprawdzane przez RTÜK i zapewniona jest zgodność panelu - VTA. Wszystkie te procesy świadczą o wiarygodności wyników" - powiedział. Akay stwierdził, że dzięki tej właściwości radia, stało się ono atrakcyjne dla marek, ponieważ jest medium, w którym mogą one śledzić recykling. Podkreślił również, że radio jest kanałem możliwości dla marek ze względu na wysokie wartości dostępu i interakcję, którą tworzy.

6 na 10 osób słucha radia

Stwierdzając, że uzyskane dane pokazują, że 6 na 10 osób słucha radia, dyrektor generalny Nielsen Turkey Didem Şekerel Erdoğan powiedział: "52,9% kobiet i 62,6% mężczyzn słucha radia w ciągu dnia. Średni czas słuchania radia dziennie w naszym kraju wynosi 3 godziny i 10 minut" - powiedział.

Wskaźnik słuchalności radia jest wyższy niż 50%

Podając informacje o wskaźniku słuchania radia, Şekerel Erdoğan powiedziała: "Jest on wyższy niż 50% w każdej grupie wiekowej i statusie społeczno-ekonomicznym. W grupie wiekowej 25-44 lata wskaźnik ten jest wyższy niż 60%. Równolegle ze statusem społeczno-ekonomicznym wzrasta również wskaźnik słuchania. Średni wskaźnik słuchania radia w ciągu dnia przez odbiorców z grupy UE wynosi 67%." powiedział.

Słuchacz nie rezygnuje z radia także w weekend.

Şekerel Erdoğan powiedział, że słuchacze nadal słuchają radia w weekendy i stwierdził: "Wbrew temu, co jest znane, dostęp do radia w weekendy jest na tym samym poziomie, co dostęp do radia w dni powszednie. Jednak tylko 20% radiowych inwestycji reklamowych obejmuje weekend i oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 28%."- stwierdził.

Dostęp do radia jest wysoki nawet poza godzinami ruchu drogowego

Şekerel Erdoğan powiedział: "Wyniki badań ujawniają, że dostęp radiowy jest wysoki nawet wtedy, gdy ludzie nie są w ruchu, wbrew powszechnemu przekonaniu. Podczas gdy dostęp obserwuje ponad 7,5 mln osób od 09:00 do 17:00, w niektórych okresach czasu może osiągnąć 9 mln osób." powiedział.

1 na 2 osoby słucha radia w samochodzie

Didem Şekerel Erdoğan stwierdził, że zgodnie z wynikami badań, co druga osoba słucha radia w samochodzie i powiedział: "Widzimy, że słuchacze radia są grupą najbliższą zakupom, ponieważ konsument słuchający radia w samochodzie ma możliwość zatrzymania się w najbliższym punkcie handlowym podczas podróży i zaspokojenia swoich potrzeb. Z tego powodu uważamy, że marki powinny wykorzystać ten moment w swoich strategiach komunikacyjnych. Co więcej, dotyczy to wszystkich grup wiekowych. Z drugiej strony, młodzi ludzie słuchają radia online bardziej niż inne grupy wiekowe. Słuchacze powyżej 45 roku życia korzystają na ogół z radia klasycznego - powiedział.

Mehmet Fazıl Kanyılmaz, dyrektor ds. obsługi klienta i marketingu w Nielsen Media, stwierdza, że wraz z rozwojem pojazdów autonomicznych, zwanych też samojezdnymi, firmy technologiczne poczyniły inwestycje, aby ocenić ten moment, kiedy ludzie są sami i wykorzystać czas spędzony w tym miejscu na reklamę, ale że radio od lat jest najważniejszym kanałem, który jest w stanie dotrzeć do ludzi w tym momencie.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która oferuje kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen dostarcza klientom z branży medialnej i reklamowej dane pomiarowe dotyczące całkowitej oglądalności ze wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyną w branży globalną perspektywę pomiaru efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując wiedzę z segmentów Nielsen Watch i Buy oraz innych źródeł danych, dostarcza swoim klientom zarówno światowej klasy metryki, jak i analitykę pozwalającą na poprawę wyników. Nielsen, firma z listy S&P 500, działa w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem 90% ludności świata. Odwiedź stronę www.nielsen.com, aby uzyskać więcej informacji.