O acesso é uma das questões mais importantes para que os canais obtenham uma fatia maior do bolo publicitário. As medições de alcance, que vêm ocorrendo há anos, eram inicialmente medidas pelo número de cartas que os programadores de rádio recebiam de seus fãs. Atualmente, são usados métodos muito mais modernos. Os estudos de acesso realizados pela Nielsen, empresa de pesquisa líder mundial, revelam a eficácia do rádio como mídia.
É freqüentemente enfatizado pelos anunciantes que a chave para o crescimento setorial se baseia na transparência e na confiança. A transparência, que é o resultado natural da medição, também contribui para o retorno mais efetivo do investimento, aumentando a participação da mídia do bolo publicitário e o crescimento de todo o setor.
37 MILHÕES DE PESSOAS OUVEM O RÁDIO SEMANALMENTE EM PERU
Enfatizando que um dos objetivos mais importantes do anunciante é apoiar o processo de tomada de decisão com dados precisos, confiáveis e responsáveis, usando o canal de rádio, que tem 60% de acesso, Didem Şekerel Erdoğan, Gerente Geral da Nielsen Turquia, disse: medições de ouvintes de rádio de acordo com dados de dezembro; Enquanto aproximadamente 27 milhões de pessoas ouvem o rádio em um dia, o número de ouvintes por uma semana chega a 37 milhões", afirmou ele.
O rádio se tornará um meio de oportunidades para as marcas
Olcay Akay, gerente geral da RIAK, afirmou que eles atribuem grande importância à confiabilidade dos resultados no acesso à rádio para orientar os anunciantes da maneira correta, e disse: "O regulamento de medição preparado pela RTÜK é a base da medição em nosso país. Mais de 40% de todas as entrevistas gravadas são ouvidas pela Nielsen Research Company dentro do escopo das auditorias internas, enquanto a Equipe de Auditoria Acadêmica Independente da Universidade de Istambul também realiza auditorias mensais de painéis e entrevistas selecionadas aleatoriamente. Além disso, auditorias independentes de processos são realizadas por empresas de auditoria de processos para o ano concluído a cada ano. Todas essas inspeções são verificadas pela RTÜK e a conformidade do painel com a VTA é garantida. Todos esses processos demonstram a confiabilidade dos resultados", disse. Akay afirmou que, com esse recurso do rádio, ele se tornou atraente para as marcas, pois é um meio onde elas podem acompanhar a reciclagem. Ele também destacou que o rádio é um canal de oportunidades para as marcas devido aos seus altos valores de acesso e à interação que cria.
6 em cada 10 pessoas escutam o rádio
Afirmando que os dados obtidos mostram que 6 em cada 10 pessoas ouvem o rádio, o gerente geral da Nielsen Turquia Didem Şekerel Erdoğan disse: "52,9% das mulheres e 62,6% dos homens escutam o rádio em um dia. O tempo médio de escuta do rádio por dia em nosso país é de 3 horas e 10 minutos", disse ele.
A taxa de escuta de rádio é superior a 50%.
Fornecendo informações sobre a taxa de escuta do rádio, Şekerel Erdoğan disse: "É mais de 50% em cada faixa etária e status sócio-econômico. Na faixa etária de 25-44 anos, esta taxa é superior a 60%. Em paralelo ao status socioeconômico, a taxa de escuta também aumenta. A taxa média de escuta do rádio durante o dia pelo público-alvo do grupo da UE é de 67%", disse.
O ouvinte também não desiste no rádio no fim de semana.
Şekerel Erdoğan disse que os ouvintes continuam a ouvir a rádio nos fins de semana e disse: "Ao contrário do que se sabe, o acesso à rádio nos fins de semana está no mesmo nível do acesso à rádio nos dias da semana. Entretanto, apenas 20% dos investimentos em publicidade radiofônica cobrem o fim de semana e espera-se que este número aumente para 28%", afirmou.
O acesso via rádio é alto mesmo fora das horas de trânsito
Şekerel Erdoğan disse: "Resultados de pesquisas revelam que o acesso ao rádio é alto mesmo quando as pessoas não estão no trânsito, ao contrário da crença popular. Enquanto o acesso vigia mais de 7,5 milhões de pessoas das 09:00 às 17:00, ele pode chegar a 9 milhões de pessoas em alguns períodos de tempo", disse.
1 de cada 2 pessoas escuta o rádio no carro
Didem Şekerel Erdoğan afirmou que de acordo com os resultados da pesquisa, uma em cada duas pessoas escuta o rádio no carro e disse: "Vemos que o ouvinte de rádio é o grupo mais próximo a comprar, já que um consumidor que escuta o rádio em seu carro tem a oportunidade de parar no ponto de compras mais próximo durante a viagem e atender às suas necessidades. Por esta razão, pensamos que as marcas devem aproveitar este momento em suas estratégias de comunicação. Além disso, isto se aplica a todas as faixas etárias. Por outro lado, os jovens ouvem o rádio online mais do que outras faixas etárias. O público acima de 45 anos geralmente usa a rádio clássica", disse ele.
Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Diretor de Atendimento ao Cliente e Marketing da Nielsen Media, Ele afirma que com o desenvolvimento de veículos autônomos, também conhecidos como automóveis autocondutores, as empresas de tecnologia fizeram investimentos para avaliar este momento em que as pessoas estão sozinhas e para usar o tempo gasto aqui para publicidade, mas que o rádio tem sido o canal mais importante que tem sido capaz de alcançar as pessoas neste ponto por anos.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que oferece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade métricas de audiência total de todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única perspectiva global do setor sobre a medição do desempenho no varejo. Ao integrar o conhecimento dos segmentos Nielsen Watch e Buy e de outras fontes de dados, ele fornece a seus clientes métricas e análises de classe mundial para melhorar seu desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo 90% da população mundial. Visite www.nielsen.com para obter mais informações.
